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关键词： 卖萌   微媒介   萌语言   萌图像  

摘要： "卖萌"是为了达到某种传播效果而进行的一种目的性和动机性的行为。本文认为"卖萌"群体具备成人儿童化的心理特征、女性多于男性的性别特征以及严肃文化温和性抵抗的行为特征。在"卖萌"渠道上,微媒介由于传播内容碎片化、占用时间碎片化、可针对具有不同个性和审美趣味的大众等特征,成为"卖萌"行为的最佳传播渠道。

关键词： 传播学   新媒体营销策略   “故宫淘宝”  

摘要： 伴随着互联网的发展,推动了新媒体的广泛应用。新媒与市场营销相互结合,有效地提升了产品的营销力度,为产品推广拓宽了途径。在新媒体模式下的营销,具有信息的传播效应,因此与传播学息息相关。近年来,"故宫淘宝"成为淘宝网站中的名气店铺,该店铺从产品推广到产品销售都借用了传播学视域下的新媒体营销模式,在短时间内取得了较好的经济效果。"故宫淘宝"营销方式的出现为市场上其他行业的经营带来了启示,基于此,在本文中以"故宫淘宝"为例,分析传播学视域下的新媒体营销。

关键词： 5w模式   信息传播   武亦姝  

摘要： 在新旧媒体共同影响信息传播的今天,信息的传播呈现出更高效、更快速、更多元化的特性。为揭示新、旧媒体共同作用下信息传播的结构和特点,笔者借助于"5w传播模式",对武亦姝走红现象进行解读。结论认为,在传播者、传播内容、媒体、受众的共同作用力下传统媒体与微博、微信等社交媒体合力不仅能设置议题而且能形成社会议题、反映社会议题,使武亦姝走红的同时进一步传播了传统古诗词文化。

关键词： 刻板印象   大众传媒   综述  

摘要： 本文主要对国内近年来有关"刻板印象"的研究作了综述,在梳理相关国内研究的过程中发现我国目前对"刻板印象"的研究主要集中在以下几个方面:从内容研究入手,探究媒介话语中呈现的刻板印象,探究刻板印象的生成机制,探究刻板印象的作用效果,刻板印象的实证研究这四个方面。本文对我国传播学领域的"刻板印象"研究进行了较为全面的梳理,同时指出其中存在的问题。

关键词： 现代性   传统  

摘要： 本文在《媒介现代:传播学与社会学的对话》一书的分析基础之上,围绕着媒介与现代性这两个关键词展开理论梳理,从而激发对现代性概念与媒介研究之间的关系思考。基于此,文章将传播学话语中的现代性谱系分为三个理论领域:现代性意义的流动性、传统与现代、创新性的现代性描述。

关键词： 传播学   舆论   解读   大众传播   人际传播   众声喧哗   言论空间   多功能  

摘要： 当前，微信已经成为涵盖交友、聊天、缴费、转账等诸多功能的社交媒体。与以往的以单项传播为主、反馈有效性较差的大众传播相比，微信传播具有实时阅读、随时随地分享并评论、互动性强的特点，兼具了人际传播和大众传播的双重优势，成功抢占了用户的碎片时间，而朋友圈、聊天群等言论空间呈现出的众声喧哗的局面也反映出了微信对于当下舆论生态的巨大影响力。

关键词： 网络直播   传播学   平民化   双向传播   监管策略  

摘要： 网络直播现象在2016年呈井喷式增长,随着移动互联网技术的发展,如今的直播平台已经进入了"随走、随看、随播"的 3.0 移动视频直播时代。本文试从传播学角度出发,然后从传播主体、传播模式、受众分析以及场景融合几个方面探析网络直播现象,进而可以有针对性地提出对网络传播的引导与监管策略。

关键词： 网络直播   传播   主播   虚拟礼物   受众  

摘要： 2016年堪称中国的直播社交元年,各种直播APP层出不穷,主播网红大放异彩,资本市场各方争先涌入。本文论述了网络直播的具体现状,然后从传播学视野下看网络直播,区分了传统直播和网络直播的不同,从国家政策和媒体环境两个层面分析了网络直播的传播环境,以"花椒"直播平台为例分析了网络直播的传播模式,浅谈了网络直播的传播渠道以及网络直播带来的正面及负面的传播效果,并提出关于网络传播的发展思考。

关键词： 传播学   儿童   书籍装帧设计  

摘要： 信息传播是人们赖以生存的重要角色,有着无可取代的地位。本文从传播学角度入手,解读儿童书籍装帧设计的信息传播运动过程并分析,以期为儿童书籍装帧设计更好地传递带来新启示。