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关键词： 战略合作协议   阿里巴巴   品牌广告   秒针   生态   合作框架   广告监测   数字营销  

摘要： 7月24日消息,阿里巴巴与第三方数据公司＂秒针系统＂签署战略合作协议。在此合作框架下,阿里妈妈旗下Uni Desk产品已正式与秒针的Ad Monitor产品实现对接,赋能秒针基于阿里大数据进行TA验证。此次合作标志着阿里妈妈与第三方广告监测开启在品牌广告层面上的合作,也意味着其在品牌数字营销生态中即将打开一个全新的局面。

关键词： 中国茶元素   国际品牌   平面广告  

摘要： 中国茶文化具有悠久的历史,以及丰富的文化内涵,集中了中国传统文化儒释道三家的思想精髓,千百年来对中国各个领域的发展都产生了巨大影响。随着经济全球化,以及社会信息化,中国茶元素在国际品牌平面广告中的运用也成为了一种趋势,中国茶元素在国际品牌广告中的应用,不仅能够提升广告的文化底蕴,也能够更好的推广和传承茶文化,总之在经济全球化的背景下,文化全球化趋势也成为了必然,茶元素与国家品牌平面广告的结合,是顺应时代发展的举措。本文对此进行几方面分析。

关键词： 广告模式   提问   品牌   用户   广告形式   历史进程   信息流   纪念日  

摘要： 继原生文章广告之后，知平的信息流近日又出现了新的广告形式——原生问答广告，也就是品牌提问。比如，7月20日（人类登月纪念日），奔驰在知乎发问：人类做过哪些伟大的探索，改变了历史进程？

关键词： 央广广告   品牌战略   产品创新   多元化渠道  

摘要： 伴随传媒行业格局的变化,传统媒体的广告经营出现明显下滑态势。面对困局,中央人民广播电台重新思考传统媒体的核心价值,以自我革新应对市场冲击,不仅实现了经营业绩的快速增长,更为同行业树立了改革创新的样本。本文详细阐述央广广告品牌战略的内涵,剖析其广告经营理念、产品创意和代理渠道布局等一系列经营框架的新变革、新思考以及在组织结构和体制机制调整方面的战略保障举措,辅以翔实的案例和数据,以期为传统媒体的广告经营转型提供参考借鉴。

关键词： 广告植入   好莱坞影片   佳通轮胎   正确姿势   植入广告   暑期档   制片方   影片内容   赫连   汽车人  

摘要： 目前中国品牌参与好莱坞电影的广告植入,缺少＂理性思考＂,主观认为参与了好莱坞影片的植入,就是品牌国际化实力的一种展示。最好的影片广告植入,其产品本身就应该是种符号,能够自然而然地融入到剧情之中。

关键词： 广告设计   产品功能   品牌   产品价值   消费者   形象   意向   包装  

摘要： 广告符号意向主要是用来表现产品的基本形象．而构造和文字、图形、色彩等则将产品的性质和特点充分展示给消费者。其中，包装的符号意向是对产品价值和产品功能的一种直接性展示．正是借助这一符号元素，促使产品和广告之间得以相互关联、相互渗透．最终整合成一个相对完整的形象。

关键词： 整合营销传播   匹配度   淘宝   马栏山   携手共赢   重要参与者  

摘要： 一叶子品牌在选取合作资源时会综合评估调性匹配度、影响力、植入空间等因素。一叶子是一个自带年轻基因的品牌,而《我想和你唱》又是一档充满年轻活力的节目,二者在整体调性上非常契合;同时,《我想和你唱》独树一帜的＂星素对唱＂模式也充满看点,节目受众基础庞大,影响力广泛,这两点是我们选择与《我想和你唱》这档节目合作的主要原因。

关键词： 广告策划   品牌战略   企业发展  

摘要： 好的广告对企业品牌形象的建立以及企业产品的销售起着十分重要的作用,它能够有效拓宽产品的传播途径和增大产品的知名度,从而扩大产品与企业的影响力,促进企业的良好发展。但也正因为广告对企业的发展有着如此大的作用,才使广告策划这一问题变得至关重要,但从目前的情况来看,我国在广告的具体策划中还存在着许多的问题。本文就针对这些问题进行分析,指出其存在的不足的地方,并提出相应的解决的措施,使我国的广告策划能够得到进步,从而促使企业获得更大的经济收益,以得到更好的发展。

关键词： 奢侈品牌   销售中心   网络媒体   腾讯公司   数字媒体   总经理   客户部   事业群  

摘要： 随着诞生在互联网环境下的干禧一代的成长．以及移动互联时代的到来，相对高冷的奢侈品牌也开始拥抱“数字化生存”，并不惜重金投入．着力打造这一重要的分销和传播渠道：内容营销，情感营销、定制化营销，大数据时代各种营销新花样玩得不亦乐乎，让很多奢侈品牌的电商业务销量已与旗舰店旗鼓相当。

关键词： 品鉴   创作热情   营销策划   学院奖  

摘要： 近年来,以90＆95后为代表的年轻一代已经毋庸置疑的成为新一代消费新生力量。伴随着媒体传播环境的变化,众多＂功成名就＂的品牌也面临着品牌焕新的巨大挑战。品牌如何实现年轻化并占据年轻市场,成为企业可持续发展的关键。