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关键词： 微电影   广告   品牌传播  

摘要： 自2010年凯迪拉克《一触即发》微电影广告的播出,微电影广告开始进入视野,并在短时间内迅速发展成为一种重要的广告形式。随着网络基础设施建设推进、移动设备快速普及,数字时代随即而来,受众心理和信息接收行为发生了巨大改变,受众信息接收呈现出“碎片化”的特征,象征着广告主必须转变姿态,用“小而美”的广告去迎合受众的需求。微电影广告迎合了广告三化发展的态势,传播速度快,传播覆盖面广,品牌塑造性强,它作为一种新形式的网络广告引起了各大品牌广告主的关注。而当前微电影广告发展良莠不齐,微电影广告发展也暴露了大量问题。因而对微电影广告在品牌传播中的传播方式和传播策略的研究迫在眉睫,以此指导微电影广告实现有效的品牌传播。本文共分为六个部分。第一部分为绪论,绪论中阐述了论文的研究目的意义、国内外研究现状、本文重点要研究的内容以及研究思路和研究方法。第二部分为论文的概念界定,对微电影、微电影广告和品牌传播概念进行清晰界定,为后续论文的研究奠定理论基础。第三部分是对微电影广告应用于品牌传播的现状研究,从宏观层面上分析了目前我国应用微电影广告进行品牌传播的现状,传播形式、微电影与品牌传播的关联形式及传播优势。第四部分和第五部分分别从微电影广告进行品牌传播的传播方式和传播策略上进行分析。在对微电影广告进行品牌传播的传播方式的分析上不仅分析了微电影广告自身的传播方式,还与其他三类广告形式——电视广告、植入式广告和社交平台广告进行了对比分析研究,在对比研究中探讨出微电影广告进行品牌传播的传播方式具体有哪些优势。在第五部分的微电影广告进行品牌传播的传播策略的分析上,以品牌生命周期的角度,分析了在不同品牌生命周期中微电影广告进行品牌传播的具体策略。最后,本文总结了目前微电影广告在进行品牌传播时所存在的问题,需要改进的地方以及未来的发展趋向。

关键词： 碧桂园   公益广告  

摘要： 品牌主:碧桂园服务方:昌荣传播核心策略借势春节这一情感顶点,从碧桂园多年践行的公益情怀出发,打造"春节回家,回报家乡"为主题的公益广告,有效提升品牌形象。背景与目标在楼市后调控时代,房地产行业面临全面转型升级,国民对美好生活的需求愈加强烈的大环境下,碧桂园集团希望借势春节,发起一波暖心营销传播项目,将公益广告片作为核心内容,配合多平台同步

关键词： 微电影广告   品牌视觉形象   叙事手法  

摘要： 微电影广告在如今这个网络大时代中已经成为品牌主宣传自身形象重要宣传手段之一,微电影广告可以为品牌视觉形象构建新出路,为品牌与产品在微电影广告中进行更好的传播。不仅给观众带来新的视听体验,还给品牌视觉信息传达带来新的发展。但是却极少有人研究通过微电影广告的叙事手法提升品牌形象价值。本文通过微电影广告叙事手法分析展开,运用叙事学的理论基础,详细阐述了微电影广告叙事手法对品牌视觉形象的塑造,并更好的将品牌视觉形象在微电影广告中展现并传达给消费者。实现了通过电影元素与品牌形象研究在视觉上带给消费者消费心理的影响,使品牌能在同类市场更具竞争力,能够更好地实现品牌视觉形象的软传播。文中具体叙述了品牌视觉形象的构建与微电影广告叙事手法的关联。通过案例分析法对微电影广告叙事构建品牌视觉形象与产品形象新思路。具体有以下四点:1.在构建微电影剧本时,需分析品牌、产品与品牌消费群体精准定位;2.结合品牌诉求以叙事手法编撰剧本;3.微电影广告中视觉元素与品牌叙事相符合;4.在微电影广告叙事中植入产品需做到“润物细无声”。并实践运用到微电影广告中,以打造“气味图书馆”这一品牌微电影广告为具体案例,通过问卷、跨学科分析与品牌调研等方法对该品牌以及消费群体进行分析,针对该品牌量身打造品牌微电影广告。本文的研究思路为当下打造微电影广告时提供了品牌形象构建新思路,找到了微电影广告与品牌视觉形象之间联系,为品牌视觉形象的构建提出了更多的可能性。

关键词： 产业经济学   经济学研究  

摘要： 早在20世纪80年代,原安庆师范学院政教系就设立了经济学教研室,开展经济学教学,经济学研究随之起步。90年代以后,学校开始招收经管类专业专科生、本科生,进一步带动了经济学研究。当时主要是研究农业组织、人民公社组织、国有企业产权改革、国外大企业发展、企业集团等问题。2000年以后产业经济学研究队伍逐步壮大,对农业与农村经济发展、产业组织与企业发展的研究日趋活跃,逐步建构了产业经济学学科基础。2006年经济与管理学院从原法政经济学院中独立分设,产业经济学被列为校级重点扶持学科。同时,对流

