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关键词： 户外广告   城市品牌形象   建筑空间   意象符号   心理感知  

摘要： 探讨户外广告对城市品牌形象建设的重要意义,认为贯穿于品牌形象构成要素、品牌形象理念、品牌形象传播等整个城市品牌形象建设的过程之中,并从城市品牌形象认知的三个维度出发,总结出户外广告与城市品牌形象和谐发展的三条思路,即建筑物理层面注重空间的解构与重组,城市文化层面注重城市意象符号的提炼与文化认同,社会心理层面注重受众的认知体验与情感黏联。

关键词： 《偶像练习生》   网络综艺   品牌营销   广告传播效果   研究  

摘要： 随着新媒体视频平台的迅猛发展,众多现象级网络综艺不仅拉高了Q3季度的广告营销效益,还展现了超乎想象的品牌带动能力。许多研究者认为在品牌传播方面,网综区别于卫综的最大"特点"就是更大胆、直白。通过小剧场、创意中插、环节定制等多元新玩法使得品牌识别度和记忆度更高,传播效果更优,但也存在着模仿抄袭、故意炒作制造爆点、缺乏监管等弊病。因此本文以2018爱奇艺最新自制综艺《偶像练习生》为例,通过案例分析、问卷调查等方式,探讨其植入广告的品牌传播效果,为后续网络综艺的广告选择与传播方式提供参考。

关键词： 品牌强国   品牌传播   广告教育  

摘要： 在品牌立国上升为国家战略的大背景下,本土品牌面临着塑造传播品牌的现实紧迫性。广告教育必须思考如何在国家经济转型升级中发挥专业的力量,对接本土企业塑造传播品牌的现实需求。将品牌传播理念导入广告教育的变革之中正是应时代之需:需要突破广告思维局限,培养学生品牌传播意识;需要突破课程教学大纲,开展行业跟踪研究;需要突破广告行业限制,实施"一人一品"项目。

关键词： 原生视频广告   品牌传播   用户体验  

摘要： 在视频领域,强硬式广告植入早已不被消费者买账,在既保证广告主的利益又为用户提供良好体验的双重需求驱动下,具有内容营销、用户主导、互动性高、社交传播等内在属性的原生视频广告成为广告主提升品牌知名度、塑造品牌形象、实现品牌整合传播的一大利器。

关键词： 城市形象广告   合肥市   城市品牌  

摘要： 本文从品牌形象建构角度出发,通过梳理合肥市城市品牌与城市形象广告的关系得出,从"大湖名城创新高地"作为合肥市城市品牌发展重要转折点之后,合肥市形象广告在传播效果、知名度、品牌联想三个方面难以塑造其城市的辨识度和标志性。建议在新媒体环境下,利用大数据计算从内容构建、叙事方式构建、传播渠道构建三个方面改进,完成多样化、全方位的营销和品牌传播,寻找将合肥的城市品牌在全国范围内更好地传播出去的方法。

关键词： 企业形象   企业   品牌   战略  

摘要： '企业品牌形象'指一个企业区别于其他企业的独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素,它的体现必须借助其商业表现平台,如产品造型、包装、广告、推广手段等.通过企业名称、标准字标准色、标志、商标、门面装潢、产品包装、公司用品和广告宣传等一系列视觉设计中可以取得巨大成功,定位企业消费群体、提高整体竞争力是影响企业未来发展道路的信息传播战略行为.

关键词： 广告投入   中国品牌   世界杯   人民币   市场研究公司   美元   俄罗斯   东道主  

摘要： 市场研究公司Zenith的最新调查显示，2018年世界杯期间的广告投入总计24亿美元，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币5351亿元），占近40％，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

关键词： 广告设计   服装品牌   教学模式   专题   传播方式   生活水   改革开放   综合国力  

摘要： 改革开放以来,随着综合国力的提高和物质生活水平的改善,我国服装产业发展迅速跃至世界第一位。但是,我国出口的服装水平与世界水平存在一定差距,无法立足世界与国外大品牌抗衡。造成这差距的原因具有多样性,其中,服装品牌广告的传播方式就是一个重要的因素。由于历史原因,我国广告水平无论从创意策划上还是制作水平上,皆处于落后水平。大量形式相近、缺乏吸引力的服装广告在消耗大量广告费用的同时,却未能带来很好的经济效益和带货能力。面对这一现象,可从与之相关的教育阶层入手,就相关课程的教学模式加以完善和优化,培养出更优秀的设计人才,使服装品牌广告设计与传播达到教学目标,真正地在实践中发挥作用。

关键词： 广告学   广告   城市形象   品牌  

摘要： 提升一座城市的综合竞争力和知名度的首要任务是建立精准的城市旅游形象的定位。一座城市的过往发展历史是确立城市形象定位的基础,同时要与时俱进,结合现代城市的特点来适应各地甚至各国游客的需求。本文通过对大连城市形象进行调研和分析,从广告学的角度探索大连城市品牌形象的建设与发展。