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关键词： 计算广告   品牌传播   品牌知名度   品牌形象   品牌互动体验  

摘要： 基于对目前计算广告在品牌传播中的应用现状以及相关品牌案例的研究,发现目前计算广告不断为品牌传播赋能与助力。计算广告通过定向投放广告和精准触达目标受众、多样性媒介和创新性广告创意、强大的数据分析和准确的效果评估助力品牌知名度提升;借助针对性和定制化广告内容、用户体验和品牌关联、社交媒体和用户生成内容的整合促进品牌形象塑造;运用互动式广告体验、社交媒体平台的推广、数据驱动的个性化推荐增强品牌互动体验。与此同时,为了使计算广告能够更好为品牌传播服务,品牌方应该从提高广告创意和用户体验、加强数据分析和效果评估等方面进一步努力。

关键词： 环境传播   绿色广告   《我是一棵树》  

摘要： 在环境保护和可持续发展目标成为全球共识的时代背景下,企业在环境传播中也承担着重要的角色。绿色广告以生态环保、健康生活和绿色发展等公益内容为主推广品牌和产品,同时劝导公众践行绿色环保的生活理念,是企业实现绿色营销的重要形式。以蚂蚁森林为推广“古树保护”项目制作的公益广告系列短片《我是一棵树》为例,该系列广告综合运用视觉、听觉、语言符号系统,以伦理投射的叙事手法,结合城市文化记忆和生态文明美学,呈现了广州、杭州、南京三座城市中的三棵百年古树与城市发展、居民生活之间的深刻联系,传达了人与自然和谐共生的生态文明观,也为品牌正面形象建设做出了积极贡献。

关键词： 咖啡   品牌   广告设计   传播形式  

摘要： 在互联网快速发展的背景下,人们的审美需求与生活需求随之产生变化。传统媒介已无法满足社会发展需求,新型广告设计策略与传播形式由此产生。作为新兴的咖啡品牌,瑞幸对其同类型的国产品牌在广告设计和传播方面具有一定的借鉴意义。从瑞幸咖啡的品牌设计定位、产品策略、设计表现和传播形式等多方面展开研究,探索其在广告设计与传播中的策略,以期为后续相关理论研究提供参考。

关键词： 《中国广告》   广告协会   国际品牌   优质品牌   文化创意产业   品牌传播   国际广告节  

摘要： 2023年12月15日,《中国广告》杂志社、上海市广告协会首次南下,携手广州国际品牌节组委会共同举办第二届广州国际广告节、2023第二十二届中国广告与品牌大会,邀请来自品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表出席。两大创意盛会齐聚羊城,融二为一,汇集更多优秀品牌专家,共享更多优质品牌资源,协同更好赋能品牌传播,为业界探索品牌建设、加速中国品牌国际化进程、推动文化创意产业繁荣发展提供更大的新的助益。

关键词： 品牌传播   微电影   广告制作  

摘要： 微电影是通过互联网新媒体平台传播的影片,也是广告宣传的重要方式,它可以将品牌价值传递给潜在用户。微电影广告要用创意吸引观众的注意力,表现品牌的价值。本文首先阐述了微电影广告传播的基本特征,然后深入研究了微电影广告在品牌传播过程中的作用,最后分析了创新制作微电影广告的策略,希望为从事相关工作的工作人员提供参考和借鉴。

关键词： “她经济”   后现代女性主义   性别形象   角色设计   品牌营销   广告  

摘要： 目的:“她经济”时代,女性在文化产业和消费领域掌握了更多的话语权,这为女性赋权广告和品牌营销提供了思路,也与后现代女性主义强调注重差异、消除性别二元化的批判性思潮轨迹相重合。如今不少广告力图建构的性别蓝图与实际的角色表述存在出入,遭到了市场的批驳与抨击。方法:为了探讨性别观念建构的定式在两性之间的差异、广告角色形象建构的品牌趋势与现存问题,文章以个护日化类视频广告中的两性角色为研究对象,借助案例分析法和数据量化进行分类编码和解码,基于广告的品牌营销及后现代女性主义理论,探索更适合“她经济”广告的角色设计策略。结果:近年来广告两性角色设定呈多元化趋势;两性形象依然存在性别领域分割及服化视觉同质现象;性别偏见以更为潜匿的方式呈现在广告中;不同地区存在不同角色设定倾向。因此,文章的探讨具有重要的理论和现实意义,以期探求在新媒体和“她经济”语境下广告影像对性别建构的创新理念和创作策略,为当今时代广告媒介实现性别平等和商业互利提供参考。结论:“她经济”时代,广告角色的社会与家庭身份属性、性格设定、服化视觉需要打破性别领域分割、创造主体话语、突破“凝视”力量,探寻更多元的群体、注重个体体验、避免服化道雷同。

关键词： 国际传播   品牌传播   数字营销   社交媒体平台  

摘要： 品牌是国际传播的重要媒介,而数字广告又是品牌国际传播的关键抓手。数字广告既有助于驱动中国品牌价值增长,在全球范围内建构品牌形象,也有利于讲好中国品牌故事,传播好中国品牌声音。但当前中国品牌国际传播在数字广告数量质量、对海外市场和用户的适应性等方面仍存在不足。未来,既需在实践中优化政策供给,强化使命意识,又应加大理论研究力度,以数字广告为切入点,助力中国品牌国际传播,推动我国国际传播进程。

关键词： 经济科学出版社   自然资源   深度思考   经济学通论   学科体系   表现形式   生产力发展水平   理论与实践研究  

摘要： 在不同的经济制度和生产力发展水平下,自然资源经济问题的表现形式不同,解决问题的理论方法也有所不同,由此推动了资源经济学科的创新和发展。构建新时代中国特色自然资源经济学学科体系是使命,也是责任。《中国自然资源经济学通论》(经济科学出版社出版,中国自然资源经济研究院组织编著)积聚了作者团队在自然资源经济理论与实践研究中的深度思考.

关键词： 地理标志产品   非物质文化遗产   中华老字号   区域品牌   主流媒体   广告经营   经济效益   社会效益  

摘要： 地理标志产品、非物质文化遗产、老字号品牌、区域品牌等特色人文品牌中蕴含丰厚的历史传承和文化内涵,是知识产权强国战略的重要内容。主流媒体在广告经营中,围绕特色人文品牌拓展营销思路,不仅可以促进品牌价值增值、助力中国经济高质量发展,满足人民日益增长的美好生活需要,同时还可以与主流媒体定位相契合,传播中华文化,增强文化自信,增强平台公信力和影响力,从而达到社会效益和经济效益的双丰收。

关键词： 广告诉求方式   国货品牌购买意愿   感知价值  

摘要： 广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。