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关键词： 品牌建设   山西大学   古文明   联合国教科文组织   世界文化遗产   中华   主任   广告  

摘要： 导读：平遥县位于山西省西部，拥有2700多年的历史，是中国境内保存完整的明清时期古代县城的原型，有300多处知名古迹。1997年，平遥古城被联合国教科文组织列为世界文化遗产；2006年，平遥把春节文化融入旅游业之中，以中国式的亲隋向游客展现传统年味，11年来，平遥中国年已经成为文化旅游深度融合的主打产品，吸引了无数海外宾客。

关键词： 品牌定位   广告策略   分析  

摘要： 品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。

关键词： 广告   美学   品牌   个性  

摘要： 当今社会,广告发挥的作用是非常重要的。商品经济时代基于商品销售而创造经济价值和社会效益,因此,广告在社会信息传递过程中所发挥的作用不可替代。商家对广告宣传效应饱含期望,然而广告本身是一种现代多媒体和美学联姻的艺术,同时,快餐化的市场经济文化带来了大量的功利性影响,商品属性使得艺术概念的纯粹性大打折扣,广告艺术作品逐渐削弱了艺术和审美的成分。因此,在市场经济快速发展的过程中,需要发展品牌个性,而广告审美在其中所发挥的作用不容小视。

关键词： 卫生经济学   卫生经济学评价   SING清单   CASP清单   NICE清单  

摘要： 卫生经济学评价作为一种决策工具,得到各国政府决策机构高度重视。由于卫生经济学评价报告制作者良莠不齐,因此报告质量参差不齐。本文介绍几种卫生经济评价清单,帮助卫生决策者识别高质量的卫生经济评价报告,进而决策所需的优选方案,提高卫生经济学评价的质量。

关键词： 广告   创意   中国   品牌   狮   主持人  

摘要： 是广告选择则了她而不是她选择了广告上世纪八零年代末期，性格有点小叛逆，喜欢挑战的郑以萍在台湾的一个自制节目招考主持人的比赛中脱颖而出。这是她第一次进行人生职业的选择，然而，

关键词： 服装   植入广告   消费者   购买   兴趣  

摘要： 影视植入广告是服装企业常用的营销沟通手段之一,恰当的服装品牌植入广告不但能为影视剧加分,也能提升消费者对服装品牌的喜爱度。分析服装品牌植入广告的特征对服装购买意愿的影响机制对服装企业的品牌管理有重要意义。280份问卷调查的结果表明影响消费者购买意愿的服装品牌植入广告特征包括三个:服装感知质量、服装与影视情节的契合性和明星吸引力,兴趣在影视植入广告特征和购买意愿之间起中介作用。

关键词： 体验经济   视频广告   品牌故事   构建  

摘要： 不同的时代以及处于不同时代下的事物都有其独特的特征,在体验经济时代下,视频广告的品牌故事构建亦与以往有所不同。本文通过对体验经济时代的视频广告品牌故事的内容和形式上的构建进行分析和描述,指出体验经济时代的视频广告在内容的构建上除了要在意情节,还要重视消费者的同理心,形式上一切都以提高用户体验为目的。在以消费者需求为中心的时代背景下,视频广告的品牌故事构建注重增强用户体验,增加品牌的难忘程度,从而使品牌的整体形象得到提升,加深品牌影响力。

关键词： 华为   顺应论   顺应维度   广告英译   营销  

摘要： 维索尔伦在顺应论中提出的三个语言特征中,变异性既可以确保译者在广告翻译中展示丰富的语言内涵,又能实现广告的呼吁功能;而协商性能够使译文灵活流畅,摆脱僵硬的翻译,避免翻译腔的出现。结合顺应论,选取广告营销中的品牌个性维度、消费者心理维度和文化维度,对华为2016年推出的华为nova、华为Mate 9和华为手环B3三款产品的中英广告进行对比分析,发现华为产品广告翻译的成功经验,即在英译过程中,必须体现品牌个性,确定符合产品的翻译风格;了解目标消费群体,从消费者需求出发进行翻译;考察不同市场的文化特色,做出恰当的翻译选择。

关键词： 品牌营销   广告   电梯   装修市场   大理石   瓷砖   高档  

摘要： 简一作为高端大理石瓷砖品牌的开创者，聚焦高档装修市场。大理石瓷砖本身将大理石的华贵和瓷砖的实用结合起来，为之前“高档装修用大理石，