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关键词： 长沙窑   广告   品牌意识  

摘要： 品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,是企业对其产品自觉维护并创造成名牌的观念。[2]树立产品品牌LOGO,建立产品的品牌意识,利用品牌战略销售是现代社会市场经济发展的必然产物。早在1000多年前,唐代商人早已懂得品牌、质量、价格、与市场的关系,有意识地在许多长沙窑的瓷器上,打出自己的生产品牌,树立自己的品牌意识。

关键词： 中国互联网   广告发展   广告收入   品牌   搜索   网络广告市场   产业规模   网络营销  

摘要： 近年来．中国互联网广告发展迅速，已经成为中国广告产业规模最大和增速最快的板块。据艾瑞最新发布《中国网络广告市场年度监测报告》显示：2016年．中国网络营销收入逼近3000亿元，占五大媒体广告收入的68％．而电视广告收入仅占总体收入的四分之一。

关键词： 品牌传播   用户导向   手机广告   应用战略  

摘要： 随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来。因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实现互动性和精准性的提升。本文具体提出了用户导向的手机广告应用策略,从目标用户的瞄准、广告内容的优化、投放渠道的筛选和效果的监测调整四个方面,为品牌传播效果的提升提出了系统的策略建议。

关键词： Sex in advertising   Sexual self-schema (SSS)   Brand positioning   Perceived fit  

摘要： We explore females' reactions to a sexually themed advertising with regard to a key personality variable, sexual self-schema (SSS). In extant research, SSS has largely had a positive impact on females' reactions to sexual advertisements. We further explore this dynamic by considering the role of female sexual self-schema (SSS) on attitudes and purchase intent for products with brand positions that differ with regard to fit with sexual themes. Informed by our study and extant literature, we also offer areas for further SSS-based advertising research, particularly in another unexplored area: the role of SSS in identification and resultant attitude formation in sexual, but less explicit, advertising.

关键词： 素缕   广告信息   文化传达  

摘要： 互联网时代所产生的原创设计师电商服饰品牌,多数采取线上渠道销售,因此网页广告的图片和文字等信息显得尤为重要。它不仅承担介绍商品信息的固有责任,更要在信息的传达中凸显自身的品牌文化、价值追求和群体定位等。素缕作为风格突出的网络设计师服饰品牌,其广告风格和内容隐含了多样的文化传达。

关键词： 马克思主义经济学   经济思想史   启蒙阶段   逻辑自洽性   思想发展过程   意义与作用   文献资料   全景式  

摘要： 《1917-1919:马克思主义经济学在中国的传播启蒙》全景式地考察了1917-1919年马克思主义经济学在中国的传播历程、路径、特征、影响,依据翔实的文献资料,梳理了一条逻辑自洽性的演变线索,呈现了马克思主义经济学的传播由前史阶段进入启蒙阶段的转折,同时从经济思想史的角度,阐明了马克思主义经济学的传播启蒙在中国近代经济思想发展过程中的意义与作用。

关键词： 健力士品牌   情感广告   广告策略  

摘要： 在品牌市场国际化大潮的压力下,以宣传品牌文化为核心的情感广告策略已成为塑造品牌形象、保护和拓展市场的常用手段。世界著名黑啤品牌健力士"黑色制造"(MADE OF BLACK)经典广告通过细分受众群体、选取热点话题等策略,在传播过程中树立品牌文化理念、拉近品牌与消费者的距离,有效提升了品牌在国际市场中的竞争力。

关键词： 移动互联网   品牌广告   营销  

摘要： 随着移动通信在我国的普及与发展,移动互联网广告越来越多地出现在品牌营销过程中。了解移动互联网营销特点,成为企业在市场立足的着眼点。为此,本文通过对移动互联网现状的分析,对推广方法、新技术以及未来发展趋势进行了相关论述。

关键词： 文章内容   品牌传播   植入式广告   传播效果   契合度   公众   实证研究   商业价值  

摘要： 如今，微信公众号的商业价值逐渐显现，越来越多的广告主想利用微信公众号这一平台进行品牌推广。但是，植入的品牌与文章内容应该如何融合，才能不让受众产生反感从而达到品牌传播目的，取得较好的广告效果？目前鲜有学者对微信公众号中植入式广告的传播效果进行深入、有针对性的实证研究。基于此，本文以gogoboi微信公众号为研究对象，选取一段时间内的推送文章为样本，按照品牌与内容的契合度进行分类，通过对文章中的留言内容、文章阅读量和点赞量统计进行分析，来实证研究微信公众号中植入的品牌与内容的契合度对传播效果的影响。

关键词： 《中国广告》   广告市场   成功   品牌   颁奖典礼   媒体平台   号召力   酒店  

摘要： 3月30日至4月1日．2017第十六届中国广告与品牌大会在上海世茂皇家艾美酒店成功举办．三场颁奖典礼、两天论坛（详见本刊大会专题）的规模也创下历届大会之最．既显示了《中国广告》媒体平台的强大号召力．也可以看出广告市场的兴盛。