教学课程资源库 更多>>

关键词： 广告策划   策划创新   企业品牌   媒介融合   广告产业   多媒体技术   信息技术   焦点问题  

摘要： 随着信息技术和多媒体技术的发展,各类新兴媒介层出不穷,在此背景下,企业品牌广告策划出现了许多新的难题,如何紧跟自媒体时代的步伐,有效利用媒介融合的优势,创新广告策划的内容和模式,成为广告产业关注的焦点问题。本文重点阐述媒介融合背景下新媒体网络广告策略的创新应用,广告策划创新的相关要点,以推动企业广告及广告链产业的发展。

关键词： 广告推广   品牌传播   消费观念   品牌认知  

摘要： 随着中国的改革开放,市场经济的飞速发展,企业与企业之间的竞争越来越激烈,怎样将企业自身的品牌形象,品牌认知度提升,是现代企业创建有竞争力品牌必须解决的问题。广告的推广能很好的将企业的产品传播出去,使产品能在消费者留下记忆,为产品转变成品牌打下结实的基础。广告推广的整体投入虽然比较大,但是它是经过大众传媒推广出去的,传播的范围特别大,传播的人流量也大。消费者可以通过企业产品的广告了解产品的一些基本信息,能够对消费者的选择起到引导作用。

关键词： 互联网小众品牌   广告文本   调节匹配  

摘要： 互联网小众品牌是当下电子商务的新兴发展力量。本文以调节匹配理论为视角,通过对四种面向都市青年女性的日用品小众品牌的广告文本的分析,试图揭示其广告文本的文本风格和信息框架。研究发现,互联网小众品牌的广告文本具有较为一致的信息框架,广告以新技术为核心诉求,以关注收益的方式表述结果状态,以积极效价的方式说明功效,以关注成就的方式说明益处,这与其目标消费者的自我调节定向达成了调节匹配,但高度一致的信息框架也隐藏危机。

关键词： 化妆品   广告   措施   传播   受众  

摘要： 随着市场经济的迅速发展和世界经济一体化程度的不断加深,我国与世界之间的联系也日益密切,企业如果不走出去就很难谋得长远的发展,同时也有越来越的品牌进入我国市场。以化妆品界的顶尖品牌CHANEL、Dior为例,都是极具世界影响力的化妆品,这样的产品进入了我国市场肯定会挤占市场份额,无疑对于本土化妆品有着巨大的打击,因此要想在激烈的市场竞争中生存下来,就需要拓展客户群体,提高企业效益。本文将主要通过探析化妆品广告的受众和心理需求,从而详细阐述如何提升化妆品广告的品牌传播效果。

摘要： Tom Ford(汤姆·福特)品牌营销模式分析 (1)品牌简介 Tom Ford(汤姆·福特)作为高端奢侈品行业中的佼佼者,在女性彩妆用品、护肤品、香水、墨镜、服饰等行业都有涉猎.他的设计师是世界著名的设计师汤姆?福特.该化妆品行业一直采用很大胆、很出位的营销策略和手段,以达到非常显著的营销效果.2015年该公司出的一系列口红,赢得了大众对他的广泛青睐.

关键词： 互联网广告   游戏-品牌一致性   消费者   品牌评价  

摘要： 互联网广告近年来风生水起，广告游戏也因此发展迅猛，成为了的广告届的新锐。相较于传统的广告方式，广告游戏在消费者接触信息时长、潜移默化地说服消费者等方面有突出的优势。游戏-品牌一致性是广告游戏中的重要概念，指的是植入品牌的类别与游戏内容之间的相关性。基于现有的文献，游戏-品牌一致性能够影响消费者的品牌评价，但不同的研究者，给出了截然相反的两个方面的研究结论。一部分研究者从流体验理论出发，认为一致性越高，品牌态度越好；另一部分研究者从说服知识理论的角度出发，认为一致性越高，品牌态度越差。可能存在两种不同的中介变量在共同影响着一致性对品牌态度的作用。\n 在第一部分的研究中，通过实验一和实验二的研究，证实了流体验、说服知识两个变量的在一致性对品牌态度影响的中介作用。数据结果表明：流体验和说服知识作为中介变量显著地影响着一致性对品牌态度的作用，且流体验和说服知识从相反的两个方向起着中介作用。\n 在第二部分的研究中，本文试图找到可能存在的调节变量，探究在不同的调节变量的影响下，是否会激发不同的中介变量产生影响。选取了游戏难度和游戏反馈两个变量，这是可以被营销者在游戏设计中操纵的变量，可以为营销者提供实践上的管理启示意义。在实验三中，本文得出结论，游戏反馈可以起到调节作用，好游戏反馈能够负向调节一致性对说服知识的影响，正向调节一致性对流体验的影响；而游戏反馈不能调节流体验作为中介的情况。在实验四中，本文引入了游戏难度作为调节变量，高难度能正向调节一致性对流体验的影响，负向调节一致性对说服知识的影响；而游戏难度不能调节说服知识作为中介的情况。

关键词： 品牌营销广告   交互设计   超文本  

摘要： 本文以Penpkids为例，对品牌营销广告的H5交互设计应用进行研究。本课题以实例客户作为目标，深度分析顾客需求，从多角度对品牌营销的交互设计进行综合性的研究。主要内容包括客户分析、品牌营销广告的H5交互设计的功能及基本元素设计、品牌卡通角色设计、UI设计、场景设计，以及最终的H5交互设计等。本文对当下优秀的H5品牌营销案例进行了分析，根据客户特点创作了Penpkids H5网络营销广告并投入使用。

关键词： 自有品牌   直销渠道   广告效应   渠道偏好  

摘要： 本文研究制造商引入直销渠道和零售商创建自有品牌之间渠道的竞争关系。零售商创建自有品牌作为制造商品牌的替代品,消费者判断购买何种产品时,受制造商产品广告效应的影响,而制造商开通直销渠道受消费者渠道偏好的影响。研究发现,当制造商产品的销售比例小于一定范围时,零售商和制造商渠道的均衡决策是双方同时引入自有品牌和直销渠道。

关键词： 微电影广告   剩女   品牌形象  

摘要： SK-II作为高端护肤品牌,其营销广告一直颇受好评。但其一则微电影广告《她最后去了相亲角》却从诞生之日便争议不断。广告所触及的是关于"剩女"的社会敏感话题,"剩女"这一名词本就是男权话语下大龄单身女性群体被集体污名化、标签化的结果,SK-II品牌大量使用"剩女"符号使大众有了其品牌在"消费剩女"的感知。根据大卫·艾克的品牌资产模型角度,SK-II微电影广告中"剩女"主题的应用,在美誉度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度各方面都对其品牌形象产生了负面影响。