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关键词： 连接点   用户   品牌   广告   豆瓣   文化内涵   电影   厚重感  

摘要： 电影有着丰富的文化内涵，而每一部电影也都有着其所处年代的独特时代EPSR。观众既能在其中找到历史的厚重感，又能找到未来的科幻感，如果作为传播的元素使用，电影有着太多的可延伸性。

关键词： 自有品牌   广告效应   品牌质量   零售商   制造商  

摘要： [目的/意义]零售商自有品牌的引入能增强自身竞争实力,改变渠道竞争格局。本文旨在探讨零售商引入自有品牌前后,制造商引入广告对渠道成员产生的影响。[方法/过程]基于消费者特征和产品品牌差异性构建渠道需求函数和Stackelberg博弈模型。[结果/结论]分析结果表明:1)零售商引入自有品牌在提高自身利润水平的同时,会损害制造商的利润。2)在零售商引入自有品牌的情况下,制造商的广告投入对零售商自有品牌产品的质量有一定的抑制作用。3)当零售商自有品牌产品的质量限于一定范围时,制造商引入广告能够使得双方共赢。

关键词： 广告   营销   品牌联合  

摘要： 白酒品牌江小白自推出至今不过短短五年,却能在白酒行业连续几年处于隆冬期,连传统高端老牌茅台等都经营得举步维艰的情况下实现逆势增长,仅用五年销量就突破10亿,成为红遍全国的白酒黑马。江小白能拿下此番成就,广告营销功不可没。

关键词： 博弈论   Stackelberg模型   广告投入  

摘要： 了解竞争对手的市场行为能够更好地应对市场波动,获取较高市场占有率。本文从博弈论的视角出发,将广告投放引入双寡头市场中企业的价格策略选择过程,在Bass等的双寡头竞争模型基础之上,探究在当前＂信息战＂＂烧钱战＂环境下的双寡头市场的广告投放策略,有助于更全面地分析品牌广告的投放问题。

关键词： 品牌文化   个性   宣传  

摘要： 生活方式的改变使人们越来越重视高品质的个人生活、追寻个性化的生活方式。人们在追寻氛围、满足个性化的过程当中,对音响的要求也愈来愈高。魔声的广告视频契合了人与音乐的魔性,致力于捕捉天籁之音的深邃和人性的灵动,并在这一过程中塑造自己产品的品质。这是一次非常成功的营销策略,虽然产品的镜头较少,但是却用短短的几个镜头进一步吸引受众去了解、去购买欲望,达到了广告最终应该达到的效果。本文从魔声品牌的视频广告出发,对其品牌文化塑造进行剖析。

关键词： 广告策划   广告策略   品牌营销  

摘要： 如果说企业的产品具有有形的特性,那么品牌无疑是企业最重要的无形资产。人们越来越清楚地发现,品牌产品想在这个竞争激烈的市场环境下博得更多消费者的青睐,就必须运用品牌这一工具。品牌营销和广告策划常涉及概念整合。广告策划是将企业现有的各种要素及企业的经营目标与市场需求有机结合起来,并以长远的战略眼光确定大的方向和目标,并以切实有效的战术策略达成中短期目标。在随时掌握市场需求变化的同时运用概念整合树立良好的品牌形象、影响受众对产品认知,从而使其成为品牌的忠实消费者。

关键词： 电视广告   品牌化   策略  

摘要： 传统的电视广告营销面临着诸多困境,影响了媒体的生存发展,亟需向品牌化营销迈进。所以,需要加大电视广告宣传的力度,即打造核心产品,尝试跨媒体宣传,对客户进行直接宣传;需要牢固树立服务客户的理念,即重视客户实际利益,帮助客户制作广告,提供关键资讯服务;需要用心办好电视节目,即打造电视节目品牌,及时调整完善电视节目。

关键词： 分众传媒   广告传媒   副总裁   品牌   卖场   伦敦国际广告奖   营销领域   市场营销  

摘要： 她是中国广告营销领域的杰出专家，是分众传媒卖场事业部副总裁，是分众传媒崛起最强有力的推动者，也是中国营销领域迅速发展的见证者。奋斗在广告营销领域的这些年，她以最大的热忱为每一个品牌挖掘最大价值，真正成为了领域内最具影响力的开拓者和带头人，她就是龚灵。2018年10月4日，分众传媒再传喜讯：由分众传媒和雪花啤酒勇闯天涯superX联合打造的创意包梯全息广告在全球近百个国家和地区的万件优秀市场营销案例中脱颖而出，荣获2018伦敦国际广告奖“最佳创新市场营销奖”。

关键词： 广告翻译   关联理论   翻译本土化   语境效果   最佳关联性  

摘要： 广告是品牌和消费者之间的交际过程,广告成功与否关键看能否抓住消费者的认知心理。为了加速抢占国际市场,国际品牌采用广告翻译的本土化策略来弥合文化差异,吸引目标消费者。其成功的案例可为我国企业商业广告的翻译带来有益的启示。在广告翻译的语言层面,Sperber和Wilson提出的探索交际与认知的关联理论、其语境效果和最佳关联性等原则,具体诠释了国际知名品牌广告翻译的本土化策略。广告翻译的本土化使消费者不需要花费太多努力就能准确理解广告信息,快速建立关联,从而实现最佳语境效果。从广告营销专业的角度看,广告翻译成功的核心是广告内容与消费者需求相关联,而广告翻译的本土化策略有助于在广告宣传焦点和消费者需求之间建立关联。

关键词： Social media   Advertising   Mobile apps   Augmented reality   Self-brand congruity   Humor  

摘要： Snapchat geofilter advertisements use augmented reality (AR) technology to place consumers in photographs embellished with branded content. This study examined the joint influence of self brand congruity, self-referencing and perceived humor in these self-endorsed geofilter brand advertisements on consumers' brand-related preferences. Results revealed that self-brand congruity, self-referencing and perceived humor exerted significant main effects on consumers' post use brand attitude and purchase intention. Self-brand congruity also significantly interacted with self-referencing and perceived humor to affect brand attitude and purchase intention, while self referencing significantly interacted with perceived humor to affect purchase intention, but not brand attitude. Theoretical and managerial implications of the research are discussed.