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关键词： 新闻传播学   自主知识体系   科学知识图谱   知识生产   学术价值  

摘要： 以中国社会科学院新闻与传播研究所举办的第十届和第十一届“全国新闻传播学优秀论文遴选”全过程为观照，对全国197种重点期刊2021-2022年发表的4751篇新闻传播学论文进行切片分析发现，受学科发展的单向知识积累及其所依附的社会场域变动影响，我国新闻传播学研究所遵循的原有核心议题和研究范式正经历重塑。在数字化语境下重新理解新闻传播学核心语境，以史为牵引回到重大实践现场，国际传播和健康传播异军突起，探寻平台、技术与人本前沿——这些共同构成了当前学科核心知识版图。与此同时，学科边界的急遽拓展引发了学界对于建构中国自主的新闻传播学知识体系的元问题焦虑。加强“科学性规范”、提升“问题化能力”、突出“价值性贡献”是中国新闻传播学走出知识生产困局的核心要义。

关键词： 出版品牌   绘本阅读推广   品牌传播   创新扩散   浙江少年儿童出版社  

摘要： 在全民阅读旗帜引导下,国内儿童绘本阅读推广在实践层面取得了较大成果。随着儿童绘本阅读成为热潮,童书市场上绘本出版品牌化趋势显著,出版社作为阅读推广主体之一,从事的绘本阅读推广活动出现从图书出版向品牌传播行为的转移。本文从品牌传播学的视角出发,以在原创绘本生产与阅读推广中取得丰富成果的浙江少年儿童出版社为研究对象,通过实证分析总结绘本出版品牌阅读推广策略,以期为出版企业开展绘本阅读推广提供新的视角和参考。本文运用案例分析法、参与式观察法、深度访谈法等研究方法探究浙少社绘本出版品牌阅读推广的过程与经验。本文首先对浙少社绘本出版品牌的构成进行归纳总结。在此基础上,本文梳理了浙少社绘本阅读推广的形成过程,并对特色推广项目“浙少故事总动员”的流程进行详细分析。之后,本文结合创新扩散理论,对出版社在读者认知、读者说服、读者决定、读者实施、读者确认这五个阶段中采取的策略进行分析。浙少社主要采取生产差异化绘本内容、整合多种媒介资源、挖掘意见领袖、借助名人效应、维护公共关系、提供亲子共读体验机会、完善绘本阅读技术支持、转变编辑角色与互动思维的策略,以扩大推广范围与提高推广效果。最后,本文指出浙少社绘本出版品牌阅读推广中存在的问题,并提出改进建议。本文一方面试图从品牌传播角度理解绘本阅读推广,另一方面也希望为出版社开展绘本阅读推广实践提供思路与借鉴。

摘要： 进入21世纪以来，公共服务需求呈现出多方位、多层次、多样化特点，满足人民群众日益增长的美好生活需要成为公共服务供给的重要议题。而社会的快速发展和科学技术迭代更新的加速，已有的公文、传播供给很难满足社会发展的需求。西南大学袁智忠教授站在时代发展的前沿，敏锐捕捉到这种“需要”“需求”，创造性地将公文与传播联姻、杂交、融合，推出了别具一格、让人耳目一新的《公文传播学》。公文是公务文书的简称，

关键词： 侦探小说   罗杰疑案   拉斯韦尔   翻译策略   5W传播模式  

摘要： 侦探女王阿加莎·克里斯蒂(Agatha Christie)的成名作和代表作《罗杰疑案》,开拓性地在侦探小说中采用第一人称的叙述视角,增强了悬念的效果,受到读者的喜爱。该作品自1925年出版以来,产生了多个中文译本。根据国内各大型读书和销售平台的数据显示,2013年由新星出版社出版的常禾的译本,在中国的译介更为引人注目。翻译是文化之间的信息交换和交流活动,其本质是传播。鉴于该作品的译介与拉斯韦尔传播学之间的共通性,笔者以拉斯韦尔传播学理论中的“5W”传播模式为基本理论框架,采用文献研究、文本细读和分析的方法从文本外和文本内两个方面来分析该译本的译介。研究发现,在常禾译本的译介中,作者、译者和出版社的多主体合作模式对于译介内容具有选择性;对于翻译策略选择具有主体性;对于译本的宣传和推广具有主动性;出版社设计的副文本内容也使得读者更多地关注原作者阿加莎,进一步增强了该译本的传播影响力。此外,为促进有效阅读侦探文学作品,该译本在翻译策略的选择上提供了具体的借鉴。译者主要采用了归化的翻译策略来体现侦探小说简洁易懂的语言风格特征;保留侦探小说内容的准确性;帮助读者更好地理解文化因素。笔者通过挖掘影响侦探文学译介的翻译内外因素,尝试探索了侦探小说成功译介的规律,希望能够为侦探小说的译介提供参考,进而为中国文学走出去提供有效的反向借鉴。

