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关键词： 用户动机   使用场景   用户体验   认知神经传播   传播效果测量  

摘要： 近年来,随着移动应用技术和智能传播设备的快速发展,媒介用户的使用体验问题成为学界与业界关注的焦点。本文基于认知神经传播学,通过EEG脑电实验法和行为实验法,具体探讨媒介用户的使用动机、使用场景对其用户体验的影响问题。结果发现,动机、场景因素对媒介用户的使用体验均产生影响。其中,社会化动机主导下的用户在使用移动应用过程中产生的体验显著优于其他动机类型用户;公共场景下的使用体验比私人场景下的使用体验显著更优,且反映在可用性、易用性、满意度三个方面;另外,不同动机主导下的用户体验受到场景因素的影响,主要反映在公共场景下自我管理动机主导用户的使用体验显著优于其他用户。

关键词： 《大事件》   传播学   虚拟环境   议程设置   受众  

摘要： 随着数字媒体的迅速发展及整合营销传播时代的到来,媒介在政治、经济和社会文化中的作用日益显著。由于互联网信息传播的时效性及互动性,大数据时代受众的生活环境愈发透明,媒体传播环境发生了巨大变化。电影《大事件》塑造警察追踪疑犯对公众实时直播的情节,试图通过媒介的正面描绘树立英勇无畏的形象,体现了政府的媒介话语权,展现了媒体在事件传播中的独特作用。本文以《大事件》电影体现的传播媒体特性为例,结合电影体现的传播环境下的受众特征,分析"把关人"理论、议程设置理论以及虚拟环境理论在媒介信息传播过程中所起的作用。

关键词： 读者留言   传播学   行业媒体   图书馆营销  

摘要： [目的/意义]有效的传播能够激发和提升营销效果,通过对具体营销案例的分析,加深对于图书馆营销的认识。[方法/过程]以2020年端午期间东莞图书馆读者留言事件为例,还原整个事件的传播过程,指出行业媒体在图书馆营销传播中的重要性,并借鉴传播学“议程设置”概念探讨图书馆和行业媒体如何通过传播议题设置及内容策划开展常态化营销工作。[结果/结论]图书馆的专业能力是图书馆营销的基本前提,行业媒体传播内容的系统性策划是引导公众关注图书馆的有效途径,同行聚力是实现营销效果最大化的有力保障。

关键词： 知识服务   微信公众号   新闻传播学  

摘要： 自2016年知识付费元年至今,知识服务行业不断发展壮大,除了知乎、得到等自媒体APP,微信公众号平台也提供了新的知识传播渠道以满足用户的知识需求。目前关于知识服务模式或产品的研究多集中于APP平台,而对微信平台的知识服务形态却关注较少。本文以垂直领域新闻传播学考研类微信公众号为例进行分析,并得出相关启示与建议,以期对未来同类型公众号的知识服务形态创新提供参考。

关键词： 青少年网络暴力   传播机制   心理动因   媒介素养  

摘要： 青少年在利用网络学习、娱乐的同时,极易受到网络不良信息的侵扰,进而形成网络暴力,对青少年身心造成危害,成为影响社会安定的重要动荡因子。文章旨在运用"沉默的螺旋"、把关人等传播学相关理论探究青少年网络暴力成因,并提出应对措施及建议。

关键词： 艺术式说服   物化理论  

摘要： 近两年,在电商领域出现了一种新兴的销售方式——直播带货。在新冠肺炎疫情影响下,直播带货以一种高级的场景营销和强大的人设红利吸引大量资本争先涌入。与此同时,抖音、快手的大批网红也纷纷"入场",为直播带货更添一把火。文章旨在透过直播带货的狂欢表象,对直播带货的运行机制进行分析。研究发现,直播带货的隐形机制发挥着更为重要的作用。故此,主播仅仅是关系的建构者,而这一关系的成长最终指向的是商品。直播带货以显蔽隐,将不稳定的关系放置于狂欢的场域之中,不断强化指向性的信息完成对受众选择自由的遮蔽。并最终经由受众的认同感变现模式建构了完整的电商直播商业盈利系统。

关键词： “非遗”传承人   传播责任   传承与传播  

摘要： 非物质文化遗产学作为一门新兴本土学科,在其产生和发展过程中吸收和融合了不同学科的研究理念和方法,分类研究法便是其中的代表。在此研究方法之下的“非遗”主体被整齐地划分为传承主体和保护主体两大类。传播学视角的介入给文化遗产研究带来了新的思考,新媒介环境之下的传承人不止传承主体这单一的身份,他们在“非遗”的传承和传播中承担着更加多元的角色。

关键词： 传播学   手机游戏   消费主义   青少年   非理性消费  

摘要： 手机游戏作为青少年日常生活中不可或缺的一部分,不仅仅是娱乐方式,更成为青少年维系人际关系的重要手段,然而随着手机游戏产业的迅速发展,青少年沉迷游戏、非理性消费的问题引起社会各界的担忧。本文结合问卷调查对青少年群体手机游戏消费情况展开研究,分析影响青少年手机游戏消费的主要因素,探讨群体对个人消费的重要影响,发现青少年手机游戏非理性消费现象的确存在,但并没有想象中严重,社会、企业、家长和青少年自己需要共同作出努力,改变对游戏的刻板印象。

关键词： Vlog   自我呈现   视频传播  

摘要： 在短视频红利的收尾阶段,Vlog 成为视频领域内新的增长点,其兴起的原因与受众心理,高品质的内容制作和平台的推动都有着密切的关系。Vlogger 的自我呈现与互联网特性相贴合,具有一定规律性和矛盾性。但随着视频传播进入下半场,Vlog 发展面也临着真实性特点不明、推广难以下沉、内容同质化、版权保护等问题。

关键词： 新闻传播学院   节目收视率   节目主持人   电视节目   网络媒体   开机率   传播学   新民俗  

摘要： 那天,去电视台做节目,休息的时候,我与上海一位著名的节目主持人聊了起来,当聊到电视节目收视率时,谁料想他无奈地告诉我,还"收视率"呢,现在恐怕你应该问我"开机率"几何了。我顿时无语。20年前我在大学新闻传播学院教过传播学,那个时候网络媒体已经急起直追,我知道,当时如日中天的电视节目总会由盛而衰的,但不知道电视衰落得如此之快。