教学课程资源库 更多>>

关键词： 媒介融合   品牌广告   跨平台整合策略  

摘要： 媒介融合驱动品牌广告传播环境重构,传统的单一媒介传播模式难以满足现代品牌广告的需求,跨平台整合策略成为品牌广告传播的新趋势,科学、合理地进行媒介融合背景下品牌广告的跨平台整合,能改善品牌广告的宣传效果,提升宣传水平。基于此,本文分析媒介融合对品牌广告传播的影响,如传播渠道多样化、受众行为复杂化等;分析融媒体中心在品牌广告跨平台整合中的角色定位,并提出品牌广告的跨平台整合策略,如目标受众分析、媒介平台选择等,旨在为品牌在复杂媒介环境中提升广告传播效率与效果提供理论参考与实践指引。

关键词： 智能广告   品牌传播   智能技术   柔性传播  

摘要： 人工智能技术的发展和应用已渗透各行各业,也给广告行业带来颠覆性的变化,驱动品牌传播的智能化变革。在互联网主导的娱乐时代,长视频因其丰富的内容,吸引着亿万用户的目光。然而,在信息过载、消费者倦怠的大环境下,品牌想要凭借传统的广告逻辑赢得消费者的青睐愈发困难。品牌与内容的原生契合成为品牌方获取有效曝光的重要手段,大爆剧的场景化广告植入也成为品牌方的切入点。在智媒时代,以大数据为核心的算法连接着“生产-消费”的数据流,倒逼品牌在升级价值理念的同时,提升消费者的体验,精准把握消费者的需求和品牌接触点,实现品牌的柔性传播。本研究聚焦东阿阿胶在热播剧?国色芳华?中的中插广告案例,探讨智能广告背景下品牌传播的创新策略,旨在为国货品牌在数字化环境下的转型升级提供实践启示与理论参考。

关键词： 企业品牌广告   消费者购买心理   感知价值   情感诉求  

摘要： 在“互联网+”背景下,企业品牌广告对消费者购买心理的影响机制愈发重要。本文基于广告学与消费心理学理论,探讨企业品牌广告通过认知、情感等路径对消费者购买心理的作用机制。研究发现,品牌广告借助信息编码、情感诉求等方式影响消费者的品牌认知、情感共鸣及购买决策,且消费者卷入程度与感知价值在其中起调节作用。据此提出品牌广告的心理适配性优化、传播干预及效果评估策略,为企业提升广告效能提供理论参考。

关键词： 地域文化符号   地方品牌广告   转化路径   茶颜悦色   湖湘文化  

摘要： 本研究聚焦地域文化符号在地方品牌广告中的转化路径,以湖南地域文化为研究对象,通过茶颜悦色的案例解析,探讨符号转化的实践逻辑。茶颜悦色通过视觉符号的场景化转译、精神内核的价值化嫁接、五感营销的沉浸式体验设计,实现了“精神共生”的符号转化原则。研究提炼出符号筛选适配性、转化路径升级、体验经济赋能等可复制经验,同时揭示文化本真性与商业性平衡、地域局限性突破、符号持续性更新等现实挑战。本研究为地方品牌广告的文化赋能提供理论参考与实践范式。

关键词： 安徽省广播电视局   公益广告   创新创优  

摘要： 近年来,安徽省广播电视局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记考察安徽时的重要讲话精神,按照国家广播电视总局要求,将公益广告制播纳入宣传工作总体部署安排,推动公益广告创作生产能力提升,持续推出增强人民精神力量的精品力作。“十四五”以来,安徽局共有16件作品荣获国家广电总局的扶持与奖励,6件视听作品斩获黄河奖,连续六年被评为国家广电总局广播电视公益广告扶持项目“优秀组织机构”,公益广告制播工作不断取得新进展新成效。

关键词： 原生广告特质   消费者   品牌共创意愿   分享奖励   关系强度  

摘要： 广告赞助商与社交媒体的影响者合作发布原生广告,已成为品牌营销的重要方式之一。本文以信号理论为理论支撑,基于关系强度和分享奖励的双重视角,构建原生广告特质与消费者品牌共创意愿的关系模型,运用在线问卷调查数据进行实证检验。研究发现:原生广告特质从信息源影响力和信息源活跃度两方面正向影响消费者品牌共创意愿,分享奖励具有部分中介作用;关系强度正向调节原生广告特质与分享奖励的关系。结论表明,广告赞助商应充分考虑影响者的特征,完善分享奖励机制,提升品牌与顾客的关系强度,以实现原生广告营销效果最大化。

关键词： 广告营销   品牌塑造   娃哈哈集团   话语分析  

摘要： 本文结合话语分析法,对1987—2024年娃哈哈集团发布的广告进行研究,分析广告的内容、平台和其产生的影响,揭示广告在品牌塑造过程中所起到的关键作用,旨在探讨娃哈哈集团在宗庆后时代如何通过独特的营销策略将娃哈哈塑造为我国的知名品牌。

关键词： 幸福可乐   民族品牌   改革开放   可口可乐   文化自信  

摘要： 中国可乐品牌的回归之路也被视作一场中国文化自信的觉醒,也为中国民族品牌文化再生提供另一个独特视角。可口可乐是改革开放后第一家进入中国的外资企业,作为美国文化符号代表,尽管经历了很多波折,各种意识形态碰撞,但最终成为改革开放的见证者、参与者和受益者。文化认同对消费者的购买动机和行为影响巨大,中国人购买可乐,很大程度上是因为对可口可乐所承载的美国文化的接受,但是,在中国生产的可乐广告中却一直强调中国价值意识的观念。改革开放后,中国在模仿可口可乐的道路上创造出无数个可乐品牌,幸福可乐是其中最重要的一个国产品牌。它作为中国改革开放后第一个电视广告而被熟知,作为众多中国生产可乐中的一员,幸福可乐被称作最接近可口可乐口味的中国产可乐品牌,成为一代上海人的饮料记忆。

关键词： 金狮国际广告影片奖   媒介融合   品牌叙事   影视广告  

摘要： 新消费时代下,内容提质与技术进步在推动品牌价值增长中的重要作用。文章特别关注了品牌在新媒体营销环境中的情感叙事效力、媒介深度融合对品牌传播和营销策略转型的影响,以及如何通过创新的营销场景和内容策略,推动品牌价值的持续增长等问题,总结了金狮奖获奖作品所展现的创意与技术融合的趋势,展望了广告行业未来的发展方向。