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关键词： 广告创意   艺术创意   创意来源,品牌营销  

摘要： 市场营销竞争愈演愈烈,广告已经成为品牌竞争的重要形式：一方面是品牌传播的需要,另一方面是市场竞争的需要。一则优质的广告不仅在产品营销上为企业创造巨大的利润,而且在塑造品牌与消费群体养成上亦有重要作用。本文意在从广告创意艺术的内涵外延、广告创意艺术对于营销的重要意义以及广告创意设计在企业品牌、产品营销中的作用这几方面入手,提出个人见解,希望能与同行探讨共进。

关键词： 品牌计划   广告导向   主流媒体   国家   央视   中国一汽   中央电视台   签约仪式  

摘要： 2017年11月8日，中央电视台2018年“国家品牌计划”商务部分签约仪式在北京梅地亚中心成功举行，经过严格的流程，下午1点，签约结果尘埃落定，海尔、格力，中国一汽、中国联通、美的、京东、苏宁、汇源、鲁花等涉及国计民生的数十家中国优秀品牌企业成功入选2018年“国家品牌计划”。

关键词： 邛酒   广告   品牌策略  

摘要： 邛崃产的白酒称为"邛酒",在市场中只是占有初级的酒类原料市场。品牌、包装、技术等产品附加值含量低极大地阻碍了"邛酒"的可持续发展。我们要着力提炼和挖掘地域的传统文化和邛酒的酿造特色,邛酒的品牌塑造就非难事。

关键词： 生活   广告   品牌   优质服务   服务平台   消费者   商户   中方  

摘要： 作为全球最大的本地生活服务平台．美团点评为超过6亿消费者和超过500万的优质商户提供优质服务，几乎承载了人们生活中方方面面的场景。

关键词： Advertising   Global brand management   Multi-ethnic   Multi-cultural   Migrant   Inclusiveness  

摘要： While Multi-Ethnic Advertising is increasingly used by non-luxury brands, global luxury brands still almost exclusively use Caucasian models in their global brand communication. We suggest that this is due to inconsistency in meaning and valence of Multi-Ethnic Advertising across and within countries. In qualitative interviews with 145 young consumers in Japan, China, Austria, and Canada (recent Japanese and Chinese immigrants, and Caucasian Canadians) we find that Multi-Ethnic Advertising stands for "brand globalness" in ethnically homogeneous markets, but for "brand inclusiveness" in ethnically diverse markets. In line with Optimal-Distinctiveness Theory, ethnic-majority consumers in Japan and China prefer All-Caucasian Advertising over Multi-Ethnic Advertising for a Western luxury car brand, while recent Japanese and Chinese immigrants to Canada show a relatively stronger appreciation for Multi-Ethnic Advertising. A quantitative study among 370 Chinese consumers in China and recent Chinese immigrants to Canada confirms these patterns and the mediating role of Need for Differentiation.

关键词： 广告   品牌   企业   市场   营销  

摘要： 广告费从哪里来?广告的目的仅仅只是为了销售?本文通过对多个案例的追踪分析,认为围绕心智流量,企业营销需要从渠道、内容、市场、技术、广告、传播、媒介等着手,将品牌及产品信息触达到这些用户,通过产品、服务、用户三者高度匹配,直达用户‘心智九度’,最终实现心智流量转化,并带来新客和提升复购率。广告不应成为企业品牌和营销的"放大器",而应该要做忠实的"显示器",有规划地提升品牌九度才是企业成功并持久发展的关键。

关键词： 广告费   步步高   品牌名字   消费者心智   品牌名称  

摘要： 步步高的创始人段永平曾经说,名字多一个字,就要多费一千万元的广告费。一个品牌名的抉择或变更,绝对是一个公司战略级的重大部署。一个品牌名称的好坏,很可能决定了这品牌在后续扩张和传播过程中是否会面临种种不必要的问

关键词： 广告   品牌传播   品牌符号  

摘要： 在产品大量同质化的今天,简单的摇旗呐喊已远远跟不上消费者要求发展的步伐,本文即以符号学为理论依据,结合当下案例——新百伦110周年广告片《每一步都算数》,围绕品牌符号的意义构建与共现这一核心问题,对品牌符号的构成、功能等展开深入分析,就如何准确把握消费者符号消费的心理需求、有效实施品牌符号战略进行一定尝试性的讨论。

