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关键词： 俄罗斯文学   中国   传播效应   新媒体   传播学  

摘要： 俄罗斯文学自19世纪以来快速发展,经历了“黄金时代”和“白银时代”两个群星璀璨的文学巅峰时期,在诗歌、小说、戏剧等领域取得了令人瞩目的成就,诞生了一批又一批闻名世界的文学大师,创作出了众多思想精深、艺术精湛、内容优质的经典之作。自俄罗斯文学传入中国至今逾百年,历经了七个主要传播阶段,通过译介、文本传播、文学评论、戏剧、电影、电视剧和社群及社交媒体等多种形式在中国进行广泛传播。俄罗斯文学既是俄罗斯对外传播的有效途径,也是中国读者了解外部世界的主要窗口,对我国政治、经济、文化等诸多方面的影响再无其他国家的文学能出其右。但是,自苏联解体后,俄罗斯文学的地位受到动摇,对内对外影响力严重下滑,在中国的传播呈现出不温不火的状态。特别是近十年来,俄罗斯文学在中国已经成为一种小众的文学作品,对于新生代读者来说,俄罗斯文学已经成为陌生的“他者”。同时,本研究还发现,各个时代俄罗斯文学作品传播情况明显不同,时至今日,中国读者最熟悉的仍然是百年前俄罗斯文学黄金时代的作品,对于当代的作家作品则知之甚少,这不仅不利于中国读者通过文学作品了解外部的世界,也不利于中国文学作品的发展进步。在当前的媒介环境下,互联网技术的快速发展和新媒体时代的到来也为俄罗斯文学在中国的传播带来了新的机遇和挑战。一方面,新媒体提供了广泛的信息传播渠道,微博更成为了今天俄罗斯文学传播的主要阵地之一;另一方面,俄罗斯文学,特别是黄金时代之后的俄罗斯文学作品传播力和影响力并未得到有效提升,中国读者对于苏联解体后的俄罗斯文学作品更是知之甚少。本文站在传播学的视角上,重新审视在较长历史时间内的俄罗斯文学在中国的传播与接受,通过文献分析法、个案研究法、内容分析法、比较研究法、以及大数据的研究方法等,分析俄罗斯文学在我国的传播现状,并由表及里,深入剖析这些现象出现的原因,并认为俄罗斯文学在中国的长期传播既展现了俄罗斯的民族精神和价值导向,又对于中国文学和中国文坛产生了持久影响。同时,本研究也发现了当前俄罗斯文学在我国的传播存在俄语文学优秀译者出现代际断层、不能满足中国读者对外国文学多元化内容需求、俄罗斯文学对外影响力严重下滑等问题。立足于俄罗斯文学在中国传播过程中的现状与问题,本文也从理论上探讨了俄罗斯文学在新媒体时代的对外传播策略,其中包括构建多元化和立体化的对外传播模式、借鉴欧美等外国文学的对外传播模式、借鉴网络文学的传播及运营模式、坚持“内容为王”的文学创作理念、推动中俄两国政府和民间的文学交流等。总体来看,本文基于对俄罗斯文学在中国传播的整体情况,立足当下,回首历史,展望未来,以期通过系统的分析和梳理,为俄罗斯文学未来在中国的传播提供理论的指导和经验的借鉴。

关键词： 传播学   跨学科   开放性   多样性   独立性  

摘要： 20世纪60年代,施拉姆将传播学领域描述为"一个伟大的十字路口,许多人经过但少有人停留",他认为传播学研究具有较强的跨学科属性,同时又缺乏独立性。论文运用文献计量的方法比较了传播学和其他学科的跨学科发展过程,发现传播学在1928-2018年间确实存在着较高的跨学科开放性、较低的研究多样性和较高的学科交叉失衡性问题。然而,过去10年的文献计量数据表明传播学的跨学科属性进入一个新阶段,即多样性更强、跨学科失衡程度更低,学科交叉的引用"逆差"较此前显著减少,传播学逐渐跨过了施拉姆所言的"十字路口"命题,成长为具有较强独立性的学科。

