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ISBN: (纸本)9787119116211

关键词： 当代中国马克思主义   马克思主义大众化   传播学  

摘要： 当代中国马克思主义将马克思主义与我国具体国情相结合,为我们正确认识当今时代的现状和未来发展走向提供了科学指导。推进大众化具有十分重要的意义,不仅是马克思主义的题中之意,更是巩固中国共产党执政地位的有效手段。当代中国马克思主义大众化的本质就是通过各种方式让人民群众了解、运用马克思主义基本原理和方法,用马克思主义理论武装人民群众,最终得到人民群众的认同和践行。而传播是指社会信息的传递,也就是传播者将传播内容通过一定的传播途径送达受传者,并将产生一定影响效果的过程。其基本要素被概括为:传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。当代中国马克思主义大众化的主体、客体、内容、载体,分别与传播者、受传者、讯息、媒介相对应,大众化的实现程度就是传播效果。当代中国马克思主义大众化所取得的成效有目共睹,但也确实存在着一些不足。从传播学的视角看,当代中国马克思主义大众化进程中存在的缺点和不足是:第一,传播主体的理论素质水平参差不齐,组织领导能力有待进一步提高;第二,传播客体对当代中国马克思主义理论的关注程度存在差异,部分大众对理论态度漠然,理论认知积极性主动性有高有低;第三,传播内容与生活实际存在一定的差距,表达形式的多样性创新性灵活性有待进一步加强;第四,传播载体的应用具有滞后性,网络技术的发展与实际应用之间存在一定时间差,暂未形成传统媒体与新媒体的合力传播。原因主要集中于以下几个方面:部分传播主体当代中国马克思主义大众化的重视程度不够,某些传播客体存在价值取向多元化功利化趋势,传播内容未能全面体现“理论联系实际”的原则,传播载体所依托的技术手段更新换代迅速。提高当代中国马克思主义传播者的传播力,应树立其“把关人”的传播态度,提升其信誉度,强化传播技巧以巩固专业权威性,还应发挥“意见领袖”的积极作用。提高受众的当代中国马克思主义接受力,首先要进行精准、完善的受众分析,还要提高大众的文化水平,激发其主动学习热情,打通两个舆论场,促成大众化客体向传播主体的转化。提高当代中国马克思主义传播内容的群众说服力,要立足于实践,充分利用和借鉴中国传统文化,同时借助多种表现形式以吸引受众。打造多元高效的当代中国马克思主义传播载体,就要促进媒介现代化,进一步发挥传统媒体的影响优势,糅合多种传播方式,形成立体式传播体系。