关键词： 《山海经》英译   5W传播模式   “噪音”概念   “降噪”策略  

摘要： 在浩如烟海的典籍中,《山海经》内容颇丰,包罗万象,被誉为上古社会生活的百科全书。近年来,这本典籍的英译越来越受到译界重视,从跨学科和多视角探讨《山海经》英译的成果缤纷涌现。然而,现有文献鲜有从传播学视角出发,对《山海经》英译传播过程中存在的“噪音”源及翻译“降噪”策略的系统研究。基于前人相关研究,本文运用传播学理论,采用定性和定量相结合的研究方法,自建一个针对英译传播过程中不同“噪音”源和翻译“降噪”策略的分析框架,力图深入探究三个问题:(1)参照拉斯韦尔5W传播模式,《山海经》英译传播过程涉及哪些核心要素?(2)从读者接受效果出发,结合“噪音”概念,《山海经》英译传播过程中存在哪些“噪音”?(3)针对不同类型的“噪音”,译者可采取哪些“降噪”策略增强译本传播效果?研究发现,首先,《山海经》英译传播过程主要涉及译者(传播主体)、源语文本和目的语文本(传播内容)、纸媒(传播媒介)、译文读者(传播受众)、以及读者接受效果(传播效果)等核心要素。其次,英译传播过程存在四种“噪音”:认知“噪音”、语义“噪音”、物理“噪音”、心理“噪音”。最后,对于认知“噪音”,可通过拓展译者视域实现其与源语文本视域融合的方式“降噪”;对于语义“噪音”,可采取“重组法”、“替代法”、“音译(直译/意译)”、“文内增译”、“文外注释”等翻译策略“降噪”;对于物理“噪音”,可通过提升书籍装帧设计的方式“降噪”;对于心理“噪音”,可采取“增删重组”和“视觉叙事”的策略“降噪”。本文基于传播学理论,以读者接受效果为切入点,对《山海经》这部典籍英译传播过程中存在的“噪音”源及“降噪”策略进行有益探索,有别于前期基于文本分析法识别“噪音”源、探讨“降噪”策略的研究,以期能为未来典籍英译实践提供有益思路,为典籍英译研究补充新的视角。在讲好中国故事的时代背景下,为中国典籍英译探寻更为英语读者接受的翻译方式,对文化外译实践具有一定的启示意义。

关键词： 中国国家博物馆   内容营销   5A模型   S.A.V.E.框架  

摘要： 内容营销已经成为当今时代发展的重要议题,主张“内容为王”的思想彻底贯穿了各行各业。各领域都十分重视内容营销环节,博物馆作为文博单位在内容营销具有先天内容优势。中国国家博物馆紧跟互联网发展,致力于内容营销的工作。以输出有价值的内容,依托数字化媒介、用多元化的形式,传递有不同于传统营销模式的信息内容。尽管内容营销已经被市场非常重视,但有缺乏关内容营销的理论,研究领域尚在起步阶段,仅有的研究都没有系统的进行策略分析。查阅国内外相关文献中发现,对于内容营销的定义的研究模糊,还存在观点冲突的情况,不能作为强有力的理论支撑。而关于内容营销策略研究更是寥寥。所以内容营销在实际应用中也缺乏系统性的指导和完整的体系,只能有经营者不断探索和总结,在经验中不断尝试。为了解决这一问题,本文选择了博物馆行业中的典范——中国国家博物馆的内容营销为研究对象,前期对相关文献进行归纳总结,选取了5A模型和S.A.V.E.框架相结合,并进行优化调整,根据问卷调查数据内容构建出新的内容营销框架:整体定位、内容传播、内容互动、内容价值、情感五方面,来分析中国国家博物馆内容营销现状。本文研究的中国国家博物馆在中国博物馆行业具有典型性代表,是国内综合性博物馆的典范。对中国国家博物馆的研究必要性体现在研究成果的价值高,可以为其他研究着借鉴使用,为使用内容营销的各个行业进行研究。本次的研究成果不仅仅适用于理论研究参考,同样具有实践应用意义,本文得出的基于5A模型和S.A.V.E.框架得出的内容营销策略可以为各行业的经营者或者运营人员提供参考,让其制定适合自己的发展方案,以达到内容营销的目的。

