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关键词： 广告设计   文化属性   社会背景   品牌价值  

摘要： 随着社会的发展,广告设计的载体也产生了很大的变化。从纸媒时代到广播时代,从电视时代再到网络时代,广告设计形式的变革直接影响到传播方式与力度。人们所处的文化背景不同,直接影响到他们对广告的接受和认知程度。一则成功的广告可以洞察消费者的内心深处,产生共鸣、引发诉求。而广告设计方案离不开文化的渗透,因为广告本身就是一种文化传媒和文化体现形态,它具有深深的文化烙印和时代特点,是对所处时代、社会背景以及文化发展的一种体现,富含文化内涵和审美价值的广告设计不仅能大大提升广告的宣传效率,更重要的是提升品牌价值。广告设计的文化属性对于品牌价值提升能够产生众多积极的影响:助力品牌认知,丰富品牌联想;赋予品牌深刻的文化内涵;强化社会形象等。

关键词： 广告策划   品牌价值   问题   提升策略  

摘要： 广告策划有效塑造了企业品牌的具体形象,能够增强品牌核心竞争力,促使消费者进行购买,在品牌价值提升上,广告策划具有重要的作用。本文首先分析了当前广告策划存在的主要问题,并根据具体问题,分别通过遵循4P原则、更好服务品牌,情感依托文化、用文化构筑品牌,重塑品牌形象、获得消费者认可,积极拓展品牌、推动品牌的联想等路径,提出了广告策划对品牌价值提升的有效策略,旨在能够充分发挥广告策划的积极能效,更好的促进品牌的建设与发展。

关键词： 江小白   品牌定位   特色营销  

摘要： 在品牌宣传定位理论的基础上,分析了我国白酒行业当前的现状,发现目前白酒市场主要存在行业内竞争激烈、产品供大于求、广告宣传过度、子品牌过多等问题。参照江小白公司目前在市场上的最新进展,从目标群体、产品特点、价格定位、宣传渠道四个方面对江小白的品牌定位进行了简单研究,分析了其极具特色和创新的营销方式以及定位之所以成功的原因。

关键词： 中国广告协会   张国华   品牌   专访   品德   品质   广告业   新业态  

摘要： ＂如果把2017年的广告业比做一个故事,您会给它起一个什么题目？＂采访之初,我用了这个不太寻常的问题开场。张会长思考了一会儿,给出了几个不太确定的答案：＂可能会叫目不暇接,左顾右盼,或者新业态趋势的催生等等吧。＂

关键词： “使用与满足”   视频游戏   广告   品牌传播  

摘要： 广告营销的基本策略是在精准把握用户兴趣点的基础上,将用户需求与产品(或服务)特点进行有效结合,从而达到有效传播的目的。互联网时代为广告营造了一个更为新颖、广阔的传播空间,随着技术的不断发展,广告的形式也在不断推陈出新。视频游戏广告的出现很好地迎合了以年轻人为主的用户群体兴趣,能够更有效地发挥广告的作用,近年来得到了迅速发展。它能够为用户创造更好的体验,迅速提升品牌辨识度和认同度,为提升品牌形象提供更好的助益。

关键词： 媒介融合   微电影广告   品牌精神   整合营销  

摘要： 媒体融合时代广告投放、播出平台具有多元化特征,受众参与广告营销的互动化程度更高,新兴广告表现方式和营销手段更有利于传递产品深层信息。本文从营销对象、营销表现和营销发布三个视角对比分析微电影广告营销与传统广告营销的特点,构建微电影广告营销品牌精神的三个层次,基于此提出微电影广告整合营销策略,旨在为营销实践提供理论参考。

关键词： 广告主   安全隐患   App   游戏市场  

摘要： https://***/最近,关于YouTube和Facebook上出现品牌安全隐患的问题引起了广泛关注,广告主正在考虑将广告转投到手机游戏(下简称'手游')App中。某大型快消品公司的一位高管匿名表示,由于YouTube并没有充分展示他们所希望呈现的广告内容,其已在今年2月份削减了25%的YouTube广告投入。在为品牌选择沟通移动端用户的途径时,他透露手游App将是下一个选择。这位高管表示:'我们非常乐意在手机游戏端投放广告。作为展现公司品牌形象的平台,手游App是相对安全的,且其辐射人群足以达到品牌的要求。'此外,他还表示。

关键词： 国货   品牌   回力   复兴   广告  

摘要： 为了探究国货老字号品牌在品牌复兴的特殊时期,如何借助广告提升其品牌价值。在对以"回力"为代表的国货老字号品牌的发展历程进行梳理分析的基础上,探讨了其品牌复兴的主要原因,得出了在保有品牌特色的基础上,通过广告进行新市场、新定位和新形象开拓的相关策略。提出保留传统品牌包装、挖掘大众偶像、利用品牌共享联想、塑造品牌个性、凝聚消费者社区、摆脱低端形象等建议。总之,在品牌发展的进程中,广告是帮助品牌进行重塑以及复兴的关键手段,能够结合品牌本身的发展历史和定位进行有针对性的广告传播是品牌复兴的必由之路。

关键词： 边界跨越   中国品牌   广告植入  

摘要： 《独立日2:卷土重来》作为一部典型的好莱坞大片,在全球都取得了不俗的票房成绩。影片中的广告植入,尤其是中国品牌的广告植入更是引起广泛关注。中国品牌选择好莱坞电影作为植入式广告投放对象,显然是出于对电影和自身市场经营的考量,其中折射出的则是"跨越边界"的冲动,使得品牌以这样半生不熟的形式"镶嵌"在好莱坞电影中,同时也提醒研究者反思其效果和衍生性结果。

关键词： 广告语   品牌形象   知名度  

摘要： 日常生活中我们对品牌的认知几乎都是从广告开始的,优秀的广告语对品牌形象的塑造有着极其重要的作用。那些耳熟能详的广告语总能在短时间内迅速吸引受众的目光,甚至成为受众了解这一品牌的突破口和关键点。出色的广告语一般都具有定位精确、简洁、便于记忆、朗朗上口等特点,在对品牌塑造方面也有帮助品牌实现差异化定位,提升品牌的知名度、美誉度,成为与消费者沟通的桥梁等影响。