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关键词： 新广告法   卷烟   品牌培育  

摘要： 2015年，我国推出新广告法，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布烟草广告，并在相关的服务广告和公益广告中涉及相关的烟草内容，新广告法对烟草广告实行了最严格限制，烟草的品牌宣传难度加大，但我国烟草品牌众多，竞争激烈，在新形势下如何做好卷烟的品牌培育工作显得十分重要且必要。结合当地卷烟市场实际情况，对卷烟品牌培育工作做出了一系列的探究。

关键词： 中国品牌   经济社会发展   广告   文化交流   商业竞争   全球市场   国家战略   品牌战略  

摘要： 作为世界第二大经济体，今天的中国比任何时候都需要能够在全球市场上代表国家形象、参与商业竞争和文化交流的国家品牌。习近平总书记强调的“三个转变”、第一个“中国品牌日”的到来，都表明品牌战略已上升为国家战略，在推动经济社会发展上发挥着重要作用。在此背景下，央视依据“国家平台成就国家品牌”的新定位，发布“国家品牌计划”，旨在培育和塑造一批在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国荔￡级品牌，实现“中国造”的伟大复兴。

关键词： 企业   品牌定位   广告策略   影响因素  

摘要： 近年来,随着我国经济的快速发展,人们的生活水平越来越高,对产品提出了更高的要求。在激烈的市场竞争中,产品呈现同质化的特征,为了实现可持续发展,企业必须尽快为品牌确立定位。由于品牌定位与广告策略具有密切的联系,前者将决定后者的策略主题,因此企业必须协调好两者的关系,在扩大产品知名度的同时,树立良好的社会形象,从而获取可观的经济利润。本文正是基于这一视角,以企业品牌定位的影响因素为切入点,阐述了当前企业品牌定位存在的问题,并分析了广告策略在中小企业中的应用,希望能给相关企业提供借鉴。

关键词： 品牌   试验田   培育   企业   营销   行业   广告   移动化  

摘要： 品牌年轻化，已经是Social时代不可抵挡的浪潮。 伴随着移动化、电商化、

关键词： 广告产业   品牌竞争力   评价体系  

摘要： 目前,针对广告产业发展的研究,学界很少从品牌视角去研究。文章从文献搜集梳理入手,对广告产业和品牌竞争力进行详尽的梳理,全面阐释广告产业的研究问题和品牌竞争力的评价体系。从梳理的结果进行归纳分析,为下一步构建广告产业品牌竞争力的评价体系提供理论依据。

关键词： 责任   品牌   广告   国家   媒体环境   谣言传播   媒体娱乐   新媒体  

摘要： 近年来，中国的媒体环境有三个值得关注的现象。第一，新媒体、自媒体野蛮生长。2016年，中国微信公众号数量超过1200万个。在资本如火如荼的助推下，Papi酱、咪蒙等自媒体号都拿到千万元级别的投资。不过，在新媒体方兴未艾的背后，良莠不齐的问题日益凸显，水军刷量、谣言传播、随意抄袭、擦边直播等乱象丛生。第二，电视媒体娱乐当道、话题为王。

关键词： Alcohol   Advertising   Liquor industry   Spirits  

摘要： The article discusses plans of the National Football League (NFL) to administer a distilled spirits advertising season test for the 2017 campaign; and presents views of Kraig R. Naasz, chief executive officer (CEO) at Distilled Spirits Council, partnering of NFL with spirits companies.

关键词： Marketing strategy   Brand competition   Local advertising   Incentive mechanisms   Prior information   B2B markets  

摘要： We study the context of one private label (PL) competing against one national brand (NB) through a unique retailer. We propose a novel utility-demand function that includes the consumer's brand valuation, the retail prices, and the brands' qualities. We investigate the effect of the NB local advertising strategy on supply chain players' profits when either one of the players supports the advertising. Also, we explore the role of prior information about the manufacturer's incentive function on supply chain players' behaviors. We show that although the support for advertising from either the manufacturer or the retailer is Pareto improving, the manufacturer prefers to incite the retailer to invest in local NB advertising through profit sharing instead of using its money to counter the threat of the PL Furthermore, we also show that the wholesale price incentive motivating the retailer to invest further in advertising is not preferred as expected, and all supply chain players are better off without prior information about the manufacturer's behavior in the context of branding competition and advertising-level dependent incentive. (C) 2017 Elsevier Inc. All rights reserved.