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关键词： 第一人称射击类游戏   FPS游戏   植入式广告   品牌认知  

摘要： 从2016年《英雄联盟》和《刀塔2》的世界总决赛的火爆程度便可以看出整个游戏电竞行业的发展速度是极其迅猛的，同时，越来越多的广告开始在FPS游戏中植入。但问题是，在激烈游戏状态下，广告效果大打折扣。在这种情况下，广告主该如何选择植入广告的方式，广告营销从业人员和游戏开发运营商该如何制定合适的游戏植入广告是一个亟待分析与解决的问题。

关键词： 信息流   移动互联网   广告   购买决策   购买行为  

摘要： 移动互联网信息流广告因融合在用户阅读内容中,内容原生,形式多样,打扰性低,极易吸引用户注意力,但不恰当的信息流广告模式会减弱消费者品牌偏好程度,进而影响其购买意愿和行为。文章以大学生手机市场为例,实证调查并总结大学生用户在浏览偏好手机品牌移动互联网信息流广告前后的品牌偏好变化情况。调查结果显示,大学生不太喜欢自己偏爱的手机品牌在网页中频繁植入广告,42.44%的受访者表示频繁地在网页中植入自己偏爱的手机广告会对自己购买此款手机的意向有一定负面影响。文章从优化网页植入手机广告的内容、手机广告频率适量化、大数据下网页手机广告的精准定位等方面对移动互联网信息流植入广告模式提出了建议。

关键词： 品牌广告   营销效果   调查   《春夜喜雨》   营销行业   时节   描绘  

摘要： 好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。 一首《春夜喜雨》恰好描绘出中国广告、营销行业2017年的演进方式——造成了天翻地覆改变的不是惊天动地的大事件，而是一点一滴的微小变化。

关键词： 广告语   翻译   策略  

摘要： 随着越来越多的外国品牌进驻中国市场,跨国界的广告语应运而生且使用日益频繁。本文将以笔者总结的50个外国品牌的英文广告语,以及它们在中国市场上所使用的广告语为基础,辅以相关调查问卷,重点讨论外国品牌在中国市场上提出广告语时所经常采用的策略。

关键词： 广告品牌   江淮地区   广告节   工商行政管理局   突围   市场   综述   集萃  

摘要： 9月21日．第二届江淮广告节暨2017中国广告品牌沙龙在素有”伟人故里．美食之乡”的淮安市隆重召开。本届广告节由江苏省工商行政管理局、淮安市人民政府指导．〈中国广告〉杂志社，江苏省广告协会．淮安市广告协会等单位承办。广告节以“创意融合品牌”为主题．致力打造一流广告资源和区域优质品牌合作平台．全方位展示交流区域品牌企业、广告企业发展成果．深化与江淮地区乃至全国广告业界交流合作．不断提升区域广告业以及相关产业发展水平。

关键词： 品牌广告   空间   王莹   总监   产品   社交   专访   QQ  

摘要： 我们不希望把品牌的广告强加给用户，更多的是希望用户在空间在日常的使用中能够潜移默化地感受到品牌．这样用户对品牌就没有排斥度．用户潜意识中把品牌的精神和内涵深入到自己的内心。

关键词： 广告   本土化   传播   麦当劳  

摘要： 麦当劳自2015年以来推出的中国风广告在内容上挖掘中国传统文化元素,体现产品特点,广告表达方式贴近年轻人,选择受众多、互动灵活的社交媒体进行传播,在新媒体上获得了良好的传播效果。在新媒体视域下,麦当劳中国风广告为品牌传播的本土化策略提供了有效的启示。

关键词： 地方品牌   广告   出现频率   logo   国务院   商标   认同感   消费者  

摘要： 自从国务院正式把5月10日这一天定为品牌日之后．品牌这个词出现频率就变得很高，甚至成为各行各业都十分热衷于打的一张牌。那么品牌到底是什么？商标到底是不是品牌呢？我认为，商标和品牌有关系，但是商标却不等于品牌。形象来讲，品牌是高于商标的。品牌是经过相当长一段时间的打造、塑造，在社会．在市场、在消费者当中具有相当认同感的商品的logo。

关键词： Malt Beverage Brand   Alcohol Advertisements   Content Guidelines   Youth Appeal   Underage Alcohol Consumption  

摘要： Background: This study examined whether alcohol brands more popular among youth are more likely to have aired television advertisements that violated the alcohol industry's voluntary code by including youth-appealing content. Methods: We obtained a complete list of 288 brand-specific beer advertisements broadcast during the National Collegiate Athletic Association (NCAA) men's and women's basketball tournaments from 1999 to 2008. All ads were rated by a panel of health professionals using a modified Delphi method to assess the presence of youth-appealing content in violation of the alcohol industry's voluntary code. The ads represented 23 alcohol brands. The popularity of these brands was operationalized as the brand-specific popularity of youth alcohol consumption in the past 30 days, as determined by a 2011 to 2012 national survey of underage drinkers. Brand-level popularity was used as the exposure variable to predict the odds of having advertisements with youth-appealing content violations. Results: Accounting for other covariates and the clustering of advertisements within brands, increased brand popularity among underage youth was associated with significantly increased odds of having youth-appeal content violations in ads televised during the NCAA basketball tournament games (adjusted odds ratio = 1.70, 95% CI: 1.38, 2.09). Conclusions: Alcohol brands popular among underage drinkers are more likely to air television advertising that violates the industry's voluntary code which proscribes youth-appealing content.

关键词： International advertising   Consumer culture ad imagery   Schema incongruity   Ad attitudes  

摘要： Drawing from international branding literature and schema incongruity research, the present study (a) assesses foreign brand communication effectiveness by juxtaposing three alternative advertising approaches based on local, foreign and global consumer culture imagery, and (b) investigates the mechanism underlying consumers' responses to foreign brand communication. In a 2 (foreign brand schema vs. control) x 3 (local vs. foreign vs. global ad type) full-factorial, between-subjects experiment with a consumer sample, we find that ads portraying global consumer culture imagery only moderately violate consumer perceptions of brand foreignness and lead to more favorable ad attitudes. Furthermore, moderated-mediation analysis shows that when the global ad imagery is meaningfully linked to the foreign brand, perceptions of credibility increase and positively influence ad attitude. However, if consumers cannot make sense of the ad, this effect is reversed and negatively influences subsequent responses. Theoretical and managerial implications of the findings are discussed and future research directions identified.