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关键词： 网络新词   微博   传播   认同感  

摘要： 伴随着"90后新词汇"在微博、微信等网络平台上的"走红",大众文化下的亚文化扩散显现再度进入公众的视野。"90后"年轻人群体构建身份认同的需要、差异化小众需求的总和挑战主流需求、自媒体平台对网民表达权的进一步解放等因素共同促进了新一代网络热词的产生、传播和扩散。

关键词： 高职院校   招生宣传   传播学  

摘要： 有效的招生宣传虽不能对高职院校招生结果起到决定作用,但可以有效保障高职院校可持续发展。国内大多高职院校将招生宣传简单地当作“临时抱佛脚”式行为,重视实践经验,忽视理论指导,表现出一定的盲目性。本文将招生宣传工作看作典型的传播活动,联系传播学相关理论,对招生宣传重点内容进行分析,为高职院校开展阳光高效招生提供理论参考。

关键词： 传播学   框架   媒体中框架提取   框架元素法  

摘要： 框架研究在近些年取得了飞速的发展,在社会学、政治学、心理学、传播学中占据着重要的地位。在当今传播学中,框架研究现已成为最热门的研究领域之一,被认为是定性研究的重要方法之一。文章综述了媒体研究中框架的提取方式。研究发现,目前国内外学界对媒体研究中框架的提取方式主要有四种:基于内容分析法提取框架、基于语言学方法提取框架、演绎方法、框架元素法。文章结合实例对以上四种框架提取方式的操作步骤进行简要介绍,并对其提取方式的优缺点进行分析。

关键词： 新媒体   传播   城市形象构建  

摘要： 新媒体的出现为城市形象的构建提供了新的机遇与挑战,本文解读了城市形象的概念的发展,分析了新媒体传播城市形象的特点与在构建城市形象时产生的影响,并提出了新媒体构建城市形象时的几条策略。

关键词： 留学生   “一带一路”   倡议   认知  

摘要： 本文在问卷调查和访谈的基础上,从传播学的视角对留学生关于中国"一带一路"倡议的认知情况进行分析探讨。经研究发现,大部分留学生对"一带一路"的概念、历史和作用,倡议提出的动机、时间、地点、人物、过程与影响等都有一定的认知,其信息来源主要是报纸、书籍、广播、电视、网络和手机等媒介,以及教学、会议和宣讲等活动,而且中国对"一带一路"倡议的宣传,对留学生的态度、行为等都产生了重要的影响。

关键词： 毒鸡汤盛行   传播   网络意见领袖  

摘要： "毒鸡汤",本身具备的猎奇因素,以及社会公众受到社会心理影响导致其日益泛滥。要想改变这一现象,需要的除了以"心灵鸡汤"抵制"毒鸡汤"还要有所具体行动,使得"心灵鸡汤"能够与时俱进,与当代传播形式相结合,发挥国家,网络意见领袖以及个人的力量,促进社会进步与发展。

关键词： 慢综艺   使用与满足   受众需求  

摘要： 基于传播学视角,采用内容分析法和深度访谈法对《向往的生活2》中的受众需求进行研究与分析,发现受众在观看慢综艺节目时投入了补偿、期待、好奇和安逸的心理需求,并在精神层面带入了归属需要与人文情怀来满足自身目的 ,同时也是对追求慢生活的另一表达。

关键词： 传播学   微信   实用性  

摘要： 微信APP因本身所具备的语音、视频、文字等随时随地通讯功能,一经腾讯发布推出后,广泛受到社会上中年群体的青睐。并以极快的速度抢占通信市场,成为风靡国内的一套通讯APP。微信的即时性、简单化决定了它的使用人群偏向于高大学生以及社会中年人群。以其诸多免费通讯功能抢占了手机电话、短信的地位,渐渐在教学领域也发挥出了巨大的作用。本文从传播学角度分析了微信的实用性,并结合了教学实践研究微信应用于教育领域的可行性,对其师生互动传播机制在教学运用中所起到的作用进行分析并提出建议。

关键词： 百事可乐   春节营销   春节微电影   广告效应  

摘要： 每到春节,各路品牌商家都在创新营销点,寻找在春节营销中能够脱颖而出的优胜策略,以期能够吸引更多消费者的目光。在春节营销的浪潮中,百事可乐的春节微电影是最为突出的。笔者立足于传播学视野下来对百事可乐春节微电影广告展开研究。

关键词： 软文广告   传播学   新媒体环境  

摘要： 移动互联网时代,传统媒体纷纷寻求转型,寻找有效的新媒体运营模式。孵化于时尚杂志《智族GQ》的微信公众号GQ实验室保持了杂志"有型有款,智趣不凡"的理念,同时在内容运营方面强调"去杂志化",以出色的软文广告取得了媒介广告经营的成功,成为业界现象级公号。本文运用拉斯韦尔的经典传播学理论5W(即:Who谁,Says What说了什么,In Which Channel通过什么渠道,To Whom向谁说,With What Effect有什么效果)模式对其进行探讨。