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关键词： 信息经济学   乌家培   数量经济学   信息管理   资助计划   跨学科发展   青年学者   理论创新成果  

摘要： 中国信息经济学会成立于1989年,致力在信息经济与信息管理领域搭建理论创新的桥梁,推动跨学科发展。学会创始人乌家培教授为中国著名经济学家,中国数量经济学会和信息经济学会创始人。为促进中国信息经济与信息管理领域的青年学者成长,并产生未来30年有国际影响力的理论创新成果,学会于2015年设立“中国信息经济学乌家培资助计划”,以表彰中国信息经济与信息管理领域青年学者的理论创新贡献。2016—2023年分别进行了第一届至第八届乌家培资助计划的评选。

关键词： 广告设计   品牌传播   消费者行为  

摘要： 本文旨在探讨广告设计在品牌传播过程中与消费者行为之间的关系。通过对品牌传播理论、消费者行为分析以及实证研究的综合探讨,揭示了广告设计对品牌认知、购买意愿和品牌忠诚度等方面的影响机制。本文的研究发现,广告设计不仅是品牌传播的重要手段,而且对消费者行为具有重要影响,进而影响着品牌的市场表现和竞争优势,为企业提升市场竞争力提供了重要参考。

关键词： 新媒体   品牌公益广告   营销运作   措施分析  

摘要： 在当今数字化时代,新媒体已经成为品牌传播和营销的重要渠道之一。随着社交媒体、网络直播和短视频平台的兴 起,品牌公益广告也越来越受到关注。品牌公益广告不仅可以传递品牌正能量,提升品牌形象,还可以唤起社会公众对于 公益事业的关注和参与。然而,在新媒体视野下,品牌公益广告的营销运作策略也面临着诸多挑战和机遇。本文对新媒 体视野下品牌公益广告的营销运作策略进行了研究。

关键词： 中国元素   电视广告   中外品牌  

摘要： 从广告业的视角出发,并通过内容分析法和比较分析法,以2000—2022年两个外国品牌、两个中国品牌投放于中国的电视广告为样本,研究中外品牌对中国元素的应用与理解。文章认为,中国品牌对中国元素的使用持续时间长、频率稳定,而外国品牌对中国元素的使用在2015年后显著提升;中外品牌在中国元素的使用类别上差异较小,在形式上则是外国品牌更善于挖掘产品与中国元素结合的可能性。基于此,文章对中国品牌未来的中国元素应用提出了方向与展望。

关键词： 中国广告协会   广告宣传   行业自律   市场主体   行业协会   服务行业发展   桥梁纽带作用   中广协  

摘要： 作为广告市场主体全覆盖的行业协会,中国广告协会(以下简称中广协)自脱钩以来,始终坚持和加强党的全面领导,贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神,秉持“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的理念,充分发挥桥梁纽带作用。

关键词： 中国广告协会   广告时代   广告节   新业态   行业热点   权威专家   参会者  

摘要： 时代的风潮正劲,我国广告业已然开启发展的新纪元。以新技术为驱动,下一个广告时代正在以超乎想象的速度向我们袭来。在厦门举办的第30届中国国际广告节暨中国广告协会成立40周年纪念大会上,政府领导、权威专家与参会者齐聚一堂,聚焦行业热点和焦点问题,以新理念、新业态、新模式共同研讨行业高质量发展,践行广告节“深度、趋势、前瞻、创新”的发展理念。

关键词： 劣势者效应   劣势者广告诉求   广告同理心感知   消费者行动主义  

摘要： 本研究考察广告竞争情境下弱势品牌劣势者广告诉求策略的效果及作用机制,研究引入强弱品牌广告竞争强度作为调节变量,引入广告同理心感知、消费者行动主义作为中介变量。研究结果表明,面对强势品牌的广告竞争,弱势品牌采用劣势者广告诉求策略效果要好于非劣势者广告诉求策略。随着竞争强度的提高,消费者对采用劣势者广告诉求策略的弱势品牌的购买意向不断提高,竞争强度对于劣势者定位具有调节作用,消费者广告同理心感知、消费者行动主义对劣势者广告诉求效果具有连续中介作用。研究丰富了劣势者效应理论,具有较大的理论价值和实践价值。

关键词： 品牌形象   广告传播   营销策略   消费者行为  

摘要： 随着生产力的提升和市场的扩张,品牌形象开始与企业的身份、信誉和价值观紧密关联。品牌不仅仅是产品的标识,也是区分市场定位、展示产品特性的重要工具。企业通过品牌形象传达特定的生活方式、价值观念和消费者身份,使品牌形象成为连接产品与消费者的重要纽带。本文深入探讨了广告传播在当代市场中对品牌形象塑造及其在营销策略实施中的关键作用,并进一步研究广告传播的机制如何影响和改变品牌形象,如何转化为消费者行为,旨在为企业进一步扩大市场提供理论支持。