关键词：
搜索引擎
百度
“搜索+信息流”双引擎 信息孤岛
信息茧房
摘要：
互联网作为20世纪重大科技发明,是人类智慧的结晶,也是先进生产力提升的标志,深刻影响着世界政治、经济、文化和社会的发展,搜索引擎作为互联网发展衍生出来的信息传播方式,发展至今有着非常重要的意义。第一,搜索引擎的发展源于一项技术——超链分析技术,目前获得这项专利认证的国家只有中国、美国、俄罗斯、韩国,这项技术奠定了搜索引擎发展的基础,也是为什么全球这几个国家搜索引擎发展在TOP领域的原因。第二,经济学原理告诉我们,从来不存在绝对高壁垒的市场,因为高壁垒带来超额利润,自然就会吸引更多的玩家进场,搜索引擎拥有巨大的市场价值,且一直都在吸引许多玩家的入场。第三,搜索引擎仍然是互联网服务的关键基础入口,从全文搜索引擎到电子商务、长短视频、新闻资讯聚合等平台都为用户提供网络搜索的入口,搜索功能的设置是牵动用户、内容、服务三者之间的桥梁。第四,从国家战略发展来看,谷歌的全球化扩张战略使得法国、俄罗斯、日韩、中国等国家推出本国的搜索引擎来介入全球传播格局重组和秩序重建,进而藉由信息检索和数据技术建构和巩固本国的全球地位。从PC时代、移动互联网到现在的人工智能时代,技术的发展和进步改变了用户获取信息的方式,搜索引擎从传统的关键词搜索到“搜索+信息流”双引擎的内容分发模式,搜索引擎逐渐走向智能化发展趋势;用户搜索的信息不再是单纯的图文链接,而是走向视频化发展;用户在主动分享信息的同时也作为信息的消费者实现服务的闭环,搜索走向社交化、服务化发展。技术作为媒介变革的驱动力在传播学中发挥了重要作用,搜索引擎技术的发展对传播生态的发展产生了巨大影响。本文主要以中文搜索引擎的发展代表百度作为研究对象,通过了解百度搜索引擎发展的前世今生,分析互联网技术对搜索引擎传播生态的影响。首先,在传播驱动力因素上,搜索引擎的发展受国家政治、经济、文化发展的影响,政治层面,国家对搜索引擎在不同阶段的发展采用了不同的监管方式,经历了从内容、商业化广告到技术等层面的规制并且逐渐趋于严格,同时搜索引擎的发展也具有政治立场,体现在政治营销及信息霸权方面;经济层面,搜索引擎技术的发展丰富了互联网广告商业模式的形态,对搜索引擎产业链升级发展起到了重要作用;文化层面,搜索引擎在全球文化及企业文化传播发展中影响深远。其次,对传播学的影响主要集中在搜索引擎的信息传播方式、传播特点、传播效果等层面,搜索引擎的发展是媒介技术融合发展下的产物,其信息传播方式也是媒介融合下不同方式的交互融合;媒介技术理论及把关人理论下的搜索引擎信息传播特点为传播学理论提出了新的研究思路,其中搜索引擎作为人脑的延伸将虚拟的大脑认知系统逐渐清晰化,算法技术对把关人理论的影响出现了“机器把关人”角色;从“使用与满足“媒介受众效果来研究搜索引擎在技术和内容生态建设层面对受众多元化的影响。最后,在传播技术的发展变革下,“搜索+信息流”双引擎的媒介生态发展成为智能传播时代的佼佼者,由此衍生出对“信息茧房”“信息孤岛”等问题的思考,提出了人的自我认知、平台及算法技术的发展对“信息茧房”的影响以及“破茧”策略;同时在技术发展的影响下互联网共享开放的精神在慢慢消失进而成为一座座封闭的信息孤岛,由此提出互联互通的“破岛”建议来回归互联网的初心。通过研究搜索引擎这一媒介发展的动因、媒介传播方式、传播特点及传播效果,同时对其发展趋势及影响进行探究,来分析传播媒介对传播学生态的重要影响。从百度搜索引擎的技术发展历程来看传播技术的迭代更新会使得媒介融合发展趋势明显出现“搜索+信息流”双引擎的传播生态,同时也会出现传播主体多元化的发展趋势,其中算法技术的发展作为传播主体产生了一系列影响,由此得出新技术的驱动变革对传播学的媒介生态发展提出了新的挑战。
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