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关键词： OBE模式   广告学专业   实践教学   品牌策划专题  

摘要： 从广告学专业课程实践教学的特点和现状出发,以《品牌策划专题》为例,将OBE模式运用于广告学专业课程实践教学改革与实践之中。通过聚焦"三大核心能力",明确实践教学目标;着力"四大知识矩阵",改革实践教学内容;构建"四大实践平台",创新实践教学模式;坚持"三个教学导向",改革实践教学方法;实施多元过程考核模式,健全实践教学评价体系等五个维度,系统构建了基于OBE模式的品牌策划专题课程实践教学体系。

关键词： 新媒体   品牌市场推广   广告营销  

摘要： 新媒体技术不仅丰富了媒体信息服务能力,也为品牌推广和广告营销提供了技术支持和渠道。本文将通过对新媒体技术在品牌推广和广告营销中的运用分析,提出新的建议与对策。

关键词： 品牌代言人   电视广告   宣言   健身   演绎   人生感悟  

摘要： 近日，Reebok锐步品牌“炼出至我”电视广告及平面大片正式震撼发布，锐步品牌代言人王德顺、袁姗姗、吴磊以深刻的人生感悟跨越年龄与性别，联袂演绎锐步独树一帜的健身宣言“炼出至我”。

关键词： 楼盘   房地产广告   城市更新   活动综述   报业集团   活动营销   房地产商会   房地产市场   催化剂   标杆  

摘要： 在目前的市场情况下,为推进房地产品牌建设,树立行业发展标杆,推动城市更新,甘肃日报报业集团联合相关单位主办了＂2015甘肃房地产十大最具品牌价值企业、楼盘＂评选活动,取得了预期目的。

关键词： 尼日利亚   消费者行为   幽默广告   品牌传播   作用分析  

摘要： 近年来,随着"走出去"步伐的加大,中国企业对幽默广告在国外消费者中的作用愈加重视。本文根据消费者行为理论和广告对品牌传播作用原理,在对幽默广告在尼日利亚消费者的品牌传播作用的市场调查及消费者行为分析的基础上得出结论:在尼日利亚消费者市场上,幽默广告在树立品牌知名度和忠诚度方面的作用远大于非幽默广告;采用幽默广告将为企业树立品牌形象、提高品牌市场占有率、取得竞争优势发挥独特作用。

关键词： Celebrity Endorsement   Celebrity Brand Fit   Attitude Towards Advertising   Attitude Towards Brand   Purchase Intention  

摘要： The studies in the field of marketing have shown that characteristics of the source will influence persuasiveness of the advertisement. This study evaluates the effect of celebrity expertise on advertising effectiveness. Research participants (N = 109) were selected based on area sampling method. The respondents completed a questionnaire that measured the respondent's perception of celebrity's expertise, celebrity brand fit, attitude towards advertisement, attitude towards brand and purchase intention. Path analysis was used to evaluate the hypothesis. The study found that celebrity expertise has got a very significant influence on purchase intention indicating that the practitioner should focus on celebrity's field of expertise before deciding on the endorsement. The study also found that influence of celebrity brand fit on purchase intention is mediated by the attitude towards advertisement and attitude towards the brand.

关键词： contextual advertising   game context   In-game advertising  

摘要： Contextual advertising is growing in digital marketing communication. Previous research on traditional media has shown that the surrounding context affects advertising effectiveness. Similarly, the context in a game may influence a player’s processing of brands advertised in that game. To examine the effects of contextual advertising in games, the present article affords two independent experiments investigating how positive and negative game contexts influence players’ memories and attitudes with respect to brands advertised via billboards in games. Drawing from literature on the limited capacity model, the authors demonstrate that positive and negative game contexts decrease brand memory since they require a high level of cognitive effort. The authors also find that varying a game context influence the perception of brands advertised in the game via the contextual priming mechanism and that positive contexts generate more positive brand attitudes than negative or neutral contexts. The findings have important implications for consumer researchers and marketers, as they indicate how contexts in games can be utilized to establish brand awareness and increase positive brand perceptions in contextual advertising using games. © 2016 Informa UK Limited, trading as Taylor & Francis Group.

关键词： 广播广告   Have   消费者   品牌   修炼   创意总监   比利时   文案  

摘要： Philip Maes，来自比利时的文案、广播编剧。4A摸爬滚打多年，做过BBD0的资深文案，也做过saatchi＆Saatchi的创意总监。单干后，成立专攻广播广告的Ph．M．R,adio。

关键词： 面膜   市场销售   品牌   广告   传统   国产   咨询公司   护肤品  

摘要： 根据英敏特咨询公司的数据,2016年中国护肤品市场取得了高速增长,增速达12.4%,其中面膜为护肤品市场销售额贡献了41%的增量,中国面膜市场在2019年将达到130亿元。这么广阔的一个市场,必然会导致激烈竞争。

关键词： 品牌形象   品牌内涵   国家形象   G20峰会  

摘要： 出生于20世纪60年代的刘山,已经在广告界活跃了30多年,经历了中国广告业的黄金时间年代。持之以恒地不懈追求,使他成为中国最有影响力的广告创意人之一,为我们留下了很多深入人心的商业广告,更是在中国广告圈内屡创佳绩,还曾获美国克里奥平面印刷银奖等殊荣,近年来还担任了G20峰会文艺演出视频的总设计师。本期《第一线》栏目将介绍广告人刘山的设计实践及其品牌理念。