关键词：
媒介融合
博物馆
传播模式
空间媒介
摘要：
近年来,随着互联网技术的不断发展,多种媒介形式都广泛地应用于人们的生活中,逐步形成了当下媒介融合的大背景,与传统媒体相比,新媒体已成为人们获取信息的重要渠道。位于江苏南京的侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆,在这样的背景下,结合本身的历史博物馆的定位和“铭记历史,珍爱和平”的宣传主题,逐渐建立起纪念馆以线下线上平台共同参与传播行为的“1+N”模式传播体系。同样,这个多线传播体系在本质上仍然遵守了“5W”传播主体、传播内容、传播路径、传播受众和传播效果传播模式,但是既有传统模式的延续,又结合新媒介有所创新。侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆作为博物馆下的一种类型纪念馆,有着区别于他馆的独特使命和价值。本文首先细致地梳理了纪念馆线下和线上传播媒介的形式和特点,搭建出清晰的“1+N”模式的纪念馆传播媒介。再继续对纪念馆传播的讯息内容从形态和主题两方面进行分析,重点阐述在线下和线上平台中不同形态和主题的讯息内容的呈现方式。之后对纪念馆讯息在线下和线上平台使用的创新传播路径和策略作出对应分析,列举大量线下线上传播的案例佐证了纪念馆传播的多种路径和策略。接着从传播受众视角出发,将受众社群进行明确的划分以提供多种分析角度,又运用霍尔的三种解读模式的学术理论模型对照分析纪念馆受众,加入受众的视角完整整个传播过程分析。最后列举案例说明纪念馆始终处于流动性的传播场域之中,概括目前纪念馆所收获的传播效果并对之后的传播作出反思与启示。本文以“5W”传播模式为主体行文脉络,与媒介融合背景下的侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆的传播行为进行一一比对,同时紧密结合互联网环境下的媒介融合背景,对此进行创新解构,由此来考察纪念馆的传播模式在融媒体时代中的特点和策略,有利于对完整的传播模式有更好的认知,得到更好的改进作用。通过侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆的优秀的传播案例研究,对其他同类型纪念馆或者有宣传需求的博物馆提供借鉴的案例。
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