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关键词： 政务新媒体   运营能力   5W模式理论   案例分析  

摘要： 随着电子信息技术的应用越来越广泛,“互联网+”为政务公开提供了更多的可能。政务新媒体作为电子政务一种新的呈现方式,是在移动互联网中党和政府与群众沟通、为人民服务、获得群众信任的重要途径,可作为引导网上舆论、打造文明网络环境的重要阵地,是提升社会管理水平的一项重要举措。政务新媒体给公众带来了极大的便利,特别是近几年新冠肺炎疫情防控期间,政务新媒体以其强大的平台优势和技术支持,做到了疫情防控与便民服务两不误,同时也让我们看到,地方政府在利用政务新媒体推动电子政务方面还有更多的探索空间。本文立足于传播学“5W”模式理论,采用案例分析法,以杭州市Q区为例,通过访谈、档案文件、媒体报道、问卷调查等多种方式获得数据资料,从控制主体、受众、内容、媒介、效果五个维度对地方政务新媒体运营能力进行深入研究,分析发现Q区政务新媒体存在平台定位有失偏颇、重发布轻互动轻服务,受众覆盖面小、用户需求有待挖掘,发布内容单一同质、原创力度不足,“矩阵+”浮于表面、存在信息孤岛现象等诸多问题,究其成因,主要是专业资金保障不足、优质产品输出困难,缺少顶层规划设计、监督考核作用微弱,缺乏用户需求调查、外部竞争压力巨大,机制体制不完善、工作合力难以形成。最后借鉴“上海发布”的优秀做法,从控制、受众、内容、媒介四个维度对地方政务新媒体的运营管理提出相应的对策建议,得出总结,旨在提升地方政府通过新媒体手段服务公众的成效,塑造良好的地方政府形象。

关键词： 乡村民宿   传播学   特色解析   营建策略  

摘要： 随着移动互联网技术的快速发展和社交媒体平台的广泛普及,网络成为乡村民宿传播自身特质、打造民宿品牌的重要途径。并且,在当下乡村民宿建设与经营的全过程中,建筑师、经营者和受众对网络传播内容的关注和依赖还在不断加深。因此,本文借助传播学视角,对网络传播时代乡村民宿的传播过程、模式和机制进行解析,旨在帮助建筑师更好地传达建筑信息,了解不同受众群体特征与需求冲突,建构出符合时代需求的民宿空间与场景。文章首先对国内乡村民宿发展和传播学理论进行梳理并构建了传播学视域下乡村民宿从表征到机制的解析路径:(1)针对网络传播时代乡村民宿的高频词,从网络文本中提取其自然景观、乡村活动、服务营销与建筑设计的特色要素,对民宿特色要素的类型与典型案例进行分析。(2)以乡村民宿的传播五要素为主线,就民宿话语体系、媒介共性与差异、民宿信息的加工、游客需求冲突以及数据反馈问题对乡村民宿传播的机制进行探索,得出乡村民宿的信息传播过程模式。最后,文章在传播学视域下基于案例库中热点乡村民宿的解析,提出未来互联网时代下的乡村民宿营建策略:(1)以传播者协作为导向,对建筑师提出了策划先行、借势造势、平衡媒介化与乡村真实性以及主动与大众媒介进行交流的策略;(2)以建构民宿特色的空间为导向,提出了创新型观景、沉浸式体验与适宜性尺度的空间设计策略;(3)以易于传播的场景营造为导向,提出了打造话题性概念和预设最佳拍摄视角的策略;(4)以平衡多元视角关注差异为导向,提出基于传播效果反馈的设计优化策略。本文基于传播学视角提出的乡村民宿解析方法和策略,希望为未来互联网时代下的乡村民宿营建提供可参考的依据。

关键词： 新媒体短视频   科尔沁民间文学   传播学  

摘要： 科尔沁民间文学是中国少数民族文学中重要的组成部分,同样也是中华民族文化中一颗尤为靓丽的文化瑰宝。随着新媒体技术广泛应用,民间文学的传播得到新的发展机遇,通过抖音、快手等自媒体短视频平台大量传播,科尔沁民间文学展现出前所未有的勃勃生机。本篇论文以科尔沁民间文学为研究对象,从传播学的角度出发,借助文学传播学、媒介学等相关理论,通过对科尔沁民间文学在抖音与快手短视频平台中的传播活动的观察分析,运用比较研究法,与传统大众传播环境下的生存状态作比较,探讨新媒体环境下的科尔沁民间文学的传播现状,从而突出短视频传播的显著优势。本文针对科尔沁民间文学的传播主体、传播内容与其受众的三个层面展开论述,以此概括科尔沁民间文学在新媒体环境下短视频传播的传播特点。第一章通过抖音快手短视频中大量的用户账号的调查,分析科尔沁民间文学的传播环境中,普通大众的主体意识觉醒,传播地位提升,传播主体在短视频传播平台中呈现出多元化的生存现状。第二章观察平台中传播的科尔沁民间文学的短视频作品,论述其不同于传统大众传播的多模态的文本形态和短视频碎片化的传播方式。第三章利用平台的点赞评论等互动功能,分析受众对科尔沁民间文学的接受与互动传播的行为习惯,肯定反馈机制对科尔沁民间文学的传播发展的积极作用。第四章中结合以上论述得出,在新媒体环境下科尔沁民间文学短视频传播产生传播主体客体化的变化,贴合化的传播景观的呈现和参与式文化的形成等特点。最终总结新媒体短视频传播方式对传承科尔沁民间文学的作用与影响,展望其未来发展。

