教学课程资源库 更多>>

关键词： 植入式广告   影视作品   品牌   营销  

摘要： 近年来,随着市场需求和消费环境的变化,影视植入式广告正逐渐向产业化、规模化方向发展,引发广泛关注,也为品牌传播带来了新的应用可能。本文结合具体案例,基于影视植入式广告的应用类型与特点分析,总结这种新型营销模式在品牌传播中的应用价值,并针对行业内目前存在的突出问题,提出相应的应用策略,以期促进影视植入式广告的健康发展,推动品牌传播创新。

关键词： 品牌理论   定位理论   USP理论   品牌形象理论   融合  

摘要： 现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定位理论为统率和主导,USP理论和品牌形象理论为配称和背书,这是品牌理论发展与融合的内在逻辑。文章以瓜子二手车和人人车广告战中品牌理论的运用为例,对这一理论融合阶段进行了分析。

关键词： 微电影   互联网   品牌形象   商业目的  

摘要： 随着互联网时代的到来以及人们对于现代科技时代的接受,人们的生活越来越碎片化,摄影文化越来越流行,现如今,一个小小的微单都能够拍出大片的视觉感受,而这些恰好为微电影广告的出现做好了基础,不同于荧幕上的高成本电影的是,微电影广告通常使用不知名的演员,从而让观众更加关注电影想表达的东西,更多的是对大众展现自身的态度与认知。

关键词： 中央电台   供给侧改革   战略保障   战略转型   目标清晰   央广   广告   品牌战略实施  

摘要： 2017年中央人民广播电台(以下简称中央电台)央广传媒发展总公司广告分公司(以下简称央广广告)全面实施品牌创新战略,以“品牌建设为核心的战略转型”为目标,以理念升级、产品供给侧改革、“管家傍身”服务与多元渠道为品牌战略实施为着力点,以组织结构和体制机制的变革为战略保障,做到目标清晰、重点明确、措施分解、保障有力。

关键词： 自主品牌   广告费   均衡发展   方法论   浪费   持续高速增长   上市公司   营业利润  

摘要： 数据显示，2017年全年广告费10亿元以上且同比增幅较大的上市公司，似乎并未从营销加码行动中获得太多的业绩提升。除了广汽集团依靠自主品牌广汽乘用车销量持续高速增长、全新车型开发取得积极成果实现业绩显著提升之外，其他公司广告费的增速均高于营业利润增速（苏宁易购营业利润大幅增加并非源于主营业务，而是源于出售所持阿里巴巴股票取得的投资收益）。

关键词： 可口可乐   520计划   女性企业家  

摘要： 本篇文章对可口可乐公司的"520"运动进行了深入分析,探讨此运动怎样通过帮助女性企业家创业此项公益活动来帮助可口可乐公司创造更好的品牌形象从而得到盈利。文章从酷营销、企业社会责任、符号学、霸权主义和商品的运用五个方面展开了分析。研究发现可口可乐的"520"计划已经帮助很多发展中国家女性开始了自己的创业道路,同时也提升了可口可乐公司的品牌形象。

关键词： 中西体育   广告   语言学   比较  

摘要： 通过中西方知名体育品牌广告文本语料的收集,从语言学视角出发,对比汉语、英语两种语言在当前中西方体育广告语言创意中的运用,分析两者在音韵、词语、语言呈现方式、修辞运用方面的特点和异同,为中国体育品牌广告国际化创意提供借鉴。

关键词： 产业经济学   安庆师范学院   学科简介   师范大学   20世纪80年代   经济学研究   省级   农业组织  

摘要： 早在20世纪80年代,原安庆师范学院政教系就设立了经济学教研室,开展经济学教学,经济学研究随之起步。90年代以后,学校开始招收经管类专业专科生、本科生,进一步带动了经济学研究。当时主要是研究农业组织、人民公社组织、国有企业产权改革、国外大企业发展、企业集团等问题。2000年以后产业经济学研究队伍逐步壮大,对农业与农村经济发展、产业组织与企业发展的研究日趋活跃,逐步建构了产业经济学学科基础。

关键词： 原理   经济学   十大   现代社会   交易关系   生活水平   取舍   权衡  

摘要： 原理一人们面临交易关系可理解为“人们面临权衡取舍”。当人们组成社会时,他们面临各种不同的权衡取舍。典型的是在“大炮与黄油”之间的选择,当一个社会的支出更多的运用在保卫海岸线上免受外国入侵的时候(大炮),用于提高国内生活水平的消费品(黄油)就少了。在现代社会里,同样重要的是清洁的环境和高收入水平之间的权衡取舍。

关键词： 央视广告   品牌计划   CCTV   国家   广告资源  

摘要： 从2016年9月正式提出、2017年1月正式启动至今,“CCTV国家品牌计划”为央视广告带来了脱胎换骨的变化,央视的广告资源也愈加抢手。