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关键词： 老牌国货   广告营销   焦点小组法  

摘要： 从一度在市场消失到成为国内护肤品市场占有率最高的国货品牌,百雀羚可谓重生。如今,百雀羚将产品定位为"为年轻女性做草本类的天然配方护肤品,产品功能专注于保湿"。而女大学生是这一定位所针对人群中现有或是未来潜在的消费群体。本次调查采用焦点小组法,对百雀羚的广告效果进行探究,同时勾勒出受访女大学生眼中百雀羚的品牌形象。

关键词： 广告创意   企业形象   品牌   形象塑造  

摘要： 随着茶文化的普及传播,茶产品市场逐渐发展,各类茶企层出不穷,人们对茶产品的选择更具有多元性;并且各茶叶商家由小门户做到大企业,也开始面临竞争和宣传的问题。茶产品的流行度和大众知名度,离不开广告宣发和广告创意去吸引人群。基于此,本文主要论述了广告推广对茶企业品牌形象塑造的作用。

关键词： 广告形式   品牌信息   传播手段   用户体验   商业模式   “和谐”  

摘要： 原生广告的概念 原生广告是最近几年在国外开始风行的一种新的广告形式，主要是指将广告融入平台或场景信息，进而提升用户体验的一种商业模式。原生广告以一种“和谐”的方式呈现品牌信息，以不打扰用户的体验为前提，从而使用户自然而然地接受品牌内容。

关键词： KOL   广告营销   母婴品牌  

摘要： 扎斯菲尔德在《人民的选择》中将传播分成了两个阶段:大众传播阶段和人际传播阶段。信息的传播流首先经过大众传播达到意见领袖,再由意见领袖传达给普通受众。意见领袖成为大众传播和人际传播的连接点,KOL(关键意见领袖)在广告中的作用越来越明显。本文选取母婴品牌营销中的KOL,对其广告价值、广告效果进行分析,在这基础上对未来发展趋势做出展望。

关键词： 广告主   品牌   手机游戏   手机用户   业务增长   管理资源   With   B2B  

摘要： 流量成本越来越高、留存与转化越来越难,实现用户和业务增长并不容易,无论是B2C还是B2B的企业,都在用户花时间的地方和广告商花钱的地方之间存在着脱节。 研究表明,78%的智能手机用户每天都会打开手机游戏APP,平均每周会花6个半小时试图提高他们的分数,征服世界、管理资源或完成一项任务。根据Statistsa的数据,截至2018年5月,美国最受欢迎的手机游戏相关应用包括谷歌游戏和IGN,以及Candy Crush Saga、Pokémon Go和Words With Friends。

关键词： Social media   Privacy concerns   Native advertising   Social context ads   Eye tracking study  

摘要： This study examined differences between native advertisements with and without friend referrals on social networking sites. Specifically, we examined whether native ads that included friend referrals attracted more attention than native advertisements that did not include friend referrals. Further, the study examined whether participants with higher privacy concerns reacted differently to friend referrals than did individuals with lower privacy concerns. Results suggested that participants had longer attention duration for ads without friend referrals, especially among individuals with high privacy concerns. This suggests a popular form of advertising on social media, those thought to be effective due to the social context of a friend referral, often underperforms when compared to ads that don't include friend referrals. (C) 2018 Elsevier Ltd. All rights reserved.

关键词： advertising effectiveness   brand usage   cause-related marketing   co-branding   dual-branding  

摘要： A well-established empirical generalization is that brand users are more likely than non-users to recall advertising for the brand they use. The pairing of a corporate and charity brand in advertising should create an expanded brand-user base, which should, in turn, lead to higher ad-memorability than either brand advertising alone. This study tests this hypothesis for consumer-packaged goods and charity brands in the United Kingdom and Australia. We find evidence that extends the generalization that ad-memorability is higher among brand users to charity supporters in nonprofit contexts. We also find that when two brands are present, ad-memorability is highest among those who use the brand and support the partner charity. However, the uplift in ad-memorability among these dual-brand users is dampened by the lower ad-memorability experienced by those who use only one brand, due to a suspected information overload. The findings challenge accepted wisdom on the benefits of co-branded advertising and have implications for partner-selection for co-branded activities.

关键词： 品牌   广告设计   情感理念   表达  

摘要： 随着我国社会经济的发展、科技水平的提高,多媒体行业也得到了进一步的发展与壮大,其中最为突出的就是广告媒体。广告是一种通过电视、网络、广播等方式对商品进行宣传的活动。由于广告具有极强的感染力与影响力,因此已成为当前激烈的品牌市场竞争过程中一种较为常见的现代化商业竞争手段。广告通过恰到好处的情感表达不仅可以扩大品牌影响力,也可以激发消费者的购买欲望。本文对品牌广告设计中情感理念的表达进行了简要的概括与叙述。

关键词： 广告重复   广告长度   溢出效应   产品涉入度   产品属性相似性  

摘要： 本研究探讨同一品类两个强势品牌广告竞争对弱势品牌产生的影响,研究尝试将广告重复、广告长度作为操控广告竞争强度的具体手段,运用感知到的广告竞争水平来表示广告竞争强度。研究结果表明,同一品类两个品牌同时进行广告重复的水平不同,可以导致被试感知到的广告竞争水平有显著差异,广告重复次数越多,被试感知到的广告竞争强度越高,广告长度对感知到的广告竞争作用不显著。研究同时发现:随着两个强势品牌广告竞争强度的提高,消费者对弱势品牌的品牌态度降低,这表明强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应。另外,研究还发现产品涉入度和产品属性相似性对强势品牌广告竞争的溢出效应具有调节作用,涉入度低的产品和属性相似性高的产品溢出效应更大。本研究丰富了溢出效应理论,增加了溢出效应类别,同时对同一品类内部的广告实践具有重要的指导意义。

关键词： 数字营销   品牌传播   大数据  

摘要： 本文主要以数字营销时代广告技术对品牌传播的影响解析为重点阐述,结合当下品牌传播中的广告技术为主要依据,从由“单向”转为“双向”、由“信息滞后”转为“搜索全面”、由“大范围”转为“深层次”、以人为本增强品牌传播质量、去人为化对品牌传播形式进行创新、实现数据整合与开放、技术和创意的融合这几方面进行深入探索与研究,其目的在于加强品牌传播的运作效率.