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ISBN: (纸本)9787504380753

关键词： POP广告   旅游城镇   品牌形象塑造  

摘要： 基于目前广告媒体形式日趋多元化与数字化,传统的平面广告已经失去了应有的社会影响力和广告效果,高速发展的旅游城镇经济,急需一种更加有效的广告形式,POP广告作为一种购买点广告,具更灵活、更有效的媒体特点。文章借助POP广告的定义、分类、特点与作用,并借助于阆中旅游城镇为例,通过对阆中古城的现状、特点和消费者行为进行调查,分析POP广告针对于旅游城镇品牌形象塑造的可行性、必要性和重要性,通过POP广告促使旅游城镇品牌形象塑造和提升。

关键词： 顺应理论   广告语   运动服装   知名品牌  

摘要： 随着经济的发展,生活水平的提高,服装在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。运动服装是服装类型中重要的组成部分,运动服装品牌的树立离不开优秀的品牌广告语。运动服装品牌广告语是企业和消费者之间进行沟通的桥梁,也是企业文化传播的重要介质,它所传递的价值理念对现代社会具有深远的意义。市场上运动服装品牌广告语良莠不齐,有的广告语流传广、影响力度大、口碑佳,但是有的广告语平淡无奇,甚至无人知晓。本文通过对我国知名运动服装品牌广告语的收集整理分析,从语言学角度,对运动服装品牌广告语的特点和创作进行了全面系统的研究。本论文运用文献研究法、问卷调查法、案例分析法等一系列研究方法,进行研究得出如下主要结论:通过收集整理分析李宁、安踏、特步、361度、双星、匹克等15家我国知名运动服装品牌广告语,借鉴以往学界对运动服装品牌广告语的相关研究,从顺应理论出发,对这些运动服装品牌广告语进行归纳分析,总结目前运动服装品牌广告语的特点,尝试梳理出运动服装品牌广告语的发展趋势。运动服装品牌广告语一般追求生动简洁,简洁的广告语语意理解难度低,容易被受众接受。通过回顾前人对运动服装品牌广告语的研究情况,梳理了几个重要的相关概念,同时在顺应论视角下对我国知名运动服装品牌广告语的词义特点、句型分析、功能分类分别进行举例分析。运动服装广告语按照其功能的不同,可以分为温情沟通类品牌广告语(销售时候的主张、承诺)、品质支撑类广告语(展示企业优势,产品卖点)、张扬个性类广告语(突出特色)。文章通过探讨当前我国知名运动服装品牌广告语的发展现状,研究运动服装品牌广告语的创作规律,即顺应受众的语言偏好、社会文化规约、社交需求、心理需求、消费需求。经过研究,提出了顺应受众语言现实、社交世界、社会文化规约、心理世界、消费习惯的运动服装品牌广告语是之后广告语创作的发展趋势。顺应受众需求的运动服装品牌广告语可以扩大企业品牌的影响力,同时促进企业盈利。

关键词： 微信营销   漂流瓶   优劣势   应对措施  

摘要： 微信营销作为一种新崛起的营销传播方式给企业宣传传播方式上提供了一种更为有效有力便捷实惠的形式.营销策划的最大成功之处在于花最少的钱但能取得最大的效益.本文分析了微信营销中的漂流瓶功能在营销策划中的优劣势,以及如何运用漂流瓶功能宣传化妆品和注意事项.

关键词： FAST food restaurant advertising   NATURAL foods   BRAND loyalty   CONSUMER behavior   BRANDING (Marketing)  

摘要： Fast food restaurants have increasingly turned to healthier choices to counter criticisms of nutritionally poor menu offerings and to differentiate themselves from the competition. However, research has yet to specifically investigate how consumers respond to advertisements for these healthier foods. To address this knowledge gap, two experiments were conducted to examine how perceived brand healthiness, brand commitment, and health consciousness influence responses to nutrient-content claimed print advertisements for healthy foods. Findings indicate that consumer responsiveness varies across the three factors but is more positive for advertisements placed by perceivably healthy restaurant brands, and that brand commitment and health consciousness play significant roles in affecting how consumer respond to such advertising. Several theoretical and managerial implications of the findings are discussed.

