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关键词： 原生广告   传播渠道   传播内容   传播效果   受众  

摘要： 随着时代的发展,消费者对广告越来越挑剔,广告的传播效果也越来越弱,因此原生广告应运而生。但如何做才能找到原生广告更好的发展道路,提高原生广告的传播效果,摆脱原生广告的发展困境,是广大学者都关注和讨论的问题。本文基于国内外的研究,结合业界最新的实践,系统梳理了原生广告的定义和特征,并通过对新鲜案例的整理,以传播学五要素为研究路径,细致地对原生广告的各个传播关键节点进行了梳理。最后,笔者还从传播的五要素出发,列出了原生广告的发展困境,希望制作原生广告的广告主和媒介能正视这些困境,并在制作原生广告的过程中不断反思、复盘,探索出解决困境的方式方法,找到原生广告更好的发展道路,实现原生广告的传播效果更大化。

关键词： 传播学   经济学   拜金主义者   口头语言   传播原理  

摘要： 年轻夫妇之所以愿意购买钻戒,真正的原因值得从经济学和传播学的角度进行深入探讨有一个普遍的误区,人们认为钻石很贵,因为它是稀有的。然而,根据统计显示,无论从尺寸还是重量来衡量,钻石都算不上罕见。有人指出钻石戒指的价格很高是因为钻石厂商人为地通过垄断控制钻石的供给,但仍然无法阻挡大众普遍将豪

关键词： 角色定位   传播学   少儿电视节目  

摘要： 主持人的“角色定位”,指的是主持人在主持节目的过程中按照节目基本要求来完成不同的角色任务,而这些角色任务有一定的定位性要求,在完成相关主持工作的同时必须找到自身的角色定位点,定位点必须符合节目的属性、观众的需求。少儿电视节目主持人在主持节目的过程中,必须了解少儿的生理以及心理发育的特点,根据少儿生理及心理的特点来进行个人角色的合理定位。传播学出现在上个世纪的40年代,经历了70多年的发展之后,传播学的相关理论已经非常成熟,传播学之中我们常见到的“议程设置”、“把关人”等经典的理论为传播学的发展奠定了良好的基础。并且也有非常多的学者将传播学应用到现实生活之中,去解决现实生活中所遇到的一些难题。本文的研究过程中,则针对于少儿电视节目主持人的角色定位进行分析,同时运用传播学的相关原理去解决在少儿电视节目中遇到的一些问题,通过传播学的经典理论与当下少儿电视节目主持相互结合起来,为主持人的主持工作提供更好的拓展空间,有利于提升少儿电视节目主持人主持节目的质量。本文在研究过程中首先针对少儿电视节目主持人的概念、类型以及在节目中所具有的重要意义进行论述,在此基础上从“把关人”、“意见领袖”、“议程设置”、“刻板印象”四个方面探讨了主持人在少儿电视节目中所具有的角色定位。在文章的最后部分研究了传播学背景下少儿电视节目主持人的传播策略。

关键词： 传播学   尬文化   符号学   五“W”模式  

摘要： 尬文化源于网络脱口秀节目,借助网络媒介迅速风靡全国,成为当下大众日常生活的一部分。从网络魔幻剧中美少女的“尬舞”,到社交场合里只顾自己而忽视他人感受的“尬聊”;从各种广告商在大众传播内容里的“尬植”,到当红明星为了吸引注意力故意做出的尬行为;从大街上随时跟着音乐节奏翩翩起舞的年轻人,到广场上大爷大妈的抽筋舞、摇摆舞……可以说,尬文化已经以极快的速度走进了观众的视野,成为了当前社会的流行文化。从传播学的角度来看,尬文化有明显的文化符号内涵,在广泛的传播中形成了自身特有的符号体系和意义集合,对网络受众产生了广泛的影响;同时,在其传播过程中呈现出了网络时代的新特征,产生了广泛而深远的影响。本文从传播过程学和符号学的角度为切入点,深入探讨尬文化的传播者、受众、传播内容、传播媒介、传播学效果以及符号意义,依托使用与满足、狂欢理论和符号学理论等传播学理论,对尬文化进行深层次解析。文章落脚于尬文化的影响和反思,辨证的分析了尬文化具有丰富了人们的日常生活,对个体心情的愉悦和社会文化产业的发展有积极的意义。同时也警醒于网络亚文化对青少年成长和身心发展产生的不良影响,警惕类似文化思想对主流文化的侵蚀和破坏,防止其成为阻碍人全面发展的绊脚石。