关键词： 故事营销   短视频广告   品牌认知   行为意愿  

摘要： 故事营销逐渐成为企业在品牌传播的过程中选择的主要方式之一。故事营销,是指企业通过整合渠道传播,以故事为主要宣传内容,向大众传达品牌理念、发展愿景、产品卖点、产品特征等,从而实现提升消费者对公司品牌的认知度,加强产品与消费者的情感联结的目标。本文以实证研究为主,结合学界的研究成果、相关行业研究报告与对消费者进行的问卷调查、深度访谈结果等构建出本文的研究模型。并将故事的影响因素分为四类:故事人物、故事场景、故事情节、故事特征;同时,将消费者的行为意愿分为搜索意愿、分享意愿与行为意愿。在此基础上,通过问卷调查共回收312份有效样本,对收集到的第一手资料开展数据分析,以检验研究模型与研究假设是否成立,并根据研究结论为企业提升自身的影响力、知名度等方面提供对策与建议。本研究得出结论如下:(1)故事人物、故事场景、故事情节与故事特征对消费者的品牌认知有显著的正向影响。(2)故事场景与故事特征对消费者的搜索意愿有显著的正向影响。(3)故事人物与故事场景对消费者的分享意愿有显著的正向影响。(4)故事场景与故事特征对消费者的购买意愿产生显著的正向影响。

关键词： 消费者   品牌   广告  

摘要： 近年来关于品牌消费的研究层出不穷,大多集中于品牌承诺、 品牌忠诚、 广告诉求等.本文对品牌领域的研究进行了梳理,将品牌对于消费者的意义整理为消费者自我-品牌联结和广告对消费者品牌态度的影响效应两方面,整合了品牌消费这一块的理论和实践研究,也为营销人员和消费者研究领域的实践研究提供了新的视角.

关键词： 乌家培   中国信息经济学会   信息经济学  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年3月,是民政部登记注册的一级学术研究团体。学会致力在信息经济与信息管理领域搭建跨学科理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学和信息经济学创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成

关键词： 植入式   广告   品牌传播  

摘要： 植入式广告在品牌传播中具有很重要的作用,由于其传播广、易接受,越来越受到产品宣传的喜爱,成为广告的一种较为重要的形式。由于植入式广告较为特殊,有其自身的特点和使用原则,其在品牌传播中的应用途径有别于传统广告。本文从植入性广告的特点出发,讨论其在品牌传播中的作用,进而研究其应用的具体途径,以求更好地应用植入性广告,收获更大的广告效益。

关键词： 国货品牌   广告呈现   跨文化传播  

摘要： 本研究选取了国货经典品牌华为、联想和阿里巴巴三个品牌在欧美市场呈现的广告作为研究样本,通过梳理广告的呈现类型和文本,运用案例研究法、文本分析法和主客位研究法对华为等国货品牌在欧美市场呈现的广告进行了分析研究。整个研究内容主要分为两大部分,第一部分是对国货品牌欧美广告呈现的观念与表达的分析,分别从广告的创意表现、广告的情感表达以及广告的价值观呈现等角度对华为等品牌在欧美市场呈现的广告文本进行剖析,领略国货品牌广告在欧美市场的呈现姿态;第二部分是对华为等品牌在欧美地区呈现的广告视觉符号的体系建构与呈现研究,从广告符号学的角度出发对广告的文字符号体系、影像符号体系和产品象征体系等三方面内容进行剖析,解魅光影交替中的广告符号背后的意义与内涵。通过对国货品牌在欧美市场广告呈现的研究,发现国货品牌在欧美市场的广告呈现是在一定的广告语境下进行的,广告语境的塑造对国货品牌欧美传播有着重要的意义,没有广告语境,就没有广告效果。在不同的广告语境下呈现的广告应当和此语境有着相对应的广告创作形式和内容,所以国货品牌广告在欧美地区呈现之前,广告制作者要充分了解目标国的风俗习惯,通过了解他们的风俗习惯从而制作出符合其文化背景的广告。我们要从文化的角度将国货广告与欧美消费者紧密地联系在一起,感受广告的魅力,任何一个广告都不能脱离语境而单独存在。国货品牌在欧美地区进行广告呈现时广告的制作者以及广告主也要特别注意广告目标国的语境文化,为更多的像华为、联想等品牌一样想要在欧美市场有所发展的国货品牌提供广告呈现策略方面的思考与启示。

关键词： Brand image   Brand evaluation   Product's cast shadow   Brand concept   Processing fluency   Construal  

摘要： Purpose - This research aims to investigate the impact of incorporating product shadows in brand advertising on consumer brand evaluations. Design/methodology/approach - Three studies were designed using experimental approach to demonstrate how the presence of a product's cast shadow in a brand's promotional frame implicitly influences brand evaluations differently for experiential vs functional brands. Findings - The presence of a product's cast shadow in a visual frame implicitly complements abstract processing of an experiential brand but hurts a functional brand's concrete gestalt by acting as visual noise, thereby improving an experiential brand's overall evaluation in comparison to a functional brand. Research limitations/implications - Current findings highlight the importance of using appropriate visual elements (especially subtle elements such as product shadows) to ensure communication consistency between the firm-formulated brand concept and the consumer-perceived brand image. Practical implications - Experiential (vs functional) brand images are harder to build and maintain. Current findings show that a mere presence of the product's shadow in an experiential (vs functional) brand's ad frame reinforces the experiential brand image by acting as a consistent element in the experiential brand's ad frame that enhances the overall ease of product evaluation. Hence, product shadows should be used as strategic tools by brand managers, rather than a random ad-execution choice. Originality/value - This research makes an initial attempt to explore the relationship between product shadows and consumer brand perceptions. It provides a deeper understanding of the underlying process (based on associative networks memory model, construal level theory and processing fluency model) that influence specific brand perceptions (experiential vs functional) when a product is showcased with its shadow in a promotional frame.