关键词：
开封老字号
动画广告
王大昌品牌
技艺传承
摘要：
老字号是非物质文化遗产(简称“非遗”)重要组成部分,蕴含着中华民族优秀传统文化和各地的技艺传承,具有重要的文化价值和商业价值。随着消费市场的飞速发展,很多老字号逐渐销声匿迹,推动解决老字号生存与发展的问题迫在眉睫。开封老字号“王大昌”是一家具有百年历史的河南老字号品牌,被誉为开封市商业界的“活化石”,其茉莉花茶制作技艺被授予“河南省非物质文化遗产”称号,是中华传统技艺重要组成部分,具有丰富的文化艺术研究价值,同样面临着品牌知名度低、受众群体老化、日趋衰落等现状。动画作为信息时代潮流下文化产业中独特的艺术形式与传播媒介,极具亲和力与表现力,因其表现形式丰富、受众群体广泛和传播途径多样等优势,深受大众喜爱,以动画广告为媒介的品牌创新逐渐成为营销新宠。因此,通过动画广告促进开封老字号的技艺传承与品牌传播推广已逐渐成为值得研究的新课题。
本文以开封老字号“王大昌”茶庄为研究对象,结合动画广告的自身特性从技艺传承与品牌传播两个层面出发,探索以动画广告形式来展现开封老字号“王大昌”茶庄所具有的传统技艺和文化特色,从而为开封老字号的传播方式以及未来发展开拓新的路径。首先,深入挖掘和分析开封老字号“王大昌”茶庄品牌的文化内涵、企业现状和存在问题。其次,通过分析国内外相关优秀的动画广告对老字号品牌的呈现方式,探索动画广告应用于老字号适应新时代发展的重要意义与可行性。最后,通过将老字号品牌中蕴含的文化元素、匠心精神,巧妙的融入到动画广告《半城茶香》创作实践当中,达到“文以贯道”的目的。借此推动开封老字号的年轻化“活态”传承,从而进一步推广和提升“王大昌”茶庄品牌在年轻受众群体的知名度。同时也希望本课题可以为其他同类老字号品牌发掘与推广提供新的参考,给未来其相关老字号与动画艺术相结合的理论研究提供借鉴依据。
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