关键词： 地域文化   文化创意产品   传播要素   传播模式   设计模型  

摘要： 地域文化是一个国家和地区的历史文化形态积淀。地方的艺术、文化氛围、风土人情等是发展设计创新的优势和财富。如同黑川雅之在《设计未来考古学》中对地域文化发展和运用前景的肯定,基于地域文化的设计战略不仅是创意产业发展的重要策略,也是传播和发扬地域文化,在全球化竞争中提升地方竞争力的重要途径。目前,我国的文化创意产品市场存在诸多问题,如产品同质化、缺乏文化内涵、脱离需求等;有关学术研究多关注设计心理学、美学、符号学等。跳出现有窠臼,继承地域文化精髓并对其创新设计、重新演绎是亟待解决的问题。本文依托国家科技支撑计划课题《基于数字化和湖湘文化特色的创意产品设计共性关键技术》,基于传播学新视野对地域文化创意产品进行设计研究,旨在为文化创意产品找到新的设计突破口,构建出更具实效性的文化产品设计思路和方法,解决现阶段文化市场存在的问题,服务于文化创意产品的设计和地域文化的传承与传播。本文采用文献研究、归纳演绎、学科交叉、实例分析等研究方法,通过四个章节的论述,完成了以下研究:(一)以文献研究和调研分析为基础,对现有文化创意产品的发展背景、市场现状和设计方法分析研究,明确设计研究的现状、背景和目标。(二)依托现有学术研究成果,结合课题项目成功经验,对地域文化资源、文化创意产品、产品设计属性等进行研究界定和知识梳理,建立基于设计的地域文化分类模型、文化创意产品设计属性表征框架、地域文化创意产品信息体系,以辅助开展创意设计,为本文的设计模型提供辅助和支持。(三)基于传播学和设计学学科交叉的背景,对文化创意产品设计过程中的各个要素、环节进行传播学层面的解析、建构,提出与之对应的系统传播模式,建立与项目推进流程相匹配的设计模型。(四)依托本文研究成果,以湖湘地域文化产品设计案例进行方法实践、应用,检视此模型的可行性。本文的研究创新点:(一)研究角度的创新。交叉融合设计学和传播学的学科知识,以传播学理论要素为设计研究的切入点,构建设计和地域文化相互作用的地域文化创意产品设计模型。此优势在于以设计规律和文化属性的共性——传播来构建设计方法,可妥善处理文化地域特性与现代设计共性的矛盾,不单考虑文化、技术、美学等属性,而是站在一个系统、整体的角度审视文化与产品的内容,使它们能够完美匹配;建立设计者与消费者之间的紧密联系,关注文创产品作为媒介能否达成传播者与受众间的信息沟通;以受众需求为中心提升文创产品和消费者需求的匹配度,确保建立文创产品与用户之间更和谐、密切的感性关系。(二)研究成果创新。对地域文化资源、文化创意产品、产品设计属性等进行知识梳理和归纳研究,构建了面向设计的地域文化创意产品信息体系,帮助设计师梳理并形成文化、产品、设计属性、情感认知等文化创意产品层级信息;转换设计思维和解决问题的切入点,以传播要素形式解析文化创意产品设计过程中关键因素,提出文化内容取材原则和设计原则;以系统传播模式为原型,建立文化创意产品设计的传播模式,提供完整全面的系统观审视文创产品;建立与项目推进流程相匹配的文化创意产品设计模型,提出行之有效的设计方法指导。(三)设计实践创新。本文以湖湘地域文化创意产品为例,进行设计实践,将本文所提出的研究成果付诸实践,对设计原则和模型进行具体的操作应用,为文化创意产品设计研发提供范例,并以此检验研究成果的可行性、有效性,为文化创意产品的开发设计提供新的思路和支持。

关键词： 传播学   5W模式   移动电子竞技   电竞产业  

摘要： 中国的移动电子竞技起步于2015年,经过两年的沉淀发展,具有竞技色彩的中重度手游渐渐受到了玩家的欢迎。根据市场数据分析中心App Annie的APP收入数据显示,仅在2017年下半年,全球的移动电子竞技市场规模就高达12.2亿美元,而亚洲地区的移动电竞市场更是表现不俗,规模总值高达8.7亿美元,占全球份额的66%。移动电竞的发展影响着中国游戏格局的改变,同时带动了一批以移动电竞为核心的支柱型产业。本文以移动电子竞技为研究对象,并将现象级移动电竞游戏《王者荣耀》作为个案进行分析,采用数据分析法和个案研究法,对传播学视角下的移动电子竞技游戏进行分析研究。移动电子竞技运动是以移动通信和互联网为载体,在统一的竞赛规则下进行的对抗性电子游戏运动。通过分析,本文认为,移动电子竞技游戏具有设备准入门槛低、使用时间碎片化,和具有较强社交属性的特征。并且通过对其环境、受众和传播内容有关的大量数据进行分析和整理后,得出以下结论:从传播环境层面来看,目前我国移动电子竞技的文化传播环境逐渐朝着多层次化的方向发展,主要表现为集社交属性、娱乐属性和参与性文化等多维一体的文化产业;舆论环境也经历了从严厉的“一边倒式批评”,逐渐发展到如今的辨证对待移动电竞带来的积极和消极影响;再加上我国政策对于移动电竞的扶持,我国的移动电竞传播环境整体朝着良好态势发展。从受众角度来看,我国移动电竞的受众有着年龄年轻化、电竞习惯短平快和使用需求复杂化的特征。针对如此多样性的受众特征,移动电竞本身的内容也在朝着针对用户痛点,挖掘更深层的用户需求方向发展。传播内容层面,本文通过从符号体系和游戏规则两方面入手,对研究对象《王者荣耀》的世界观、人物、台词、音效和以公平竞技为核心的游戏规则进行分析研究后发现,一款优秀的现象级手游的诞生必定是多种因素共同努力的结果,耳熟能详的角色人物和代入感极强的背景音乐可以使玩家更快速的适应游戏;游戏规则的制定则可以让游戏中的社会秩序得以顺利实现。在这个游戏制作组为我们打造的伊甸园中,玩家在各个因素的协同配合下最大限度的体验游戏,感受竞技带来的快感。通过以上分析,本文得出结论,目前我国移动电子竞技文化发展氛围整体良好,局部仍存在刻板印象;受众未成年群体占比大,沉迷现象频生;传播内容短平快,产品周期缺乏稳定性。综上所述,本文建议应营造更为宽松的传播环境,并提高产品的社会责任感;完善防沉迷机制,培养受众良好的电竞习惯;开发更有深度的游戏内容,提高移动电竞核心竞争力。

