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关键词： 劣势者效应   劣势者广告诉求   广告同理心感知   消费者行动主义  

摘要： 本研究考察广告竞争情境下弱势品牌劣势者广告诉求策略的效果及作用机制,研究引入强弱品牌广告竞争强度作为调节变量,引入广告同理心感知、消费者行动主义作为中介变量。研究结果表明,面对强势品牌的广告竞争,弱势品牌采用劣势者广告诉求策略效果要好于非劣势者广告诉求策略。随着竞争强度的提高,消费者对采用劣势者广告诉求策略的弱势品牌的购买意向不断提高,竞争强度对于劣势者定位具有调节作用,消费者广告同理心感知、消费者行动主义对劣势者广告诉求效果具有连续中介作用。研究丰富了劣势者效应理论,具有较大的理论价值和实践价值。

关键词： 品牌形象   广告传播   营销策略   消费者行为  

摘要： 随着生产力的提升和市场的扩张,品牌形象开始与企业的身份、信誉和价值观紧密关联。品牌不仅仅是产品的标识,也是区分市场定位、展示产品特性的重要工具。企业通过品牌形象传达特定的生活方式、价值观念和消费者身份,使品牌形象成为连接产品与消费者的重要纽带。本文深入探讨了广告传播在当代市场中对品牌形象塑造及其在营销策略实施中的关键作用,并进一步研究广告传播的机制如何影响和改变品牌形象,如何转化为消费者行为,旨在为企业进一步扩大市场提供理论支持。

关键词： 插画   品牌广告   视觉传达  

摘要： 在数字化技术进步的推动下,插画作为一种重要的视觉传达形式,逐渐在品牌广告中占据着重要的位置。本文力求结合插画的特点和品牌广告的发展变化,探讨插画在品牌广告中的应用表现并总结设计策略,为插画在品牌广告中的应用提供理论支撑。从图解性、装饰性、叙事性、艺术性等插画的特点进行分析,归纳插画应用在品牌广告中的优势,针对塑造品牌形象,营造营销氛围,提升品牌价值等方面提出应用策略,为品牌广告设计实践提供参考。

关键词： 中观经济学   二级学科   理论经济学   广东财经大学   生成理论   双重主体   政府与市场   政府经济行为  

摘要： 中观经济学是由著名经济学家、广东省原副省长陈云贤教授一直主张并倡导的经济学理论,是广东财经大学理论经济学一级学科下新增设的二级学科。该学科重点聚焦区域政府经济行为研究,结合社会主义市场经济建设的实践经验,对政府在经济建设中所发挥的作用、政府与市场之间的关系、区域政府之间竞争产生的经济效应等重要问题展开阐述和分析,并进行一系列理论创新,形成了资源生成理论、政府双重属性理论、区域政府竞争理论、政府超前引领理论、市场竞争双重主体理论、成熟市场经济“双强机制”理论以及经济新引擎理论,等等,为解决世界各国政府与市场的关系难题提供了一条新颖、有效的路径。

关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016—2023年分别进行了第一届至第八届乌家培资助计划的评选。

关键词： AIGC   品牌广告设计   体验   过程   反思   教学实践  

摘要： 生成式人工智能技术的快速发展与应用,给品牌广告设计教育带来了新的机遇与挑战。中国传媒大学“AIGC:机器辅助品牌广告创新设计”课程,以体验、过程、反思作为教学思路,以国潮品牌为综合设计目标,探索人工智能生成内容(Artificial Intelligence Generated Content,AIGC)如何影响品牌广告设计中的设计思维转换,培养学生批判性思维能力,鼓励其思考如何在人机协作关系下重新评估人脑的创造价值,该课程也为其他设计院校相关教学提供了可参考范式。

关键词： 多模态话语分析   “不负每一份热爱”   品牌广告  

摘要： 品牌广告是企业传播品牌理念、品牌形象的重要手段。本文以京东2020年在央视发布的“不负每一份热爱”品牌广告为例,基于多模态话语分析视觉语法理论,利用 ELAN 6.7软件从再现意义、互动意义、构图意义对其进行分析。研究发现,广告中视觉语法三个意义相互结合、相互合作,向观众传达了京东不辜负自己的热爱、不辜负观众对京东期待的理念。

关键词： 广告策划   品牌战略   企业品牌形象   创意广告   品牌认知度   传播策略   市场竞争   消费者需求  

摘要： 目前,随着市场竞争的日渐激烈和消费者需求的多元化,品牌战略对提高企业的竞争力和巩固市场地位至关重要。通过选择合适的媒体渠道、制定创意广告内容和传播策略,广告策划能够有效地塑造和传递企业品牌形象,提升品牌认知度。然而,目前我国不少企业的广告策划存在一些不足,比如.