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关键词： Advertising   Argentina   content analysis   Latin America   societal change  

摘要： This study explores how the change of an economic policy affects advertising practices in Argentina. A content analysis of luxury brand ads placed in fashion magazines in Argentina was conducted to investigate changes in the ads in the wake of the import restrictions. The data supports the notion that some ads reflect societal changes. After the restrictions, ads were more likely to be factual, less likely to convey emotional messages, and ad appeals tended to be simple. Additionally, findings indicate that ads used different visual cues to evoke stronger exclusivity, luxuriousness, and global feelings. Ad components that are deeply rooted in local cultures, however, were not influenced by the restrictions. © 2015 Informa UK Limited, trading as Taylor & Francis Group.

关键词： 企业   品牌营销   广告传播   问题   策略  

摘要： 在企业品牌营销过程中,广告是较为常用的,但是,广告传播存在诸多的问题,在一定程度上限制了企业品牌营销的效果;分析了企业品牌营销中广告传播存在的问题,在此基础上提出了企业品牌营销中的广告传播策略,希望对当前企业品牌营销有所启发和帮助。

关键词： 服装品牌   广告   苹果   舞姿  

摘要： 今年2月，服装品牌Rag＆Bone播出了一部5分钟的电影，巨星KateMara和Ansel Elgort在片中大秀舞技。几周后，苹果也上线了一支广告，歌手FKA twigs在广告里没有展示她的歌喉，而是跳了一段让人惊艳的舞蹈。

关键词： 社会化媒介   消费者生成广告   品牌建设  

摘要： 消费者生成广告作为社会化媒体背景下影响品牌建设的新形式,对传统品牌营销管理思维和模式产生深刻影响。本文在社会化媒体快速发展的背景下以消费者生成广告为研究对象,探析消费者生成广告的类型,旨在以社会化媒体为研究视角,指出消费者生成广告的动机,并通过梳理品牌建设与传播过程中的特征,思考在社会化媒体的背景下消费者在品牌建设与传播过程中的意义。

关键词： 品牌   麦当劳   广告   经验   雷区   公关危机   消费者   主动权  

摘要： 社交媒体的兴起，给了消费者很大的话语权和主动权，不过对于品牌来说，这未必是好事，因为可能一不小心它们就会踩雷，引爆消费者的某个“点”，引起轩然大波，甚至是一场品牌公关危机。

关键词： 虚拟广告   广告牌   品牌   足球联赛   技术  

摘要： 3月14日，德国足球联盟（DFL）已经认可并批准了拉加代尔体育在德甲赛场使用虚拟广告技术，成为继西甲之后，第二个采用虚拟广告技术的欧洲主流足球联赛。随着这项技术在德甲比赛中普遍使用，不同国家、地区在转播同一场比赛时，观众看到的是有针对性的、不同的场边广告。

关键词： 立白广告   品牌塑造   消费社会   传播策略  

摘要： 本文以20年的立白广告为主要研究对象,从定位、对象、渠道、内容等角度,对其品牌塑造与传播策略的转变进行深入地分析。立白广告的变化体现在以下几点:从平民化到品质化、年轻化的趋势,从注重曝光率的重复策略到注重传受双方匹配度,从传播商品力到构建品牌力。这些变化既反映了国民需求的升级,又体现了企业品牌成长的规律。当前企业在进行品牌传播应把握消费者需求心理的变迁、提升品牌产品的文化内涵、塑造企业的品牌形象。

关键词： 央视广告   国家品牌   品牌计划   篇章   电视媒体   广告经营   广告价值   创新理念  

摘要： 随着新媒体的崛起，在“唱衰电视”的声音中，电视媒体的广告价值一度令人怀疑，广告经营持续下滑。央视不断创新理念，以大台风范向业界传递“国家平台成就国家品牌”，将广告经营和国家战略结合，借助央视的力量推动中国产品迈向中国品牌。

关键词： 冠名广告   水井坊   《国家宝藏》  

摘要： 在各大电视节目竞争激烈的今天,节目冠名广告已成为常态。对于冠名节目的企业而言,只有找准品牌与节目内容内在价值的契合点,才能更好地传达品牌价值,建立品牌记忆与联想。因此,本文将以水井坊酒业冠名《国家宝藏》节目为例,探讨这类电视节目冠名广告的策略,分析其存在的不足并给出一定的建议。

关键词： 移动广告   品牌   运营   Creative   收益最大化   自身定位   SSP   交互式  

摘要： 近日,Mobvista内部孵化的移动供给侧平台(SSP)Mintegral正式宣布品牌独立运营,并进行品牌全面升级,以“Programmatic,AI,Interactive”为核心理念,将自身定位为AI驱动的程序化交互式广告平台。而品牌独立运营和升级后的Mintegral,产品覆盖更加全面,包括Advertiser Self-service、SSP、DMP和Creative Lab等,旨在提供从需求侧到供给侧全方位、一站式的移动营销及分析业务,帮助广告主和移动开发者实现营销和收益最大化。