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关键词： 传播   传播学   本质  

摘要： 什么是传播?传播的本质是什么?对此问题的不同回答决定了传播学的学科定位与基本理论立场。但是长期以来,由于学科发展的历史与现实原因,学界对此难以形成共识,导致中国传播学理论建构陷入困境。本文力图从历史与实践的维度来探寻传播活动及其本质特点,将传播与人的存在、传播与人的社会实践、传播与主体自我建构等问题联系起来进行深入的考察,尝试说明传播的定义、功能及其对于学科建构的意义,以期对传播学基础理论研究有所裨益。

关键词： 短视频   传播学   自媒体  

摘要： 近几年来,短视频在移动互联网的时代进行当中,呈现了井喷式的发展趋势。新常态的背景下,短视频成为了自媒体发展的重要传播载体。短视频自媒体作为视频与自媒体结合的新形式,满足了人们碎片化的阅读方式,打破了时间与空间的限制,更加直观、立体的呈现到了大家的视野当中,符合现代化的发展特征,展现了重要的研究发展价值。本文主要针对的是5分钟以内视频的重要载体,并在移动互联网平台当中,构建盈利模式社群关系。

关键词： 发展传播学   农村经济   相关制度  

摘要： 发展传播学的提出和发展旨在解决不发达地区的发展问题,再加上现阶段我国农村的发展状况有待进一步提上,因此,可以将发展传播学和农村发展二者完美的进行结合,找到这二者之间的结合点,从而使得大众传播理论促进农村各个方面的发展,使其发挥积极的促进作用。

关键词： 新媒体   农业品牌   品牌塑造   传播学  

摘要： 新媒体时代为农业品牌的推广、农产品的营销提供了更加多元的渠道和更加丰富的内容,加之2017年作为"农业品牌推进年",在"互联网+"这个大背景下,顺应并利用新媒体技术塑造农业品牌是大势所趋。本文从新媒体时代与品牌时代说起,阐述当下农业品牌发展现状,与其他学者不同的是,本文通过分析目前我国农业品牌塑造中存在的问题,从传播学的视角提出了几点塑造农业品牌的建议,以期从塑造优秀的农业品牌角度,提升农业品牌的营销效果,从而为农业供给侧结构性改革助力。

关键词： 高考报道   高考状元   社会价值取向   隐身   新闻传播规律   分数线   传播学   媒体  

摘要： 每年高考第一批分数线揭晓,“高考状元”成为媒体必争之稿。高考状元,自带流量,深度契合新闻传播规律,多年来成为高考报道的不二选择。然而,随着教育大环境、高考社会价值取向的不断变化,以固化模式谈高考状元屡遭社会诟病。2019年,高考报道不谈状元,那么谈什么?本文结合宁波晚报近10年,特别是今年的高考报道实践,解析其惯有的传播学框架结构以及新近发生的变化,希望为未来的高考报道提供一些借鉴。

关键词： 传播研究   人类命运共同体   人类整体传播学  

摘要： 传播研究始终未能厘清在整个人类知识生产体系的学科定位及其内在的学理逻辑,在跨学科悖论、研究领域碎片化和学术自主性等诸多问题上无法达成共识,陷入一种阈限焦虑当中迟滞不前。在多元文明共生共存、价值冲突愈演愈烈的全球化时代,"人类命运共同体"理念的出场,为重构传播研究的核心共识与学科定位指明了方向。以"人类命运共同体"理念作为价值坐标,要求传播研究走出"唯学科化"误区,构建有机整合的知识理论体系;消解"中心-边缘"结构,构建平等自主的知识生产格局;超越主体性维度的阈限焦虑,构建多元对话的学术共同体。在人类命运共同体视阈下,传播研究应回到"人"的本质维度,坚守对马克思哲学"类思维"的根本遵循,实现整体主义范式的重大转型,同时构建一种人类整体传播学的学科进路,讲好"我们"的人类故事。

关键词： 新闻传播学   学科建设   中国特色   世界一流  

摘要： 在建设目标上,新闻传播学的中国特色与世界一流具有高度有机的内在关联;在价值追求上,服务"治国理政,定国安邦"是新闻传播学的外在价值定位,追求"明理""致用"是新闻传播学的内在价值属性,两者互为表里,相辅相成;在发展路径上,新闻传播学应着力加强学科话语体系建设,提升国际话语权和影响力。通过政府、学界和业界的共同努力,中国新闻传播学会加快走向"世界一流"。

关键词： 自媒体短视频   抖音   庸俗化   注意力模式   使用与满足  

摘要： 在网络时代泛娱乐化和注意力碎片化语境下,当前自媒体视频创作出现了严重的庸俗化现象。自媒体短视频如抖音的庸俗化是媒介消费者、媒介平台、媒介作者三方协商和自反的结果。这种庸俗化现象进一步强化了受众的注意力碎片化和泛娱乐化倾向,对网络社会价值建构具有不利的影响,因而需要采取一系列手段予以引导。

关键词： 传播学视角   新媒体营销   整合营销传播   营销策略  

摘要： 进入到新时代,新媒体传播已经成为了营销过程当中的一个利器。从传播学视角下进行新媒体市场营销分析,有利于我们把握消费者心理,掌握市场脉搏,提高综合营销实力。基于此,本文以《上新了·故宫》这一档电视节目的新媒体营销为例,分析目前新媒体营销的策略要点,并从传播学视角下,对新媒体营销要点进行理论分析,建立一个系统的营销传播网络,从而优化市场营销策略,提高产品的市场影响力。

关键词： 传播学   电影宣发   高校路演   受众分析   传播方式  

摘要： 高校是喧嚣都市的知识乐园,也附带城市的文化内涵,《流浪地球》是郭帆执导,吴京、屈楚萧、李光洁、吴孟达等人领衔主演的电影,文章以这部2019年国产科幻片为例,从海口高校路演出发进行受众分析、传播方式等方面的解读,进一步探讨了电影《流浪地球》火爆背后的传播学原理。