关键词： Advertising history   Sweden   Branding history   Business history  

摘要： Purpose The purpose of the paper is to examine how the cartelized Swedish advertising industry contributed to the development of brands in Sweden in the early twentieth century. Specifically, a nationwide campaign for branded goods in 1925 is studied. Design/methodology/approach The paper is based on a study of primary sources from the Swedish advertising agencies, manufacturers and retailers, which are analyzed using a hermeneutic method. Findings The paper shows that the unique organization of the main Swedish advertising agencies and the limited size of the market pushed the agencies into promoting and selling the idea of brands to consumers, retailers and manufacturers, which was done by exploiting established social sentiments in combination with American advertising techniques. It is also found that the Swedish advertising agencies described and conceptualized brands using widely known social ideals rather than the so-called brand personality aspect of branding. Research limitations/implications Although limited to the Swedish case, this paper suggests that research could benefit from taking different markets' unique contexts into more consideration when studying the development of brands and advertising. In this paper, especially the organization and size of the advertising market together with the specific social and cultural values available to advertising professionals when creating brands, have been highlighted. Originality/value The paper emphasizes the size of the advertising market together with the organization of the advertising industry as important factors for the historical development of brands in Sweden. It also shows how brands were conceptualized using social ideals rather than the brand personality aspect of branding.

关键词： 程序化广告   交易平台   高端品牌   数字营销  

摘要： 随着网络技术的不断发展,一切事物逐渐向数字化、智能化发展,当然,广告行业也是如此,广告的投放形式也在随着科学技术的改变而改变。广告主的选择也变得多样,广告主可以根据不同的用户要求不受时间和空间的限制去选择不同的广告投放方式。从传统的人力洽谈到如今的网络化智能操作可以说有了极大的效率提升。广告主运用网络大数据并通过网络交易平台对用户行为分析,按照用户属性、要求、等级分为不同种类的标签,再根据广告主的客户需求,具体问题具体分析,投放出既适合广告主效益又适合用户需求的广告,完成整个广告购买和投放的整个过程。此外,对媒体而言,也可以把媒体投放后剩余的优质资源合理分配,得到充分的利用,剩余流量也可以进行二次分配,正真的可以做到不仅提高广告投放效率,减少资源浪费,又能实现广告的精准投放。在对广告投放效果的部分可以实现实时评估,广告主面临的不再是漫长的投放周期,这就是新时代的程序化广告。在对程序化广告模式的应用中,高端品牌的投入趋势是势不可挡的,高昂的广告费用、受众的小众化、精准投放的需求都是程序化广告可以满足的条件,所以为取得最大利益,程序化广告模式的应用这条捷径在所难免。研究运用了文献研究和案例解析两种方法来对具体问题进行具体分析,并且综合了多门学科知识,包括传播学、广告学、营销学等。从多角度来对程序化广告在高端品牌中的应用进行了详细的分析。研究首先对程序化广告进行了简单的介绍,从程序化广告的起因、现状方面进行简单介绍,其次对近些年推动程序化广告发展的动力因素进行总结,以便于读者对程序化广告的发展有完整全面的理解。接着,主要以高端珠宝品牌蒂芙尼作为例子,把蒂芙尼的案例用四大部分进行阐述从,而又根据品牌定位对潜在消费者分类,通过大数据品台对潜在消费者标签化,同时按照目标人群制定合理的广告创意。其次,在蒂芙尼的程序化广告应用中,投放环节的精简,具体来说就是操作过程的参与者减少,广告的重复率降低,最终达到资源合理利用和广告成本的投入的降低。程序化广告的投放方式则是以线上媒体投放为主,线下应用方式为辅,线下仅仅是对突发情况或者必要的联系作为应有环节。线上的精准投放可以增加视频点击率,提高产品销售量。线下增设产品的体验环节,使潜在消费群体增强品牌的识别度。最终实现程序化广告为品牌带来的最大化销售利益。研究的最后则是程序化广告在高端品牌蒂芙尼应用中出现的问题和建议的总结,先对程序化广告发展存在的一切实际问题进行总结,提出在流量缺失浪费、品牌安全缺失、操作系统的不透明、甚至是技术需求(多屏互动)等方面的不足点,以及程序化广告操作中沟通环节缺失等问题,从而解释程序化广告没有在高端品牌行业进行大规模发展的原因。继而则是对程序化广告模式在高端品牌行业中存在的问题提出解决方法和建议,以便于程序化广告在高端品牌中的快速发展。随着时代的不断变迁,新事物的出现是必然的,然而新事物的发展也是一个逐渐螺旋上升的过程,提出问题、发现问题、解决问题才是任何事物发展的必经之路。程序化广告模式在高端品牌中的应用,可以解决中间商对技术支持和服务支持两大问题的不足,也可以在程序化广告的发展行业建立良好的行业机制,形成稳定的发展形势,利用高端品牌的影响力促进程序化发展,才是最大的发展方向。只有不断的发现问题,解决问题,才能给程序化广告产业的发展营造良好的发展空间,同时,程序化广告行业得到快速提升的前提下,高端品牌对其的应用才会更加得心应手。