关键词： 自动化设备  

摘要： 纸刊广告官网宣传微信推广《电力自动化设备》杂志社广告业务部将借助三位一体的宣传平台(纸刊、网站***、微信平台EPAE-1973),以更立体的宣传模式,致力于搭建科学传播与企业形象塑造的虹桥,为广大电力企业提供专业、全面的宣传方案,介绍产品,助力企业品牌塑造!地址:南京高新技术产业开发区星火路8号网址:***邮箱:fangfang-zhang@***

关键词： 短视频广告   品牌传播   传播策略  

摘要： 基于新媒体时代的大前提环境,短视频发展迅速,成为碎片化信息时代下的一种主流信息传播形式。在输出范围广、传播成本低廉、适应碎片化需求等优点下,短视频广告应运而生并逐渐成为一种新的广告趋势。要将短视频广告的传播与品牌传播相结合,经由短视频广告为消费者加深产品印象,进行长期有效的品牌宣传,推广品牌核心价值,需要对短视频广告的传播特点与进行分析,研究品牌特质,将二者相互协调适应。

关键词： 视频   植入式广告   品牌传播  

摘要： 随着当前娱乐行业的快速发展,利用广告进行品牌传播的形式也越来越多样化,作为视频广告的一种中药广告宣传形式,视频植入式广告很巧妙地通过视频形式进行广告宣传,以起到品牌推广和产品销售的目的。本文基于植入式广告基本理论,着重针对视频植入式广告品牌传播模式进行详细分析,

关键词： 广告仪式化传播   品牌意义建构   作用机制  

摘要： 广告仪式化传播不仅是商品信息的传递过程,更是建构品牌意义的符号表征和意指实践。进入改革开放和社会主义建设的新时代,人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾日益成为主要的社会矛盾,揭示了我国居民的消费能力不断提升和消费结构不断升级的社会现实,亟待我们用更加科学而有效的广告观来引导和教育消费。面对“内容营销”“场景营销”等理念盛行的营销环境,从广告传播仪式观的视阈来研究品牌意义建构的问题,有利于拓宽广告学的研究视角,结合社会学、文化学、符号学等多学科的理论优势,深刻洞察广告话语实践为消费者建构的文化世界,进而更加系统地探究广告仪式化传播对品牌意义建构的作用机制。本次研究基于扎根理论的研究范式,将扎根理论的质化研究方法应用到广告仪式化传播对品牌意义的建构中,通过对材料进行编码和分析,归纳和演绎广告仪式化传播建构品牌意义的研究结论,进而从经验的文本材料中生成具有诠释力的理论体系。本文首先对传播仪式观、仪式理论、意义建构理论进行了系统地梳理和阐释,界定了广告仪式化传播的内涵和外延,并对与之相关的广告和品牌研究进行了爬梳,为接下来的扎根理论研究奠定了理论基础。其次,本文选取了具有高度仪式化特征的汽车视频广告作为研究对象,并从梅花网广告数据监测平台进行样本收集和文本转录,利用Nvivo10质性分析软件对经验材料进行开放编码、主轴编码和选择编码,提炼了广告仪式化传播的概念和内涵,归纳了广告传播的仪式化建构路径,得出了品牌在广告仪式化传播中建构的社会意义,并基于此对广告仪式化传播建构品牌意义的作用机制提出了相关假设。最后,为了能够超越表面的理解而深入事物的本质,本次研究在第一阶段概念驱动的编码分析基础上,通过对消费者进行深度访谈的资料收集方法重新进行理论抽样,并对访谈文本进行编码分析,进而推演和验证上一阶段提出的研究假设,归纳并生成广告仪式化传播为品牌建构社会意义的相关理论。研究可知,广告仪式化传播是人类社会行为的戏剧化呈现,它是由仪式环境、仪式群体、仪式情感和仪式行为有机形塑而成的文化实践,能够为品牌建构工作和生活的社会意义,消费者也能在广告仪式化传播的参与中获得情感能量和符号资产。广告仪式化传播为品牌建构意义的机制主要包括意义框定、意义赋予、意义累积和意义漂移四种,它们分别从共时和历时的视阈揭示了广告仪式化传播建构品牌意义的基本原理:广告仪式化传播本身就是一个象征符号系统,能够框定品牌建构的社会意义;广告仪式化传播是对消费者社群文化的集中展演,能够通过感染、投射和衍生三种微观机制为品牌赋予特定的社会意义;广告仪式化传播是一个长期的符号表征和意指实践过程,品牌在累积了大量的社会意义后就会变成特定社会意义的象征;品牌在广告仪式化传播中的符号表征并不是一成不变的,而是随着营销环境的变化而始终处于协商和改变状态。

关键词： 公开课  

摘要： 充智慧之电近几年来,中国品牌的内外环境都发生了巨大的变化。品牌定位失效、传播失效,出现老化危机,失去活力;而同时,随着中国崛起的势不可挡,中国品牌参与国际竞争的机会大幅增加,面临更新、更具挑战性的课题。新变化,新挑战,新需求,无疑需要更快更新品牌思想、培养品牌创新管理人才。中央电视台广告经营管理中心和广告人文化集团联合推出的国家品牌课堂·广告人学院年中公开课在京开讲,聚焦"中国品牌的