教学课程资源库 更多>>

关键词： 品牌价值评估   媒介行为   品牌资产   网络广告  

摘要： 论文以旅游景区品牌为案例研究网络广告在广告主题、广告表现、广告创意方面对品牌价值评估的影响。品牌资产是网络广告对品牌价值评估影响的中介因素,有关网络广告的要素是品牌价值评估的企业来源,网络广告影响消费者对品牌的认知,网络广告表现符号是品牌价值传播的载体等。

关键词： 视频   植入式广告   品牌传播   策略  

摘要： 本文基于植入式广告的基本理论和品牌传播理论,以《奇葩说》第二季中的植入式广告为例,从广告市场定位策略、广告品牌传播渠道、广告品牌传播效果进行分析,并提出视频植入广告存在的问题及相应对策。

关键词： 跨文化   共同意义空间   品牌广告   文化共性  

摘要： 随着经济全球化的发展与科技的进步,国际分工更加的细化,资源的配置更加优化,以品牌为代表的全方位的输出已经成为国际化流通与交流的亮点。广告从本质上讲就是一种文化传播现象,广告的跨文化传播实际上就是一种文化编码在另一种文化环境下的解码的过程。目前我国处在一个有"品"无"牌"的境地,一方面我国的品牌没有发展成熟,一些跨国品牌的国际知名度不够高,另一方面面临着国际知名品牌抢占我国的市场。在品牌国际化的背景下,我国实行品牌的跨文化传播既是企业发展的需要,也是提高我国的软实力的需要,所以我国品牌跨文化传播是品牌国际化的必然要求,本文从跨文化传播面临的障碍、我国品牌面临的现状及跨文化传播的必要性、中国品牌跨文化传播的策略等方面对中国品牌的跨文化广告传播策略进行了思考。

关键词： 品牌感知   能力   道德   亲切   广告创意  

摘要： 本文借助心理学刻板印象内容模型研究,结合大学生竞赛案例分析,从品牌感知的能力、道德、亲切三个维度,探讨广告创意实施的对象和方法。优秀的广告创意离不开对品牌和消费者的深入洞察,将心理学模型研究用于广告创意,从心理学和市场营销的角度分析消费者对品牌的态度,挖掘品牌的独特个性,进而创造性地完成广告创意实施。论文提出达成广告创意的效果提升的构想,为广告创意寻找心理学理论支撑,并促成广告创意实施的对象和方法尝试。

关键词： 中国调味品   专业展会   食品展   户外广告   食品配料   品牌影响力   批发市场   生存能力   展示面积   知名网站  

摘要： 中国（国际）调味品及食品配料博览会（以下简称CFE、中国调味品展）在众多食品展中,保持着专业性强、品牌度高的特点,得到了行业人士的一致好评,但是不前进就是退步,为提升市场生存能力,提高展商满意度,打造国际一流的调味品专业展会,中国调味品展组委会将加大投入,在全国各地知名调味品批发市场投入巨型户外广告,让更多调味品经销商、

关键词： 主题乐园   上海迪士尼   主题形象   广告学院   传播研究   游乐设施   中国传媒大学   消费体验   《中国广告》   旅游体验  

摘要： 比起千篇一律的硬件游乐设施,消费者更倾向有故事、有温度、甚至有自己身影的主题形象。由此看来,与其说主题乐园是一种消费体验,更不如说是一种情感交流。2016年3月28日凌晨,上海迪士尼乐园门票正式开售,半小时内其官方网站点击量超过500万次。阿里旅行数据显示,30分钟就卖掉2万多张上海迪士尼乐园门票。迪士尼在中国大陆的强势来袭再次引起了＂园内＂不小的轰动,以Mickey Mouse为代表的迪士尼主题形象再一次彻底俘获了消费者的＂玩心＂。迪士尼的火爆让世界范围内主题乐园难望项背,

关键词： 日系汽车   品牌本土化   汽车广告  

摘要： 日系汽车在中国的本土化从经历最初的生产本土化,价值链本土化衍变到了今天的品牌本土化的深度融合,而大众媒体传播又是日本汽车品牌本土化的重要途径,广告在当今商业经济社会当中作为一种能够为消费者展示商品和服务信息的大众传媒手段,能够以最大、最快、最广泛的信息传播量将产品信息直观地传达给消费者,广告不仅仅是开拓市场的重要手段,而且在塑造品牌上有着重要的作用,是最有效的品牌传播渠道。1笔者以日系汽车在华广告为案例分析,对日系汽车在华的品牌本土化的广告策略进行研究。

关键词： 中国调味品   专业展会   食品展   户外广告   食品配料   从展   品牌影响力   批发市场   全线开通   生存能力  

摘要： 中国（国际）调味品及食品配料博览会（以下简称CFE、中国调味品展）在众多食品展中,保持着专业性强、品牌度高的特点,得到了行业人士的一致好评,但是不前进就是退步,为提升市场生存能力,提高展商满意度,打造国际一流的调味品专业展会,中国调味品展组委会将加大投入,在全国各地知名调味品批发市场投入巨型户外广告,让更多调味品经销商、更多调味品使用群体了解中国调味品展。

关键词： 社会语言学   广告语翻译   语言变异  

摘要： 本文拟运用Leech^([1])的语言变异理论,研究"苹果"广告语的翻译问题。研究发现,译文基本照应原文语体特点,但仍存在一定语体失切现象,未能体现原文的语言变异特色,表达效果削弱。希望本文所述研究内容能为品牌广告语翻译提供一定的借鉴价值。