关键词：
情景体验
屈原故里文化旅游区
爱国文化
摘要：
“体验经济”作为当今拉动城市经济发展的重要引擎,为了更好地满足体验经济时代旅游者的消费需求,文化类旅游景区都会运用情景化和故事化的演绎方式,将游客带入景区体验其文化内涵,已经成为新时期景区经济发展的商业资源,也是丰富和完善景区旅游活动的重要组成。屈原故里文化旅游区在传承文化、弘扬爱国文化与民族精神、发扬民俗文化,刺激消费需求、推进城市发展等方面都发挥着积极的作用。本策划以建国70周年到来之际,弘扬和培育爱国主义教育为背景,面向来自全国各地师生代表们,寻找到适合推广和发展屈原故里文化旅游区的具体营销策划方案。首先,我国情景体验式景区逐渐增多且秭归县旅游资源丰富,河南西欲峡屈原故里景区在发展上与秭归屈原故里景区存在竞争力,但屈原故里文化旅游区有其发展的独特性。其次,屈原故里文化旅游区为秭归县龙头旅游项目,其品牌传播活动类型多且媒体集中报道广,但公众对景区的形象认知度较低,最终影响到景区的传播效果。景区客流量大,市场发展空间足,尤其是高校市场需求大,学生和教师群体占优势。最后,确立此次为期半年的专题策划活动主题为“回归屈原乡·感召爱国情”,一是为了结合国庆氛围纪念爱国诗人屈原,二是以致敬文化经典的方式引发消费者对时代经典与传统文化情怀的集体共鸣。将景区的品牌定位为“楚韵人文、爱国传承、研学圣地、文创新地”,分别从“预热”、“升温”、“高潮”三个阶段、“千年楚风韵”、“鸣忆故里情”、“印记屈原里”、“文旅体验跨古今”、“荣归爱国乡”“文化传承新主义”六大主题为此次活动进行内容的详细策划,从征集和确定此次活动的目标游客、景区logo与宣传语、开展活动启动仪式,到邀请师生代表们参与感官型、娱乐型、教育型等情景体验系列活动,加强受众的爱国思想与民族精神,使游客全身心体验到景区所传递的魅力。本次专题策划利用网络媒体平台强大的实力与经验,将屈原爱国主义精神和文化魅力精准化触达年轻化核心目标受众,努力打造秭归成为在湖北省内爱国主义文化教育基地的品牌,延长其历史文化、文物资源、生态旅游建设,以促进屈原故里文化旅游区的知名度和美誉度。
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