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关键词： 广告语   隐喻   功能  

摘要： 作为人类的基本思维方式的"隐喻"大量地存在于广告语中。本文重点分析广告语中的隐喻及其功能,从而探讨隐喻的作用。一方面隐喻能让语篇自然连贯,另一方面能够帮助观众认识了解新产品,并产生购买欲。

关键词： 影响力   电影媒介   电影植入广告   广告效果  

摘要： 植入式广告与电影媒介相融合,共同建构受众现实生活或理想情境的一部分。在电影中,将商品式服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识情态下,灌输给受众,使受众欣然接受并消费。研究表明,电影中,高频次、高情节契合度的广告植入,可以加强受众对品牌的认知度,甚至直接影响其消费选择;一部好的电影也会让其周边产品成为畅销品牌。基于电影媒介独特的影响力,本文认为,中国电影植入式广告的运营,应该向美国电影学习,将植入式广告做得隐秘不突兀,自然而然地出现在电影故事情节中,产生影响力,引导消费者接受并消费。

关键词： 影视广告   符号元素   品牌形象  

摘要： 在信息传播大众化的今天,为了避免产品形象同质化,必须加强品牌形象的塑造。增强品牌的影响力与传播力度,才能实现品牌形象价值的提升,而其首选传播媒介是影视广告。运用具有较强交际功能和识别性的符号为信息载体,加以艺术处理、赋予其寓意来树立品牌形象是品牌形象塑造的重要途径之一。

关键词： 品牌形象   交互广告   设计策略  

摘要： 目的从品牌形象塑造的角度分析交互广告设计的策略,力图为企业和设计师利用交互广告这一形式塑造品牌形象与提升品牌知名度提供有益的借鉴。方法以交互广告的基本特性为依据,从用户体验、交互方式、品牌形象等理论出发,结合设计案例进行分析,探讨有效的交互广告设计策略。结论交互广告因其独特的优势,可从实现交互方式自然高效、互动趣味性、用户体验性、信息传达准确及时、品牌传播差异化5个方面,使品牌信息更有效地传播,使消费者在获得更好的品牌体验的同时,促进品牌形象的提升。

关键词： 广告营销   艺术化   品牌价值  

摘要： 在当前信息社会,消费者在选择产品的时候能够获得更多的信息和知识,所以企业要在营销的过程中不断推陈出新,才能给消费者留下深刻的印象,提升消费者的购买力度。广告已成为当下宣传产品、传递信息的一种重要手段。随着时间和地域的变化,广告在发展的过程中不断融入艺术元素,逐渐演变成为让人耳目一新的文化形式,在塑造企业品牌、提升企业形象方面起到了越来越重要的作用。文章阐述了广告营销艺术化的策略、原则及其对于提升商品品牌价值的作用。

关键词： 品牌塑造   消费者   柯达   镜片   广告   市场营销   TVC  

摘要： 本刊讯（记者周林）柯达镜片首个TVC广告大片自播出以来,受到业界及消费者的关注,反响强烈,短时间内大大提升了品牌关注度,打响＂柯达品牌飞跃计划＂的第一枪,开启柯达镜片消费者品牌塑造的新阶段。广告大片央视热播是对柯达镜片的品质见证,柯达镜片经过四年的深耕细作,先后在产品、渠道拓展、市场营销三大领域不断发力,发展渐入佳境,腾飞时机成熟。

关键词： Internet & economics   Product advertising   Advertising -- Economic aspects  

摘要： The article offers the author's insights regarding the expansion and popularity of the Internet in the market and mentions that the technology has not replaced the content concept by advertising of brands despite offering quality content.

关键词： 销售力   反应力   营销团队   营销预算   社会化媒体   表达观点   企业战略   志趣相投   多芬   行动力  

摘要： 任何一位有卓见的品牌经理人都希望能够找到一种方式培育和管理自己的品牌,让品牌更具有价值更广为人知。但是一个品牌在追求差异化的过程中应该走多远？有趣的是,大家对这个问题的答案颇有争议。差异化（Differentiation）。许多品牌都在大谈差异化,但真正能够了解其中含义的却很少。实现差异化要求你要兑现一些和其它品牌有所差别的东西。

关键词： 标志   品牌形象   广告  

摘要： 全球经济一体化日益完善,品牌时代到来,品牌形象反应品牌灵魂。把广告设计中结合自身企业标志进行再创作,是利用视觉艺术进行设计与盈利的双赢合作。