关键词:
网络自制综艺节目
传播伦理
媒介素养
网络监管
摘要:
随着互联网的普及与媒体多元化的发展,多种类型的网络视听节目不断涌现,受众的注意力不再局限于传统电视节目传播的内容,而是将更多的目光转向网络媒体传播的节目内容。网络自制综艺节目作为网络自制节目的一种类型,基于互联网出现,依托网络生存,并于2014年开始呈现迅猛增长的态势。在此背景下,网络自制综艺节目敢于突破传统,善于运用新技术,融入新元素,凭借多种有别于传统电视综艺节目的特点吸引了众多观众的目光,也在一定程度上满足了观众多样化的观看需求。网络自制综艺节目自出现以来,发展速度迅猛且深受诸多年轻观众的喜爱,但同时节目也受到一些不良因素的影响,从而产生各类问题,阻碍自身发展,甚至在节目传播过程中对社会造成负面影响。发现网络自制综艺节目存在的传播伦理问题是必要的,分析这些问题背后产生的原因以及反思相应的纠偏策略也是有价值的。因此,论文将通过梳理有关网络自制综艺节目的文献资料,归纳国内外的研究状况,结合我国网络自制综艺节目发展现状,阐明相关意义和研究背景,并在充分肯定网络自制综艺节目自身优点的基础上,重点针对网络自制综艺节目本身存在的传播伦理问题展开讨论。论文将根据网络自制综艺节目和传播伦理学定义的归纳总结,明确网络自制综艺节目所具备的特点,进而确定研究对象。由于国内网络自制综艺节目数量及种类繁多,无法一一展开并做出细致分析,所以论文主要选取我国近三年内,在爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、芒果TV、乐视视频五家具有较强影响力的视频网站上播放的且播放量位居前列的多档网络自制综艺节目作为重点研究对象。通过参与式观察和分析,努力探寻各档当红节目中共同存在的伦理问题,即论文着重研究网络自制综艺节目传播伦理问题的共性特征,而非某一特殊案例传播伦理问题的个性特征。综合分析,总结其中的共性特征,借此以小见大,完成对网络自制综艺节目传播伦理问题的整体把握。论文通过案例分析法对具备上述特点的网络自制综艺节目进行深入探究,从多档当红的网络自制综艺节目的传播现状来看,它们共同存在的传播伦理问题主要表现为,节目中部分内容价值导向存在偏颇,有些表现形式缺乏审美品位,肤浅无深度;节目营销过程中,经常会通过多种途径过度推广节目信息和广告信息造成信息污染等。究其根源发现,这些传播伦理问题是由传播主体、受传者、经济利益和传播环境等多种因素共同作用的结果。例如,从传播主体的角度分析,普遍存在职业道德失范的问题,而且在更多情况下金钱和利益成为传播主体首要考虑的方面,节目制作和传播过程也会受到商业利益的驱使或限制。从受众的角度分析,虽然不排除理性面对节目的受众,但是笔者通过观察受众在网络贴吧和视频弹幕里的言论发现,大多数的受众在节目带来的娱乐狂欢“盛宴”面前往往缺乏应有的自制力与理性的判断和思考。另外,网络传播环境相对宽松、相关部门监管不力、网络制度不健全等均是造成网络自制综艺节目传播伦理问题的原因。因此,网络自制综艺节目在快速发展过程中已经逐渐滋生出许多传播伦理问题,这些问题应及时予以重视并做出相应的反思。根据出现的问题及问题背后的原因分析,论文将结合当前实际的传播环境深入思考,试图为改善网络自制综艺节目的不良传播现状提供一些建议。第一,作为传播主体,无论是网络自制综艺节目的生产制作方,还是各部门的相关从业者均需要加强自我审查并接受他人监察,时刻扮演好把关人的角色,切勿只为追逐经济利益而丧失自身的社会责任意识。第二,作为受传者,受众需要提高自身媒介素养水平,正视网络自制综艺节目,切勿盲目跟风或过度沉溺于网络自制综艺节目所营造的娱乐狂欢氛围中,全盘接收节目传递的各类信息,而是应当保持清醒的头脑,做出自己的思考和判断,自觉摒弃不良信息的传播。第三,要从网络传播大环境入手,逐步完善各项法律法规,明确相应的惩戒机制,提高网络视听节目的准入门槛,加大审查力度,净化网络自制综艺节目所处的网络环境是关键。同时,要从多方面把握好传媒文化的正方向,可以在网络自制综艺节目的创作过程中加入中国优秀的传统文化,使得节目的内涵变得更丰富更饱满。唯有在发展中通过多方面及多维度的改善,才能使得我国网络自制综艺节目获得又好又快的发展,拥有可持续发展的良好前景。