摘要： 央视首次举办网络直播带货活动,参与观看人数和销售额屡创新高,央视直播带货的成功离不开广大受众的支持,特别是年轻受众。本文从传播学的视角出发,利用访谈法,对参与央视直播带货的大学生受众群体进行分析,发现大学生受众群体参与央视直播带货主要是出于娱乐心理、好奇心理和共情心理,并指出未来直播带货发展的新方向,即主流媒体带领下公益与经济效益并行。

关键词： 文献计量   科学知识图谱   算法   人工智能  

摘要： 采用CiteSpace软件绘制我国新闻传播学领域算法研究的科学知识图谱,发现该领域的研究经历了从畅想到忧虑再到反思的转型过程。基础文献计量分析表明,新闻传播学领域顶尖院校和权威学者的研究具有明显的学术影响力优势。面向未来,"算法+新闻"将如何演化,依然需要新闻传播学者孜孜不倦的研究。

关键词： “汉服热”   汉服文化   传播模式  

摘要： 随着经济与科技的迅猛发展,人们对精神文化的需求日益增强,树立文化自信、弘扬中国优秀传统文化、传播好中国声音已成为我们的担当与使命,汉服文化的传播迎来了最佳契机。从“国学热”到“汉服热”,汉服文化逐渐被大众认可和接受,汉服爱好者通过个性化表达致力传播汉服文化,不仅获得了身份认同感、民族自豪感,也促进了汉服的文化消费现象产生。汉服文化的传播正好响应了综艺节目《国家宝藏》中的一句话:“历史文化的传承是如此瑰丽又丰富,让人感到骄傲和自豪,就应该多宣传和传承传统文化。”本研究主要以西塘汉服文化周为研究对象,采用案例分析法、参与式观察法、个案访谈法为基本研究方法,运用“5W”等传播学理论,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果几个方面分析当下“汉服热”的传播现状与影响,同时梳理了“汉服热”在传播中存在的问题,并提出了相应的解决建议。首先对汉服及“汉服热”的兴起与发展做了一个梳理和分析,得知其兴起的原因有以下几条:国民民族意识的觉醒、对汉服的审美复苏、汉服具备的独特文化内涵、虚拟角色的体验、汉服市场产业的助推等。在对西塘汉服文化周进行分析时发现:汉服同袍既是传播者也是受传者;在传播仪式观下通过场景建构来营造仪式空间及氛围、通过循序渐进的流程安排来建构形式,通过特色表演展示文化精粹来完成内容的建构;由线上线下两种传播渠道齐头并进;在受众的心理、态度、行为方面形成了层层递进的传播效果。研究过程中,本文发现“汉服热”传播中存在一些问题与负面影响,如全民狂欢下忽视汉服文化内涵、产业只顾盈利抛却汉服品牌形象、圈内派别林立缺乏对汉服的统一共识、小众文化局限了汉服传播范围、广袖宽衣限制汉服日常普及等等,都是当下亟待解决的问题。针对于此,笔者提出以下几个建议:政府要重视“自上而下”引导、通过教育普及汉服文化、监管服务打造良好市场形象、巧用媒体宣传来扩大汉服文化的影响、优化设计助力汉服日常推广。相信通过社会各方共同的配合与努力,“汉服热”将成为一种常态,汉服文化能有更好的传播效果,更多的优秀传统文化能被传承和弘扬。

关键词： 边缘人   跨文化传播   不确定性   身份认同   网络化个人主义  

摘要： 在对溯源于社会学的边缘人理论进行解构和重构的基础上,本文试图促进该理论与传播学相关议题的对话。首先,在帕克提出的"边缘人"概念以及后来学者对其完善与精致的基础上,本文引入"不确定性"概念和罗洛·梅的"焦虑"理论,并结合相关案例分析,试图从个体的角度以"不确定性"为理论工具解构边缘情境与边缘人格,重构二者之间的关系。同时,本文还讨论了该理论与传播学相关议题的可能对话,以期引起传播学者对该理论的关注,激发更多研究视角和思路。

