教学课程资源库 更多>>

关键词： IP   搜索   幸运   营销人员   电视剧   变现   升职  

摘要： 再好的IP自身也要会做营销：为何有的IP或IP产品就能成功“变现”？《太子妃升职记》小说本身没有火．电视剧却火了,该剧的监制甘薇将一半功劳归到营销人员头上。

关键词： 二线川酒   电视广告   品牌形象   丰谷酒业   红楼梦酒业  

摘要： 四川省酿酒历史悠久,出现了众多名酒品牌,如五粮液、郎酒等一线川酒,但相对而言,二线川酒发展态势较为缓慢。因此,为了更好地打造川酒整体品牌形象,必须大力发展二线川酒品牌。本文简单介绍了二线川酒的发展历程,并通过对丰谷酒业和红楼梦酒业这两个二线川酒的电视广告品牌形象传播案例的分析,提出对应的传播策略。

关键词： 《中国广告》   品牌   数字时代   特别报道   全景   颁奖仪式   永恒价值   商业模式  

摘要： 2016第十五届中国广告与品牌大会，于3月25日在上海万和吴美艺术酒店成功举办。烟花三月，万类争春之际，《中国广告》搭建平台，广告人唱戏，近五十位行业一线大咖相继创意发声．逾六百名跨界嘉宾与会交流．数百个品牌参与大会和晚宴颁奖仪式。大会论坛各位讲师知无不言，尽情地宣泄着自己的理想与见解．从创意到洞察、从商业模式到永恒价值，每一场都有干货。在这个最美的春天，大家一起畅享广告界的这一规模最大盛会。

关键词： 品牌广告   精准营销   广告效果   中国网络广告   商业解决方案   整合技术   技术团队   展示广告   数字广告   互联网广告  

摘要： 璧合科技创始人兼CEO赵征赵征先生,作为国内第一批RTB技术研发领导者,精准营销专家,长期致力于广告效果优化技术的研究。曾主持研发中国网络广告行业多种大型技术产品,拥有15年的广告行业技术研究经验。组建并带领高效技术团队长期专注于系统架构研究,基于大数据的核心算法、整合技术创新与营销商业解决方案,在精准营销和RTB领域有独道见解。

关键词： 消费者生成广告   品牌传播   运行机制  

摘要： 互联网时代,消费者成为广告炮制者和传播主体。这不仅是对传统广告传播模式的颠覆,也是新媒体时代品牌传播的新机制。消费者生成广告提升了品牌价值,使广告诉说语境的体验感更强,为产品代言更加生动。消费者生成广告作为基于Web2.0技术的新型广告模式,改变了传统广告的传播属性,并运用话题效应、提高用户参与度、激发用户为品牌代言,为提升品牌价值发挥了重要作用。并通过激发消费者自驱力、塑造品牌原生形象、提升分享信息的价值、增加社会化媒体粘性、提高品牌的公益影响力和创设生成环境等策略,使消费者生成广告的品牌传播机制得以优化。