关键词： 传播学   纪录片   文化负载词   一带一路   字幕翻译  

摘要： 纪录片字幕翻译是一种较为特殊的翻译活动,因为纪录片字幕翻译具有时空受限性、综合性等特点。纪录片中文化负载词的翻译往往是难点和重点。目前,国内外学者从各种理论视域出发研究文化负载词的翻译,大部分研究材料是文学作品,针对纪录片中文化负载词翻译的研究有些欠缺。本文旨在通过分析中央电视台《远方的家》之《一带一路》特别节目中文化负载词的翻译探讨以下问题:《远方的家》之《一带一路》特别节目中文化负载词的翻译是否符合传播学原则?何种译文才是符合传播学原则的译文?本文根据以往翻译的传播学研究,将传播学六大原则引入翻译领域。本文以《远方的家》之《一带一路》特别节目为研究对象,将该纪录片中的文化负载词分成五类,采用文献研究法等方法,结合纪录片字幕翻译的特点,从传播学六大原则出发分析该纪录片的译例。本文发现,该纪录片中一些文化负载词的翻译符合传播学原则。通过研究这些成功的译例,本文发现译者会根据具体的情境,结合纪录片字幕翻译的特点选择恰当的翻译方法,使用较多的方法是音译法及音译加注法。但该纪录片字幕中也有一些文化负载词的翻译不符合传播学原则。此外,本文还发现,传播学六大原则对于翻译纪录片中文化负载词有一定的指导意义,根据传播学六大原则,好的纪录片文化负载词翻译应该要忠实、准确、具有可接受性。

关键词： 戈夫曼   社交媒体时代   传播学  

摘要： 在社交媒体时代,"打卡"通过一定的规范设置,强化了分享人或者观众对某一事物的认同感和归属感,加强个体与个体之间、个体与社会组织之间的联系。微信安全中心发布关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告,常见的打卡平台都被点名。根据规范,"微信禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众账号文章。"比如我们常见的朋友圈打卡99天返学费,以及朋友圈分享某文章可以领取现金等都属于被禁的范畴。

关键词： 媒介   长时记忆   ERP   LPC   新旧效应  

摘要： 精准地了解不同媒介的受众认知模式对传播者制定有效的传播策略至关重要。本研究分别在神经层面和行为层面开展了两项实验,实验一(神经层面)采用再认记忆范式,实验二(行为层面)采用自由回忆方法,旨在考查两种媒介(手机、报纸)中受众的认知模式是否存在差异。行为结果表明,手机组和报纸组的正确率和反应时间的组别主效应均不显著。LPC结果发现了新旧效应的出现。手机组的新旧效应更为明显,尤其是在600-800ms存在显著的组间差异。这些发现表明在神经层面上手机和报纸使用中用户的认知机制存在差异,用户使用手机阅读会产生更佳的记忆效果,这一结果将会对传播实践产生重要影响。

关键词： 南音文化   传播学   大众传播   南音的历史传播   南音文化推介研究  

摘要： 南音的历史文化是南音产生、发展的过程中历史地积淀的各种与之相关的人、事、时、地、物,及其蕴涵的价值内涵,是南音文化中重要的组成部分。本文运用传播学的理论和人类学、文化学的研究方法,在田野调查的基础上,对南音历史中的遗迹、文物、口头传统和文献进行梳理,并将其与笔者的思考和推测串成南音传播历史中的“故事”,并以讲“故事”的形式,对南音的历史文化进行“生动讲述”和“形象推介”。试图通过自己对于南音文化的推介及其研究,在当下传承保护中华优秀传统文化和人类共享的非物质文化遗产的大背景下,为更好地推介南音文化提供实践案例和经验借鉴。

关键词： 社交媒体   人工智能   社交机器人   传播学  

摘要： 在Twitter、Facebook、Reddit、QQ、微博等平台中，社交机器人生成的内容比比皆是，社交媒体正在变为“人+社交机器人”共生的生态。对社交机器人两个主要研究领域的文献回顾发现：计算机学科主要关注社交机器人背后的技术问题；社会学科主要将社交机器人视为异类，从文化批判、人机关系、传播效果、政策法规等角度进行探讨。本文通过对社交机器人含义的探讨，认为“人+社交机器人”正成为传播学的一个新研究领域，对于建立在“真人”研究基础上的传播学来说，亟需引入新的研究范式。

关键词： 改革开放   中国广告学   CSSCI期刊   文献计量学  

摘要： 改革开放以来,中国广告市场全面重开,广告学随之进入快速发展阶段。本文在对新闻传播学CSSCI期刊中的广告学相关论文进行文献梳理的基础上,借助citespace软件,以库恩的"科学研究范式"为理论参照,将改革开放以来的中国广告学发展进程从知识生产主体、知识生产内容、知识生产结构三个层面作文献计量学分析,构建作者机构共现网络图、关键词共现网络图和文献共引网络图,并对数字传播技术背景下的中国广告学发展前景作出展望。