关键词： 房地产中介   链家   文化传播   模式  

摘要： 随着经济全球化进程的加快和现代经济的飞速发展,企业之间的竞争愈演愈烈,企业在经营和管理上面临着更多更艰巨的挑战,促使企业的管理者去深入思考企业发展的方向和环境。企业文化是当代企业生存发展的重要因素,是企业竞争的基石和兴衰成败的关键,甚至可以说,企业的竞争,在很大程度上取决于企业文化的较量,而出色的企业文化传播模式则是优秀的企业文化的重要推动力。房地产行业作为我国的支柱性产业,是我国经济发展的重要引擎,更关乎着国计民生。而房地产中介行业目前掌握着国内的存量房交易市场,牵动着房地产市场的发展,对国民经济的发展起着至关重要的作用,故房地产中介企业文化传播模式对整个房地产中介行业乃至于整个房地产市场的发展必将产生重要影响。本文立足于传播学的基础理论,从组织传播和企业文化的关系入手,运用了文献分析、个案研究、问卷调查等研究方法,探讨了企业文化传播的类型和功能,并以链家作为房地产中介企业文化传播模式的个案研究,归纳分析了链家企业文化传播的主要内容、传播要素、以及各要素之间的关系,深入探讨了链家企业文化传播的三大循环路径,并总结出链家的企业文化传播模式。最后,以链家的企业文化传播模式和经验给予我国其他房地产中介企业在企业文化传播方面的一些启示,如,加强培训和仪式等传播媒介在企业文化对内传播中的利用、拓宽企业文化对外传播渠道、强化口碑传播等都是促进房地产中介企业文化有效传播的具体方法。希望本文提出的链家企业文化传播模式对改善我国房地产中介企业文化发展相对落后的局面有一定的借鉴意义,并能为推动房地产经纪服务行业快速发展壮大提供重要参考。

关键词： 家庭传播   传播学   逻辑起点   历史演进   发展路径  

摘要： 传播学自诞生以来,学术版图不断扩大,产生了各种分支学科。作为新兴分支学科,家庭传播因其对传播学的理论和实践的重要贡献而广受关注。虽然家庭传播研究起步较晚,即使在美国,至今也不过30年的历程,却发展成为一个较为系统的研究领域。相比在美国发展的日臻成熟,家庭传播在中国属于尚未开垦的研究绿地。扎根中国本土文化,建构出中国家庭传播研究的自主性,应成为中国传播学研究的历史担当:即立足中国日常家庭生活实践,提炼核心命题;借鉴吸收西方研究成果,构建科学的方法论体系;凝聚学术共同体,强化主体性认同。

关键词： 中国   诗词   专家   学术   负责人   图书推荐   大学人文   词类   同质化   传播学   主题   质量   阅读   销量   上海   容重   出版  

摘要： 引 言 “中国诗词大会”热播,掀起了新的诗词热,诗词类的图书销量猛增.本期“阅读推广”推出以“诗词”为主题的图书推荐.由于诗词类图书的出版同质化非常严重,数量众多,内容重复,质量参差不齐,哪些才是值得推荐的“诗词”类图书呢?就这一问题,我们采访了“中国诗词大会”学术总负责人,上海师范大学人文与传播学院李定广教授.让专家告诉我们读哪些,怎么读,有何用,怎么用.

关键词： 集体记忆   传播学   传播学取向   集体记忆塑造   新媒体  

摘要： 在传播学界中,集体记忆研究理论越发成熟,对我国媒体与传播学产生重要影响。随着时代的发展,互联网平台技术取得突破性成果,为媒体传播提供了快捷渠道,逐渐取代传统记忆媒介地位,促成了新的集体记忆建构机制。当前集体记忆研究的传播学取向到底如何成为全球范围的讨论热点,本文基于集体记忆与传播学理论文献,对集体记忆的研究进行分析,并探讨未来集体记忆传播学取向发展方向,旨在推动集体记忆研究的健康发展。