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关键词： 中国品牌   广告经营   创新服务   公开课   运营   学院   课堂   中央电视台  

摘要： 2018年8月4-5日，由中央电视台广告经营管理中心和广告人文化集团联合推出的国家品牌课堂·广告人学院年中公开课在北京盛大开讲，课程邀请到9位业内大咖，聚焦“中国品牌的运营升级与创新服务”，为来自品牌企业、主流媒体及广告公司的300多位广告人商盟理事会成员单位学员献上诚意满满的实战理论及方法。

关键词： 广告投入   产出   财务绩效   驰名商标  

摘要： 通过对广告的投入产出效益与企业财务绩效之间关系的研究,以我国取得驰名商标认定的上市公司为样本,考察广告投入对商标资产和企业财务绩效的影响,然后依据总资产规模将上市公司分为大公司和小公司两类,具体分析两者在广告投入与企业财务绩效上的差异。结果表明:广告投入能够正向促进企业的财务绩效;广告投入可以扩大驰名商标的品牌效应,带动企业财务绩效;在规模较大的企业里,广告投入对驰名商标的品牌效应和财务绩效的提升作用更加明显。

关键词： 新媒体   广告模式   品牌广告  

摘要： 在新媒体技术不断更新的当下,传统模式的广告演进出了新的传播模式。新媒体时代大环境下的种种特征,包括平台、商家、受众等因素,致使广告产生圈层化传播、内容化传播的新模式。这些新模式有其区别于传统模式的特征,展示出了广告业顺应时代潮流、符合时代需求的新发展。

关键词： 跨国品牌   跨文化传播   广告本土化   玛氏公司  

摘要： 市场全球化如一把双刃剑,对于任何一家大型跨国企业而言既是机遇,也是挑战。美国玛氏公司凭借其独特的广告跨文化传播策略,经过十几年的成长与发展,在中国占据一席之地。文章主要从市场背景、跨文化传播策略等方面对玛氏公司跨国发展做简要分析。

关键词： 品牌   广告   企业需要   企业家   公关  

摘要： 企业在三种情况下不适合广告建立品牌：第一,品类不成熟;第二,广告被严格监管;第三,顾客重度决策。而这三种情况,正是企业需要＂公关建立品牌＂的时刻,是企业家呼唤定位公关的时刻。

关键词： 互联网广告   品牌安全   安全问题   YouTube   美国电话电报公司   治理   困境   《泰晤士报》  

摘要： 2017年2月，英国《泰晤士报》报道称谷歌广告和YouTube将品牌广告主的广告与极端主义、恐怖主义的视频放在一起，品牌广告主在不知不觉中资助着极端组织。此报道一出，政府和AT＆T（美国电话电报公司）、路虎等各大品牌纷纷暂停在谷歌和YouTube的广告业务，谷歌也因此受到了英国政府的传唤。根据SMI（Standard Media Index，标准媒体指数）的数据显示：第二季度YouTubeQ2直采广告费用同比下跌26%。①谷歌的品牌安全事件在全球互联网广告业掀起了轩然大波，品牌安全成为互联网广告不得不重视的问题。

关键词： 市场参与者   品牌   数字营销   广告协会   定义   研究院   院长   商业  

摘要： “从某种程度上可以讲，品牌的拥有者虽然是品牌主或企业，但品牌的价值赋予和意义诠释却由市场所有参与者共同定义，这是一个重要趋势。”基于多年的职场经历和对品牌的观察，马旗戟对品牌研究有着自己独到的观点。在他看来，品牌的塑造过程，实际上是品牌由构建市场到影响社会的一个过程。

关键词： 机场   品牌建设   广告   媒体   贵州   多彩   购物环境   发展趋势  

摘要： 航空交通地位日益提升，催生机场经济热，已成为有目共睹的事实。如何提高旅客的机场体验，从而为机场商业、机场广告增值，早被各大机场提上重要议程。在国外就有著名的伦敦国王十字火车站，其本身就是热门的旅游目的地，优越的购物环境和体验，使得火车站内一半以上的人流餐并非乘客，而是购物者。由此可知，交通集散地的功能并非必须单一，多功能的丰富体验才是未来的发展趋势。

关键词： 品牌广告   雷德   导演   诗   《银翼杀手》   《角斗士》   商业广告   叙事手法  

摘要： 曾执导过《异形》《银翼杀手》《角斗士》等经典银幕大片的传奇导演雷德利·斯科特，将重回商业广告领域，为轩尼诗X．O打造《轩尼诗X．O-Worlds of Greatness》。一系列作品将于2019年在世界各地亮相，以超现实的叙事手法，演绎“每一滴轩尼诗X．O都是一场感官之旅”。

关键词： 信任营销   受访者  

摘要： 英国互联网营销公司Mention Me2018年8月6日发布的研究表明,英国消费者对传统广告渠道所发布信息的信任度逐渐下降。与此相对的是,他们更倾向于自己去探索新产品,通过朋友推荐,逛商店或者线上搜索引擎自行发现品牌。这项研究主要针对的内容是信任营销以及社交媒体和传统渠道营销信任度下降所带来的冲击。