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关键词： 社交媒体广告   品牌认知   购买意愿   调节效应   中介效应  

摘要： 本文通过实证分析社交媒体广告对消费者品牌认知与购买意愿的影响,得出以下研究结论:首先,社交媒体广告对消费者购买意愿的影响呈现先增后减的非线性关系。适度的广告投放能有效激发消费者的购买意愿,而过量投放则可能引发 “广告疲劳” 或 “信息过载”,进而削弱消费者购买意愿。其次,社交媒体广告可显著提升消费者的品牌认知,并通过这一中介路径间接增强购买意愿。再次,调节效应分析显示,年轻消费者对社交媒体广告的响应更为积极;在不同商品类别中,消费者对耐用品广告的购买意愿提升更为显著。最后,建议企业在广告投放中注重控制频率、强化品牌价值传递,并针对不同年龄段及商品类型偏好的受众采取差异化营销策略,以优化广告效果。

关键词： AI   城市文旅品牌论坛   人工智能   高质量  

摘要： 7月15日,由中国广告协会主办的2025(第21届)中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在内蒙古自治区呼和浩特市开幕。作为中国广告行业规格最高、规模最大、影响力最广的年度盛会之一,本届论坛以“AI推动广告新阶段·品牌提升发展高质量”为主题,聚焦人工智能、区域品牌与文旅产业的深度融合,搭建“广告+品牌+文旅”三位一体的创新交流平台,全面展示新时代广告业在技术革新、品牌塑造与产业共融中的巨大潜能。

关键词： AI   技术赋能   品牌建设   内功修炼   偏好数据  

摘要： “以呼和浩特的文旅品牌为例,AI可以分析全国游客的偏好数据,判断‘草原文化’‘美食体验’‘避暑休闲’等标签的吸引力权重,进而生成差异化的推广方案。”7月15日上午,在2025(第21届)中国广告论坛·城市文旅品牌论坛上,来自全国各地的1200余名广告人齐聚呼和浩特敕勒川草原,共同探讨“AI推动广告新阶段・品牌提升发展高质量”这一核心命题。论坛不仅呈现出产业变革的最新风貌,也成为观察AI时代广告生态与品牌未来发展的重要窗口。

关键词： 媒介融合   品牌广告   跨平台整合策略  

摘要： 媒介融合驱动品牌广告传播环境重构,传统的单一媒介传播模式难以满足现代品牌广告的需求,跨平台整合策略成为品牌广告传播的新趋势,科学、合理地进行媒介融合背景下品牌广告的跨平台整合,能改善品牌广告的宣传效果,提升宣传水平。基于此,本文分析媒介融合对品牌广告传播的影响,如传播渠道多样化、受众行为复杂化等;分析融媒体中心在品牌广告跨平台整合中的角色定位,并提出品牌广告的跨平台整合策略,如目标受众分析、媒介平台选择等,旨在为品牌在复杂媒介环境中提升广告传播效率与效果提供理论参考与实践指引。

关键词： 智能广告   品牌传播   智能技术   柔性传播  

摘要： 人工智能技术的发展和应用已渗透各行各业,也给广告行业带来颠覆性的变化,驱动品牌传播的智能化变革。在互联网主导的娱乐时代,长视频因其丰富的内容,吸引着亿万用户的目光。然而,在信息过载、消费者倦怠的大环境下,品牌想要凭借传统的广告逻辑赢得消费者的青睐愈发困难。品牌与内容的原生契合成为品牌方获取有效曝光的重要手段,大爆剧的场景化广告植入也成为品牌方的切入点。在智媒时代,以大数据为核心的算法连接着“生产-消费”的数据流,倒逼品牌在升级价值理念的同时,提升消费者的体验,精准把握消费者的需求和品牌接触点,实现品牌的柔性传播。本研究聚焦东阿阿胶在热播剧?国色芳华?中的中插广告案例,探讨智能广告背景下品牌传播的创新策略,旨在为国货品牌在数字化环境下的转型升级提供实践启示与理论参考。

关键词： 企业品牌广告   消费者购买心理   感知价值   情感诉求  

摘要： 在“互联网+”背景下,企业品牌广告对消费者购买心理的影响机制愈发重要。本文基于广告学与消费心理学理论,探讨企业品牌广告通过认知、情感等路径对消费者购买心理的作用机制。研究发现,品牌广告借助信息编码、情感诉求等方式影响消费者的品牌认知、情感共鸣及购买决策,且消费者卷入程度与感知价值在其中起调节作用。据此提出品牌广告的心理适配性优化、传播干预及效果评估策略,为企业提升广告效能提供理论参考。

关键词： 公益广告   品牌   情感传播   湖南广播电视台  

摘要： 湖南广播电视台高度重视公益广告品牌建设,借助公益广告弘扬主流价值观,传递向上向善正能量,彰显主流媒体的责任与担当,建构了“青春扬益”公益广告品牌。近年来持续推出“现象级”作品,在全国产生良好影响,同时在情感传播方面形成了特色,为其他省级主流媒体提供了借鉴范本。

关键词： 网络营销   广告公司   电商品牌   市场竞争力   客户忠诚度  

摘要： 随着电子商务的迅速发展,互联网成为企业品牌推广的重要平台。本文以广告公司为研究对象,探讨网络营销在提升电商品牌市场竞争力中的关键作用。通过理论分析的方法,本文构建了网络营销对品牌竞争力影响的分析框架,分析了消费者行为、品牌知名度、客户互动等因素的变化情况。研究表明,网络营销在提升品牌曝光度、客户忠诚度和销售转化率方面具有显著效果,有助于广告公司优化资源配置和实施精准营销策略。本文研究为广告公司制定创新性网络营销方案,以及电商品牌竞争力的战略提升提供了重要参考价值和理论支持。

关键词： 品牌   个性化广告   投放机制  

摘要： 在移动互联网时代,广告投入不受地点、时间的限制,形式灵活多样,与传统媒体广告相比效果更佳,但是,也正是由于移动互联网广告的泛滥,使得用户对此产生了一定的抗拒与厌倦,如何投放个性化广告成为当前亟待解决的重要课题。文章简要探讨了移动互联网时代的个性化广告特点,从用户识别与定位、用户画像构建、广告内容匹配与投放三个角度,分析了移动互联网时代品牌个性化广告投放机制,并就个性化广告投放的创新路径展开讨论,以期为品牌在当前的市场环境下进行有效的广告投放提供参考与借鉴。

关键词： 地域文化符号   地方品牌广告   转化路径   茶颜悦色   湖湘文化  

摘要： 本研究聚焦地域文化符号在地方品牌广告中的转化路径,以湖南地域文化为研究对象,通过茶颜悦色的案例解析,探讨符号转化的实践逻辑。茶颜悦色通过视觉符号的场景化转译、精神内核的价值化嫁接、五感营销的沉浸式体验设计,实现了“精神共生”的符号转化原则。研究提炼出符号筛选适配性、转化路径升级、体验经济赋能等可复制经验,同时揭示文化本真性与商业性平衡、地域局限性突破、符号持续性更新等现实挑战。本研究为地方品牌广告的文化赋能提供理论参考与实践范式。