ISBN: (纸本)9787568070355

摘要： 由冷先平教授著作、高等教育出版社2018年出版的《艺术设计传播学》一书通过构建艺术设计传播知识体系、深刻剖析艺术设计传播规律,对艺术设计中遇到的艺术设计思维方法、设计构想表达和交流传播等问题进行了研究和解答。该书聚焦于对艺术设计学科交叉中主体学科与相关学科之间知识的交流、传播、碰撞进行学理上的梳理,同时运用以问题为导向的创造性思维方式,对各科知识体系之间的交叉、融合的关系进行总体把握和观照,尝试构建系统而科学的艺术设计知识传播的理论体系。

摘要： 在过去的传播学研究中,对于身体问题的研究虽然一直若隐若现,却没有受到足够的重视.但是从2018年开始,学界对于身体传播的研究开始逐渐增多.由于'移动网络、虚拟现实、人工智能技术崛起的巨大刺激.''媒介技术在今天日益嵌入到人类生物性的身体当中,并且记录、改造和规训人们的身体实践.'与过往的精神层面的交流不同,对于身体传播的研究注重在传播过程中的身体在场性,是对麦克卢汉经典理论的重新解读与进一步深化.本文从技术哲学的角度出发,使用文献分析法进行身体传播理论研究,旨在厘清技术哲学对于身体传播方向研究的历史脉络,并试图讨论技术与传播学中的身体问题的双向互动为人类世界带来的变革.

关键词： 微电影广告   全媒体   传播学   整合营销传播  

摘要： 微电影广告是“微文化”时代下的产物，与传统的广告形式不同，兼具了电影与广告的特质，是视听艺术与商业营销的结合。微电影广告在新媒体平台应运而生，改变了广告原本单一的传统广告传播模式，广告的观赏性、审美性、创意性和传播性等大幅提升。但是随着科技的发展，一切媒介的运作都迈入新的历史阶段。人们的目光不再局限于新媒体而是从全局的视角出发，以融媒体发展的新高度——全媒体的视角来观察传播领域的事物。虽然微电影广告的发展历程不过短短十几年，但从其出现开始就火爆荧屏，未来发展可观，投资者也不再将眼光局限于传统媒体或新媒体平台，而是通过媒介深度融合后的全媒体时代来更新微电影广告的生产传播营销模式。因此如何让微电影广告的传播价值在全媒体时代更好的得以体现出来是值得深思的问题。　　笔者从传播学视角观察分析微电影广告，基于传播学的理论对微电影广告深入细致地进行剖析。首先从全媒体、微电影广告的定义入手，对全媒体时代和微电影广告的相关概念进行界定，总结微电影和广告的关系。对于微电影广告与其它广告类型，传统TVC广告、植入式广告、自媒体短视频广告的差异，优劣对比。其次，运用传播学理论对微电影广告的传播过程进行总体论证，对传播环节的构成要素进行个体，细致，逐一解析，基于传播环节并总结其传播特征和传播模式。紧接着结合具体的微电影广告案例通过整合营销传播的视角来分析微电影广告在全媒体时代下的传播效果。　　最后，总揽全局站在前人理论的基础上对微电影广告的未来发展进行展望，总结其存在的不足之处，并提出可建设性意见，分析未来发展走向。此外，结合毕业设计作品，理论推动实践，实践支撑理论，以参与实践创作的过程更好的深入了解微电影广告。　　本文主要以传播学为主，辅以营销学、艺术学、心理学、叙事学等不同学科体系入手，深入地探讨了微电影广告在当前市场环境下如何找准自身定位，发挥自身最大价值、精益求精，且良性发展。从传播主体到传播渠道再到受众反馈的完整传播体系下让各个传播环节环环相扣，最大限度地满足各方需求，成为可以在全媒体环境中得到可持续发展的电影化营销手段。