关键词：
纪实性微电影广告
品牌文化
传播策略
广告脚本
摘要：
新媒体的出现使得视频广告有了新的变化,视频广告不再受时长的限制,彻底将画面叙事的优势解放出来,因此,用电影短片的手法来拍摄广告成了当下视频广告的新形式,而这种“电影短片式”的广告也正是大众所说的“微电影广告”。而近年来,以客观纪录为主要创作手段的微电影广告异军突起,成为了视频广告中的一股新生力量。本研究在运用摄影摄像本体论、长镜头理论等电影理论的基础上,以“爱善天使”品牌为创作对象,完成了一系列纪实性微电影广告的创作,并且以文字的形式进行了作品创作的说明。本研究共分为两个部分,第一部分为作品展示部分,主要是对作品进行呈现。第二部分为作品创作说明部分,主要是针对作品的创作进行阐释和说明,同时在传播效果、作品的反思以及经验的总结上做了一个详细的分析。在创作说明部分中,首先以电影分类的方法为理论基础,结合微电影广告的特征,将微电影广告分为“故事性微电影广告”和“纪实性微电影广告”,并且分析了“纪实性微电影广告”的客观性、超真实感等优势,为作品文本方面的创作提供了理论性的支撑,从而确立了该选题的可行性。其次,对“爱善天使”品牌进行了 PEST分析和SWOT分析,从而对该品牌所处的市场环境做一个具体的研究,找出了该品牌的优劣势。然后,提炼出“爱善天使”的品牌文化和核心理念,创作出整体的核心创意,为具体的创作提供一个策略上的指导。再次,围绕品牌的创意思路制作出广告的创意大纲,并且进一步将核心创意变成具体的、详细的、可实施性的文本,其中包括广告脚本、以及后期编辑计划大纲等。最后,对广告的传播效果进行研究,以此来检验“爱善天使”品牌纪实性微电影广告创作的成败。同时,还针对作品前期创作、中期拍摄以及后期剪辑等过程的相关经验进行理论总结和反思,从而提升文章的参考意义和研究价值。
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