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关键词： Retail advertising   Retailer brands   Advertising emotional response   Christmas  

摘要： The aim of this paper is to analyse consumer perceptions of Christmas advertising and its impact on brand perception for four UK fashion retail brands. The research develops the Holbrook and Balsa (1987) advertising communications model by taking into account the portrayal of advert content arising from the retailer's positioning and self-perception, and pre-existing brand attitudes, and how these shape consumer response to the brand. Findings include that prior brand attitudes do not necessarily affect consumers' attitude towards the advert;they are able, for example, to enjoy the advert but still dislike the brand. Practical and managerial implications are included. (C) 2015 Elsevier Ltd. All rights reserved.

关键词： 传统零售商   购物习惯   圣诞节   客户群   情人节   狂欢节   消费者   市场  

摘要： @中外管理杂志：【美国零售商为何不用月月“造节”？】“双11”、黑五、“双12”、圣诞节、春节、情人节……中国的电商和传统零售商几乎每个月都要靠“造节”来吸引更多的客户群。商家对购物狂欢节的追捧显示了市场的脆弱和不成熟。尤为重要的是，他们将消费者的购物习惯引向了一个误区。

关键词： 文化节   长城国际   现场活动   互动活动   优质品牌   识别商品   知识讲解   融通性   产品体验   信息反馈  

摘要： 由长城国际展览有限责任公司主办的2015年中国（广州）宠物文化节于2015年12月19日~21日在中国进出口商品交易会展馆隆重拉开帷幕。文化节推翻了以往展会展示交易的旧模式,引进了更多趣味性、知识性的互动活动,让消费者和观众可以亲身体验,参与到现场活动当中。我们旨在通过寓教于乐的活动内容宣传宠物文化,倡导文明养宠,推广优质品牌,引导广州宠物消费市场健康发展。

关键词： 圣诞节   创意   武汉   地上  

摘要： 12月25日、26日，武汉有史以来，最酷炫的圣诞节，在创意天地上演。劲爆乐队配上超级震撼3D光影秀，全场嗨爆了的节奏。创意市集人头攒动，游戏区男女老少欢乐无比，圣诞美女巡游惊喜连连!之后更是有哈雷车队助阵，现场嗨爆，现场乐队都极具个性，精彩不用说。甚至突然从天“降下”一场雪，画面不能更美的定制雪景飘飘落下。

关键词： 节日   促销   药店   圣诞节  

摘要： 双十二、圣诞节，紧接着元旦、春节，一连串的节日接踵而至，药店促销该如何应对节日扎堆？如何在年前促销季中游刃有余？

关键词： 悉尼   Sydney   Race   特约记者   圣诞节   二维码   版权页   文字  

摘要： 第71届悉尼霍巴特帆船挑战赛（Rolex Sydney Hobart Yacht Race）于圣诞节的第二天（12月26日）打响，本刊特约记者、坐标悉尼的Jac陆续发来的5篇精彩报道，我们辑录在这里以飨读者。文字有删节，查香全部图片、文字，请扫描版权页处二维码，移步本刊微信公众号。

关键词： 过年   圣诞老人   圣诞节   意思   女儿   除夕夜   圣诞树   圣诞卡  

摘要： 前些年，只要到了春节除夕夜，女儿就倚在门框上，一脸的不高兴，撇着嘴埋怨：还吃饺子呀!那意思就像说还吃毒药似的。于是我就更不高兴，呵斥她不懂生活的艰难和幸福，不懂“锄禾日当午”的辛苦。女儿嘴撇得更歪了，说没意思。我说过年没意思，什么有意思？女儿说过年不如过圣诞节有意思。我说圣诞节有啥意思？女儿说圣诞树呀，圣诞卡呀，圣诞老人，平安夜呀……我说那全是玩花样骗你花钱，人家国外讲究经济，无论过啥节都和商业联系得紧紧的，其实是他们趁“节”打劫，宰你一刀。

关键词： 节目主持人   试听   编辑部   圣诞节   音响   杂志  

摘要： 圣诞节的前一天，本刊的好朋友——汕头电台的节目主持人、视听空间论坛的版主陈怀冰先生来到编辑部。突然想起《冰雪奇缘》里面的歌词：“不巧，真不巧”，编辑部上下正忙，忙啥？出杂志啊，都24号了，想跳票吗7这是万万不可以的事，那怀冰兄谁来接待？交给音响吧，嘻嘻。你知道怀冰兄擅长主持的是什么节目吗7告诉你，音响类节目，怀冰兄与音响，就像酒鬼与酒，不可或缺。

关键词： 全明星赛   事件   历史   多伦多   骑士队   圣诞节   科比   球员  

摘要： 2016年多伦多全明星赛的最终投票结果已经正式揭晓，科比毫无悬念当选票王。东部那边，圣诞节前才复出的骑士队当家控卫凯里·欧文则在所有后场球员中排名第三。