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关键词： 林语堂   跨文化传播   策略与途径  

摘要： 林语堂是中国文化传播先驱,他在跨文化传播领域取得的成功,与其正确的传播策略和顺畅的传播渠道密切相关。林语堂在充分考虑西方受众文化需求的基础上,采取贴近受众的选题策略,为作品在美国的畅销奠定了坚实的基础。与赛珍珠夫妇合作建立新型出版模式,解决了海外出版难题。同时,积极利用现代传播媒介进行营销宣传,为打开美国文化市场起到了推波助澜的作用。林语堂跨文化传播的成功案例,对于当前中国文化对外传播及构建中国软实力具有一定的借鉴意义。

关键词： 《经典咏流传》   传播学   传统文化  

摘要： 大型诗词文化类音乐节目《经典咏流传》一经开播,全网平均收视率高达1.33%,节目响应党的十九大报告中“推动中华优秀传统文化创造性转换、创新性发展”的号召,采用“和诗以歌”的形式将经典诗词改编成歌词,并谱以现代流行乐,由来自社会不同身份、不同职业的经典传唱人结合自身的人生经历来演唱传统诗词,让传统焕发新生,使经典再次流行。文章结合传播学相关理论,分析《经典咏流传》的在传播主体、传播内容、传播渠道的三方面创新之处,为我国的文化类电视节目的创新升级以及中华传统文化的传承、传播提供一些参考。

关键词： 传播学   线上教学   数字鸿沟  

摘要： 信息传播技术的研发和普及,为线上教学提供了的可能。但由于线上教学与线下面授在信息传播的方式与渠道、传播者与受众的心理和行为、传播的环境与场景等方面均存在较大差异,因此,线上教学逐渐凸显出自身的问题和困境:由身体缺席带来的焦虑,短期内难以弥合的数字鸿沟带来的影响,以及普遍存在于信源、编码、环境、技术、受众心理和行为等多方面的噪音对教学信息传播造成的干扰。

关键词： 大类招生培养   类别划分   培养方案   培养效果  

摘要： 新高考改革推行以来越来越多的高校实行大类招生培养改革,文章在梳理招生时各高校大类的划分和设置差异较大,大类培养模式也各具特色的现状基础上,深入分析了大类招生培养过程中存在着大类划分缺乏科学合理的统一标准、大类培养方案制定的科学性有待提高、教学管理和学生管理等综合管理服务能力还需提升等问题,提出了新高考改革背景下,需要结合高校自身实际情况科学理性划分大类招生类别、通过加强学科和专业内涵建设来提升大类培养效果、提升综合管理意识与能力为大类招生培养做好保障等发展建议。

关键词： 教育“游戏化”   传播学   高校思想政治教育   教育有效性  

摘要： 思政教育有效性的路径探索要从传播学视角出发,把“游戏化”作为增强思想政治教育的有效补充,本着拒绝“娱乐化”的前提,把“游戏化”的动力机制、参与机制、激励机制和反馈机制运用到增强思想政治教育的效果上,让思想政治教育回归有趣。具体可通过建立“分层式+探索式+社群式”模式来增强教育体验感,建立成就积分档案来增强教育的满足感,建立实时记录反馈机制来激励受教育者不断进步。

关键词： 新媒介   传播学   研究方法  

摘要： 每个学科研究方法与思路的发展,均是伴随社会发展而渐渐完善的,而新媒介的诞生,为传播学研究带来了全新方法与视角,转变了以往传播学研究思路及方法。本文以新媒介下的传播环境新特点入手,分析了新媒介环境下传播学研究方法。

关键词： 传播学   战略传播   信息操纵  

摘要： 信息、传播与技术(ICT)的进步为精英阶层有组织地操纵信息提供了便利。面对真相A和真相非A的罗生门,普罗大众并不具备自我防护的能力。为应对新挑战,本文提出构建传播学2.0以帮助提升个人、组织和国家的信息实力。

关键词： 竞技武术   国际传播   武术赛事  

摘要： 文章采用文献资料法和逻辑分析法,以第十五届世界武术锦标赛为例,对国际竞技武术赛事进行理性分析,研究发现竞技武术赛事中存在雷同化:竞赛套路缺乏创新性;体操化:套路编排缺乏科学性;表演化:竞技武术套路技击性弱化;分散性:系统性管理运作模式有待完善。从而提出国际竞技武术传播应以技术传播为先导,注重内在文化传播;注重标准化研究,完善竞赛规则和理论体系;尊重文化差异,注重国际化与本土化相结合。以此为竞技武术国际化发展提供一些参考。

关键词： 广告学   学术期刊   内容分析   CiteSpace   知识图谱  

摘要： 1979年,中国广告学研究逐步兴起,至今已有四十多年。本研究运用内容分析法,考察了1979-2020年十种新闻传播学CSSCI期刊中的广告论文,探究当前中国广告学研究的现状与问题。同时利用CiteSpace软件,可视化分析中国广告学研究的热点与趋势,共同揭示中国广告学研究在新闻传播学领域的学术地图。研究发现,我国的广告学研究是由东部地区高校主导的,而1979—2014年间的传统媒体广告研究几乎没有受到新媒体广告研究的挤压,发文量近乎新媒体广告研究数量的4倍,2015年之后传统媒体广告研究数量才开始略低于新媒体广告研究数量,社交媒体广告、大数据广告、智能广告等方面的研究成果较少,说明大部分研究者对于媒介环境变化的感知是滞后的。研究预测,在接下来的一定时期内,广告应用型研究仍然会占据我国广告学研究的主导地位,公益广告、网络广告、智能广告等前沿广告类型研究热度持续提高,同时数字传播背景下的广告监管与治理问题也将成为关注的焦点。

关键词： 传播格局   传播主体   传播效果   主持传播   人际传播   传播路径   传播平台   亲密性  

摘要： 主持传播作为一种注入了人际传播色彩的独特大众传播方式,不仅改变了以往大众传播符号化的传播格局,而且有利于拆除传播者与受众之间无形的厚墙,可以使受众感受到传播双方在传播处境上的平等性及亲密性。基于其独特的传播方式及明显的传播效果,主持传播在我国受到了业界的关注,主持传播者的数量不断增加。而随着媒介技术的革新,传播主体及传播平台呈现出多元发展趋势,受众可选择接收信息的途径更加多样,主持传播格局发生了巨大变化。而对于传统的主持人而言,在面临诸多机遇的同时也面临诸多挑战。由高贵武编著的《主持传播学概论(第二版)》一书,以传播学、心理学及社会学的相关理论知识为基础,并结合研究与教学实践,对主持传播的相关理论及发展策略进行了深入阐释,使得该书不仅成为社会大众了解主持传播的普通读物,亦可作为主持人培养的理论教材。