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关键词： 大型体育赛事   广告策略   啤酒品牌  

摘要： 自1984年洛杉矶奥运会成功迈向商业化后,体育赛事与商业品牌就结下了不解之缘,因与体育赛事联手获得共赢的案例不胜枚举。正因啤酒与体育赛事有着密切的关联度,所以大型体育赛事便成了啤酒企业塑造品牌价值的无烟战场。本文将以大型体育赛事为背景,以青岛、燕京等啤酒品牌为例,对比分析我国啤酒企业近年的体育广告策略,以求探究体育广告对啤酒品牌塑造的价值。

关键词： 广告音乐   受众品牌   传播影响  

摘要： 音乐是人们表达感情和激发心灵共鸣的艺术表达形式之一,作为广告音乐更是起到了重要的作用,其不但能够让较为单调的电视画面产生活力,而且提升了观众观赏广告的积极性。广告音乐在认识和传播品牌中具有较为重要的作用,具体体现在:营造氛围、提高受众品牌认知、加强广告内容的观看效果、凸显广告中的叙事效果,从而实现品牌塑造的立体效果,扩大品牌传播的影响力度等。广告音乐具有四大要素:旋律、节奏、和声和音色,所有要素均对受众在品牌认知以及传播中具有一定的影响。

关键词： 全球品牌   广告诉求   奔驰   奥迪  

摘要： 由于全球化的不断深化,深受文化影响的广告也发生了变化。广告诉求是广告中的核心内容,目前学术界对全球品牌在中国和日本的广告诉求的研究发现,理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求在两个国家并存,但现有研究缺少对单一全球品牌在中日两国使用的广告诉求及广告效果的对比分析。本文基于理性诉求与感性诉求、全球性诉求与本土性诉求的学术定义,采取定义中的客观指标,包括信息时长占比、广告语言、模特国籍、主题,作为判别标准,分别对汽车行业中的两个全球品牌(奔驰vs.奥迪)在中日投放的部分广告的广告诉求进行分析。研究发现在两国广告中,奔驰偏好采用感性诉求,而奥迪偏好采用理性诉求,且只有奔驰在日本市场采用本土性诉求。在广告效果分析上,本文利用奔驰与奥迪在中日市场的年销量与年销量增长率进行分析发现,相比在中国市场,本土性诉求与感性诉求在日本市场的广告效果更好。本文研究结果为全球品牌的跨文化广告策略提供一定的管理启示与实践意义。

关键词： 城市品牌形象   大型户外广告   系统构建  

摘要： 大型户外广告是城市空间的构成要素之一,在城市整体风貌及城市品牌形象塑造上起着重要作用。基于此,从现代城市建设和大型户外广告的发展现状出发,对大型户外广告的价值进行评估分析,探寻大型户外广告系统构建的整体思路和具体方法,以期对大型户外广告规划实践及提升城市品牌形象有所裨益。

关键词： 中国高铁   品牌文化   广告策略   传媒方式  

摘要： 中国高铁由于受发展时间短、建设规模大、更新速度快等硬件因素制约,一直没有进行系统的品牌文化建设。随着高铁的发展进步,并逐渐成为旅客中长途旅行的重要载体,与企业形象息息相关的品牌文化建设就成为亟待解决的重要问题。以长三角区域高铁品牌建设为基础,从广告策略研究方向进行分析,挖掘社会责任、民族文化、区域要素和企业文化的核心要素,通过传统传媒和现代传媒方式进行推广,使高铁真正成为展示国家和民族形象的重要载体。

关键词： 品牌形象   交互式网络广告   设计  

摘要： 品牌是企业形象、产品质量、售后服务等内容的一种象征与标志。交互式网络广告作为塑造和维护品牌形象的重要渠道,对企业的发展具有重要作用。本文从塑造品牌形象的重要意义作为出发点,叙述了交互式网络广告概念特点、设计原则,最后分析了如何设计基于品牌形象塑造的交互式网络广告。

关键词： 移动互联网   “使用与满足”   视频游戏广告   广告受众   品牌传播   病毒营销  

摘要： 洞察广告受众的需求,切实满足广告受众的需求,是品牌形象有效传播的关键。文章梳理了"使用与满足"的心理动机与社会动因,分析了移动互联网时代广告受众的新特点,深度洞察年轻广告受众的本质需求,提出基于"使用与满足"的视频游戏广告品牌传播策略,能更有效地传播品牌核心诉求,让广告受众在新奇有趣的游戏体验中愉悦地认知品牌,为品牌形象快速传播及病毒营销提供创新途径,创造品牌传播价值。

关键词： 慕课   翻转课堂   现代学徒制   融合创新   混合式学习  

摘要： 传统的广告设计教育已不能满足服务数字营销传播时代广告产业转型升级发展的需要。本文以构建主义理论为基础,融合教育技术,研究幕课+翻转课堂+现代学徒制融合创新模式,探索促进广告设计教育公平、提高教学质量、学习效率的途径和方法,推动广告设计教育与广告产业人才需求紧密对接。

关键词： 双渠道供应链   合作广告   品牌差异   stackelberg博弈  

摘要： 针对双渠道供应链中制造商实施产品品牌差异化策略下的合作广告问题,建立了一个随机微分对策模型进行分析,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程分别求得集中决策和Stackelberg博弈下的广告投入和广告分担率。研究结果表明:供应链成员的合作广告策略除了与品牌差异程度相关,同时还取决于供应链成员在不同渠道边际利润的相对大小;比较两种决策模式下的最优广告投入水平,发现与Stackelberg博弈相比,集中决策下传统渠道产品的广告投入变大,电子直销渠道产品的广告投入则变小;论文进一步对比集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的系统利润水平,给出了一个基于传统渠道产品广告费用分摊合同以实现双渠道供应链协调,并用数值算例验证了本文的相关结论。

关键词： 广告心理学   宜家   注意力   记忆   想象  

摘要： 本文主要从广告心理学出发,分析宜家在其品牌传播中,如何将广告宣传与消费者的注意力、记忆、想象相结合,通过独具特色的视觉刺激以及情景设置,给消费者留下深刻印象,从而塑造了良好的口碑和品牌形象。