摘要： 学者名片：李红，新闻学博士，暨南大学新闻与传播学院教授。主要从事符号学、视觉修辞与华夏传播研究，力图将相关学科问题落实到对网络舆论的观察当中。兼任华夏传播研究会副会长;中国新闻史学会文化与符号传播学研究委员会常务理事；中国中外文艺理论学会文化与传播符号学分会第一届常务理事;四川大学符号学-传媒学研究所特约研究员。出版专著一部；在《国际新闻界》《现代传播》《新闻大学》等发表CSSCI期刊文章近20篇；主持国家社科基金项目1项、教育部项目1项：参与国家社科基金重大项目1项。

关键词： 智慧教育   智慧教室   在线课程   智慧学习  

摘要： 伴随智能技术的不断发展，智慧教育愈来愈受到学界的关注。其中，同属智慧教育的智慧教室与在线课程在其发展过程中扮演着重要角色。两者为推动高校信息化进程、提高教学效率均作出了积极贡献，但同时也存在一定程度的局限性。能否将智慧教室与在线课程进行融合、充分发挥各自优势、探求两者共融互通的教学模式以提高教学效率？针对这一构想，本研究探索了智慧教室支持下在线课程的构建，并将其在教学中进行应用与实践。另外，本研究运用问卷调查法、访谈法等方法对应用效果进行分析，找出存在的问题，从而为智慧教室与在线课程的有机融合提供新思路。

关键词： 技术具身   王者荣耀   游戏皮肤   身体   技术哲学  

摘要： 信息通信技术促成了电子游戏、网络游戏的诞生,伴随着它的更迭,便捷的移动终端得以成为依托光电数字模拟信号的游戏的新载体。手机游戏,如今成为当下游戏发展最前沿的形式。它依靠移动通信网络与设备终端实现了游戏体量的轻便化、游戏种类的多元化、游戏操作的便捷化等优势,便利了玩家的游戏使用,优化了用户体验,在时空上对玩家的侵袭更深,可谓深刻嵌入了玩家的日常生活,成为玩家日常的一部分。在自造的游戏世界里,虚拟的拟像空间中,游戏皮肤作为媒介技术精进的产物,在《王者荣耀》设定下展示出巨大经济属性以及独特文化属性,它以何种本质存在,如何与玩家进行互构,玩家对其的消费与使用逻辑如何成立,在其与玩家的互构中又产生了哪些文化现象和文化实践等问题值得进一步探析。从技术哲学的视角出发,以玩家身体为基点考察游戏世界中人与技术的交互成为研究的出发点。在此基础上,解读身体-玩家-化身-游戏皮肤之间关系成立的意义链。经由文本分析法、深度访谈法,聚焦身体与技术物,从理论思辨及经验材料整理的角度回答游戏玩家的虚拟存有、游戏皮肤的媒介效用、玩家对其穿戴使用的逻辑以及玩家与游戏皮肤的互构促成了何种文化现象的发生和文化意义的生成,将研究结果梳理分析得出游戏皮肤建构拟态的时尚社会,通过编织数字世界里的符码塑造人设,并在现实维度实现玩家在自我、社会与文化三重变奏上的聚合。最后,针对游戏皮肤技术物的本质,其在身份转换、文化化用、审美规训层面上可能带来的潜在隐患也不容忽视。

关键词： 河州花儿   音乐学   传播学   文化传承   民间艺术  

摘要： 河州花儿作为一种文化符号和民间艺术形式，承载着丰富的历史、地域和社会内涵。通过对相关文献的综述和分析，探讨河州花儿的特点和传播方式，挖掘河州花儿作为一种独特的音乐形式所具有的文化内涵和历史渊源。从音乐学的视角剖析河州花儿的音乐特点、结构与演唱技巧，以及从传播学的视角探讨河州花儿的传播途径和受众群体，及其在现代社会中的传承和发展现状。研究对于加强河州花儿的传播与保护具有的重要现实意义。