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关键词： 户外广告   互动广告   涉入度   社交分享   广告模型  

摘要： 本文研究户外互动广告的传播行为模型,以数字广告消费者体验过程为基础,实地调查北京和上海1763名户外互动广告受众,以结构方程模型方法实证检验情感涉入和社交互动的品牌效果路径,归纳得出户外互动广告的AISAP模型,研究分析中国数字消费者的分享特征,并对品牌广告的营销传播策略提出建议。

关键词： 品牌   社交   媒体  

摘要： 社交媒体也叫社会化媒体,指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社交媒体具有开放性、参与性、交流性、对话性等诸多特征。社交媒体的出现使品牌有了一个新的营销领域。目前来看,品牌在社交媒体营销上还存在很大的盲目性,主要表现在对社交媒体功能认知的欠缺、广告宣传手法和内容趋于相似等。本文就品牌的社交媒体广告运作给出了一些思路。

关键词： Radio advertising   Business revenue   Digital audio broadcasting  

摘要： The article discusses report of radio trade body Radiocentre revealing that retail advertisers have helped commercial radio record its highest-ever advertising (ad) revenues in 2016. Topics discussed include increase in spending of electronic commerce firm eBay in radio, comments from Mike Gordon of Global Radio, on increase in ad revenues in radio and comments from Siobhan Kenny of Radiocentre, on launch of digital audio broadcasting (DAB) stations.

关键词： 品牌   包装   广告  

摘要： ―、包装的延展效果 时代在发展,包装同时也在进步,当今消费力强的消费者通常是对事物有独特见解和看法的人,不仅有对产品功能的需求,而且还对产品的外部包装有着很高的要求.产品通过不同的包装来促进消费者消费,并且通过促进消费者购买本产品来影响其购买其他系列的产品.

关键词： 广告策划   品牌形象   品牌战略  

摘要： 随着人们的生活物质水平提高,人们对品牌的概念越来越重视,广告策划建立了品牌形象,提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。广告策划的目的在于将产品卖点呈现给观众,让品牌深入人心。本文简要描述广告策划对品牌的作用。

关键词： 博士论文   留学生群体   中国留学生   经济学   挖掘整理   近代中国经济   原始资料   近代经济思想  

摘要： 《近代中国经济学的发展:以留学生博士论文为中心的考察》挖掘整理了大量前人未曾利用的原始资料,主要利用从欧美各国收集到的近代中国留学生的英文、德文及法文经济学博士论文,全面介绍了中国留学生群体对近代中国经济学发展所作出的贡献,并进一步深入研究了中国近代经济思想的变迁。

关键词： Act on landscape protection   outdoor advertising   public space   right-of-way occupation   signboards  

摘要： This article aims to present significant changes in the rates of fees for advertisements on selected bank buildings located in public space, resulting from the implementation of the so-called «Act on Landscape Protection» (Act on amending certain acts in connection with the strengthening of landscape protection tools from 24 April 2015 (2015 Journal Of Laws, item 774). The Act on landscape protection aims to minimize the amount of signboards in city centers. It introduces significant changes regarding (a) fees, (b) the expanded definition of advertisements, and (c) potential revisions and renewal of advertisements. The implementation of the Act causes significant inconveniences and challenges in the process advertising services. The objective of this research is to assess changes in the costs of advertising incurred by banks. More specifically, the research estimated (a) fees incurred by a selected bank brand for signboards placed on all bank branches within the entire country. An altered definition of an advertisement placed in the right-of-way and in public space will cause an increase in the surface of signboards, and, therefore, an increase in fees. In addition, a new type of fee (i.e., advertising fee) will increase the expenses incurred by the bank for the specified objects. © 2017.

关键词： 广告摄影   奢侈品牌   时尚   构图   色彩   数码摄影技术   摄影作品  

摘要： 在我国，广告摄影起步较晚，但随着时代的发展，数码摄影技术的普及和应用，广告摄影有了很大的进步，有很多优秀的广告摄影作品得到国际的认可，业界整体从业水平得到了很高的提升。随着广告摄影不断发展前进，我们也应该清楚地看到，虽然整体水平得到了提高，敢说我国的广告摄影水平很高，笔者认为言之过早，因为市面上很多广告摄影作品仍处于较低水平，仅仅是摆造型和把模特拍清楚的简单摄影处理上，并没有把广告摄影的核心要素很好的表现出来。

关键词： 广告   茶行业   品牌忠诚度   路径  

摘要： 在经济全球化愈加深入,尤其是我国当前供给侧结构性改革的时代背景下,消费者对品牌的认知度和忠诚度已经越来越被广大的企业所关注和重视。从现实中看,很多产品面临着生产过剩、同质竞争的现状,这对品牌的发展极为不利,在这种情况下,广告策略的价值便日益凸显。作为品牌忠诚度提升的重要方法,广告策略是无可比拟的注意力资源和企业不可或缺的口碑来源,能够在很大程度上提高消费者对品牌的忠诚度。而现在我国茶叶行业的现状是"有品类而无品牌",这是制约我国众多茶企发展的"拦路石",因此,在激烈的市场竞争里面,茶企应当充分利用广告的力量,来打响自己的品牌。