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关键词： 数字媒体   女性广告   品牌叙事   赋权  

摘要： 当前,品牌不仅面向数字媒体时代全新的消费者,也面向价值观已重塑的全新的女性群体。女性广告在现实发展中迎来了从表现形态到议题内核的全新挑战。文章基于对广告综合性国际赛事——戛纳国际创意节的广告获奖作品的分析,试探讨数字媒介中女性广告品牌叙事的叙事主体、叙事内容和叙事策略等叙事要素,在数字媒体叙事空间中的延伸与变化,由此明晰女性广告中品牌的叙事框架,并进一步厘清数字媒体环境下女性广告中品牌叙事的内在逻辑,同时针对当前的品牌叙事框架进行批判性的思考与辨析。

关键词： 品牌性别   幽默广告   亲和型幽默   冒犯型幽默   广告—品牌形象一致性  

摘要： 幽默广告是一种常见的有影响力的品牌传播方式,能在使消费者产生愉悦心情的同时说服消费者进行购买。品牌性别作为品牌个性的一个维度,在营销策略中也得到广泛应用。本文探究了幽默广告与品牌性别之间的关系,验证了不同幽默风格在塑造品牌性别作用上的差异,并论证了上述关系对品牌态度的影响及其内在机制。实验结果表明,幽默广告传播方式能使消费者感知到品牌的男性气质倾向(实验一)。相较于亲和型幽默,冒犯型幽默更能提升消费者对品牌男性气质倾向的感知(实验二)。与女性气质品牌相比,男性气质品牌采用幽默的广告传播方式能引发消费者对品牌更积极的态度,广告—品牌形象一致性在此过程中起中介作用(实验三)。本研究的结论能够丰富品牌性别、幽默广告、幽默风格领域的研究成果,并为企业塑造品牌性别、提升消费者对品牌的态度提供实践指导。

关键词： 品牌联名   广告   互动仪式链  

摘要： 通过聚集、焦点、互动和界限四个条件,联名广告构建了柯林斯所指的互动仪式平台:联名广告为品牌附加了一个前所未有的符号,藉此创造崭新的互动场所;联名对象成为网络用户展演自己的舞台道具;每个参与者的情感能量在互动搭设的关系管道中流通并通过讨论不断膨胀;联名界限对准入者数量的牺牲换取的是个体之间更强烈的心理共振和群体归属感。从时间、品牌调性两个角度来看,品牌联名对象的选择应注意把握“天时”与“人和”的策略,也要做到不局限于卖产品,而是学会卖故事,通过对品牌故事的挖掘来打动消费者,逐渐深化自己的品牌文化。

关键词： “以赛促教”   “品牌广告设计”   课程教学   实践能力  

摘要： 培养应用型创新人才是高职院校人才培养计划的重点之一,可以通过全国大学生广告艺术大赛推动“品牌广告设计”课程的教学改革发展。“以赛促教”的教学模式一方面激发了学生的学习兴趣,培养了学生的创新实践应用能力;另一方面提升了教师的教学水平,优化了课程内容,并将大赛的企业文化与“品牌广告设计”课程相融合,强化了创新创业协同育人的理念。基于此,文章以“品牌广告设计”课程为例探讨了“以赛促教”模式对教学的影响。

关键词： 研学教育   品牌策划   包装设计   项目化教学   广告艺术设计  

摘要： 目前研学已经成为一种广泛采用的教育方法,涵盖了多个学科和领域。一些学校、大学和机构已经将研学纳入专业课程和课程设计中,以增强学生的综合素质、实际技能和职业竞争力。基于当前广西高职艺术设计类专业教学中研学教育开展不理想的现状,提出研学教育在桂茶品牌策划与包装设计项目教学中的应用策略,以期对丰富创意设计作品的文化内涵,增强广西本土文化传播力和影响力具有重要的现实意义。

关键词： 故事   品牌叙事   微广告  

摘要： 在新媒体时代,媒介技术的飞跃发展和移动终端的普及使信息生产和获取更加便捷,但这也意味着“万物皆媒”在一定程度上削弱了信息的吸引力,尤其是传统广告几乎对人们毫无吸引力。代代传承的故事叙事作为人类基因深处的记忆之钥,成为打开人们兴趣之门的关键,广告传播与故事化叙事的结合逐渐成为品牌传播的有力武器。文章以微广告《大唐漠北的最后一次转账》为例,对企业如何构建与传播品牌故事进行分析说明,希望可以为品牌的故事化广告提供一些思路。

关键词： 广告策划   品牌故事   自由职业   托马斯   德国人   茶品牌   看法和建议   以顾客为导向  

摘要： 德国人托马斯(Thomas Langnickel-Stiegler)是自由职业广告撰稿人,因为喜欢喝茶,他为多家德国知名公司做过关于茶的广告策划。他主张品牌不该凭空创造出一个形象,而是以顾客为导向,讲好品牌故事,主动接触客户。他相信在欧洲至少是德国,在不远的未来,喝茶会变为一种积极的生活态度和健康的生活方式,欧洲人将愿意花更多的钱喝更好的茶。托马斯还希望向想要进入德国市场的中国茶品牌提出一些他的个人看法和建议。

关键词： 品牌传播导向   广告学   专业思政  

摘要： 由“促进营销”发展而来的广告因具有一定程度上的功利性而出现价值导向之困,体现为广告学专业教育上专业思政的提出。因为媒体与市场环境的快速变化,品牌传播成为广告的实质内涵。由此品牌传播导向激励的广告学专业思政逻辑得以合理建构,而且得到有关高校广告学专业的探索实践证实。

关键词： 品牌广告   渠道营销   电商渠道   促销费   营销重点   综合模式   家用电器   母婴用品  

摘要： 随着“促销费”政策不断推出,品牌机遇持续出现,尤其是电商店铺、社群私域、直播间带货等综合模式形成,“人-货-场”持续重塑,“销售导向”成为营销重点。QuestMobile(北京贵士信息科技有限公司)研究院发布的《2023销售渠道营销洞察报告》(下称《报告》)显示,电商渠道依旧是消费品牌首选,家用电器、母婴用品、服饰箱包等领域,网络购物渠道分别占据了68.5%、67.0%、63.1%的投放预算。