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关键词： 网络文学IP   约翰·费斯克   大众文化传播学  

摘要： 随着《花千骨》、《择天记》、《甄嬛传》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等大批网络文学IP剧改编的热播,让大众对网络文学IP格外关注。这些网络上流行的知名小说被改编成影视剧、漫画、动画、游戏,都能在网络上吸引大家足够的眼球,原著粉丝的"自来水行为"更是为制作方炒热话题度,提供了便利条件。由于话题度、受关注度高,以及本身受众众多,"网络文学IP"改编市场已然成为一个典型的大众文化传播现象。一方面网络文学IP热,其实是影视剧市场的商业资本为迎合大众口味,获取商业利益的结果;另一方面网络文学自身所具有的文本属性、受众属性以及观感体验,迎合大多数人的口味,迎合低层次的文化需求,这是网络文学IP能够持续火爆的一个基础。

关键词： 传播学视野   新网红   走红原因  

摘要： 随着张全蛋等原创、专业型网红接连出现,一时间赋予了网红更加深刻的内涵与特征,在此期间,社会群众对于网络的认知程度当然也有了提升。张全蛋等所谓的网络明星快速走红案例的确引人深思。笔者,就透过传播学视野,针对这一系列网红产生的原因加以细致性探讨论证,希望为日后网红正确发展指出方向,提供适当的启发性线索。

关键词： 科学传播   山东   校园科技馆  

摘要： 通过介绍和分析山东省科技馆的“引进来”和“走出去”战略,运用科学传播学研究方法,思考其对新时期科技馆科学传播工作的影响和意义,并为“流动科技馆县县通”工程、“全省县域流动科技馆”项目和“校园科技馆”项目的改进提供参考.

关键词： 南京大屠杀   对外传播   传播学  

摘要： 我国南京大屠杀的研究自20世纪80年代开始起步,至今已取得丰硕的成果,但主要集中在史学、政治学和教育学,忽视传播学领域;侧重于对内传播,忽略对外传播。此外,关于南京大屠杀事件对外传播的研究仅限于现象剖析,未能深入理论层面;囿于传统思维,未能从受众角度进行思考;满足揭示问题,未能深入提出建设性举措。据此,学界应该加强受众研究,掌握对外传播的实际效果;加强媒介研究,适应当前新媒体的发展趋势;加强比较研究,总结经验教训,服务传播实践。

关键词： 传播学研究   2017年   综述  

摘要： 文章以2017年中文新闻传播期刊中传播学方向的论文为基础,总结出2017年传播学的11个新鲜观点。这11个观点涉及后真相时代的传播政治、计算传播学的两面性、技术决定论、网络"情感"研究、数字劳动、数字记忆、新党媒、网络民族志和视觉修辞等。这些前沿研究,体现出2017年中国传播学研究的成果和新趋势。

关键词： 市场营销管理   广告市场   自信   传播学   整合营销   北京大学   行业   中国  

摘要： 1989年至今，吴晓波已经进入广告行业28年了。在他看来，西方的市场营销传播学对中国的广告行业发展影响非常大。《市场营销管理》，里斯特劳特的《定位》与舒尔兹的《整合营销传播》。2000年之后，国内的一些理论体系开始建设起来，北京大学陈刚教授的《创意传播管理》对他影响很深，在他看来中国广告市场最合适的广告学术理论还是需要通过实践来慢慢探索。

关键词： 传播学   网络神曲   走红现象   原因  

摘要： 网络神曲是近年来刚流行起来的词汇,网络神曲一般以歌词和曲调独特而被人记住。在互联网时代下,网络神曲的传播速度更快,影响范围更广。从传播学视角研究网络神曲,能够正确辨识网络神曲走红的原因和影响。本文主要在传播学视角下探寻网络神曲走红的原因,结合网络神曲自身特点和大众需求全面分析网络神曲走红的路径。

关键词： 新闻传播学   “双师型”   师资队伍   建设策略  

摘要： 本文对新闻传播学"双师型"师资队伍的重要性作出分析,指出新闻传播学"双师型"师资队伍严重缺失的现状,并提出相应建设策略。

关键词： 影视同人作品   传播学   二次创作  

摘要： 自媒体时代,影视同人作品成为一种全新的传播现象。本文以传播学理论为指导,从传播主体、传播内容、传播媒介和传播效果四个方面入手,重点对影视同人作品进行传播学解析,希望在丰富传播学理论体系的同时,对影视产业的发展提供现实指导。

关键词： 语料库   微博   军事话语   语言学   传播学  

摘要： 本研究对微博军事话语进行了多途径分析。在线检索发现:军事微博话语在语言维度有军语比重大、刚健特色浓、绝对程度副词频率高等特点;在情感维度具有爱憎分明、勇于斗争、乐观坚强等特点;在文化维度展现了继承传统、忠于职守、甘于牺牲、勇于创新等特点;在模态维度,文字与图片结合使用最常见。离线检索发现:军语特色突出;词云图与当时军事热点活动密切相关;关键词搭配呈现模式化词块的特点。实例分析发现:军事主题鲜明;再框架化特点突出;男性用户和认证用户为多级网络主要传播力量。