关键词： 新闻传播学   自然科学   社会科学   知识体系  

摘要： 作为晚近兴起且积累并不雄厚的学科，中国新闻传播学自主知识体系的建构问题显得尤为迫切。从全球学术发展演进脉络看，新闻传播学是“知识界的迟到者”。作为社会科学研究中的一员，它与其他社会科学一样，长期受自然科学研究中“实证主义”、“科学性”、“客观性”等导向的深度影响，学科自主性相对薄弱。新闻传播学未来知识体系的建构，必须认识到自身是有关“人”、“事”、“社会”的学术研究，与自然科学存在明显差异：(1)从知识追求上看，它以求真为旨趣；(2)从其本质看，价值观念是其固有属性；(3)从知识生产角度看，要构建知识体系，必须形成和遵循一定的规则与范式。中国新闻传播学建构自主知识体系，要在摆脱依附性知识生产不利情境的基础上，力求在“知识”、“价值”、“范式”等方面有所突破。如此，才有可能能逐步建立起既富有中国意蕴又能联通世界的具有普遍意义的新闻传播学自主知识体系。

关键词： 《茶经》   传播学   翻译   对比研究  

摘要： 茶文化是中国最具代表性的传统文化之一，唐代陆羽所著《茶经》是中国乃至世界现存最早、最全面介绍茶的专著。尝试以传播学视角对《茶经》的三个英译本从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众四方面进行比较研究，展示《茶经》的三个英译本达到的不同传播效果，拓宽茶文化典籍英译比较研究的领域，为《茶经》及其他茶文化典籍翻译提供借鉴。

关键词： 《道德经》   译者风格   传播效果   相关性研究  

摘要： 老子的著作与思想在西方世界的传播是中国传统文化走向世界传播中的典型案例,《道德经》作为道家学派的根基,被尼采誉为“一个永不枯竭的井泉,满载宝藏”。目前,《道德经》已经译为多种语言,是除《圣经》之外,译本最多的一部经典,其传播在中国典籍的外译中十分有代表性,因而选作本研究的研究对象。 本研究以Lasswell的“5W”传播模式为理论框架,选取《道德经》的47个英译本,自建《道德经》汉英双语平行语料库,利用软件Wordsmith和QUITA检索统计出译本词汇、句法、语篇层面的语言特征,探索译者风格及其成因。借助***平台统计《道德经》英译本海外馆藏数作为译本的传播效果参数,并且使用SPSS工具通过双变量的斯皮尔曼相关对译者风格和传播效果进行相关性分析。 研究结果表明:(1)通过语料库检索《道德经》各英译本语言特征的词汇、句法、语篇层面,发现语言特征差异较大,形成了译本不同的译者风格,且译者风格形成的原因与译者的翻译目的、个人身份、所处的时代背景和国家社会背景相关。(2)基于《道德经》各译本的海外图书馆藏的译本传播效果差异较大,且传播效果的差异与接收者、讯息、传播媒介无关,仅与传播者,即译者有关。(3)译者风格与传播效果呈最低相关,其中词汇层面的特征与传播效果相关性最高,语篇层面次之,句法层面最低。这是由于a)词汇特征可以最直接地反映出文本中风格的差异,《道德经》多使用言简意赅的词汇和本源概念,其翻译决定了译语读者是否能理解《道德经》的核心概念;b)语篇层面的语言特征可以衡量读者阅读、理解和接受信息的质量,以及译文的表现力,但不像词汇层面的语言特征那样直接表明文本的综合特征;c)《道德经》源语文本句子用韵和句式结构丰富,译者多采取不同方法对其句法特征进行处理。 简言之,语言特征的各个层面所呈现出的译者特征与传播效果成最低相关,各层次从高到低排序为:词汇层面>语篇层面>句法层面,该结论对今后的相关研究具有参考价值。

关键词： 吉狄马加   诗歌   比较文学   传播学  

摘要： 本文以吉狄马加诗歌为研究对象,以比较文学译介学、传播学为研究方法,通过对吉狄马加诗歌创作及海外译介、传播与接受的现状进行全面深入的考察分析,探究吉狄马加诗歌在海外的传播途径和接受规律,并由此管窥中国当代诗歌在海外译介与接受的整体状况,从而为提出更切实可行的中国当代诗歌对外译介模式、方法与策略提供新思路。绪论对吉狄马加及其诗歌做基本介绍。从文本分析入手,总结诗人从上个世纪80年代以来的诗歌创作之路,观察吉狄马加日臻成熟的诗歌创作过程以及思想转向;总结40多年来国内吉狄马加诗歌研究的相关文献,撰写文献综述。第一章主要论述吉狄马加诗歌海外译介概况。分阶段讨论吉狄马加诗歌36年“走出去”的过程、国外的翻译和出版情况、海外图书馆馆藏情况,总结吉狄马加诗歌海外译介的特点及成因。第二章阐述吉狄马加诗歌的英语译介。分析吉狄马加诗歌的英译本与译者,运用比较文学译介学、翻译学理论分析吉狄马加诗歌英译文本,比较中译者和英译者的得失。第三章评价吉狄马加诗歌的海外接受。运用传播学、读者接受理论分析外国学者和读者对吉狄马加诗歌的接受情况,分析接受原因、接受内容、接受程度及接受特点,评价吉狄马加及其诗歌在海外的影响力,并为今后吉狄马加的诗歌推介提出建议。结语部分对论文进行归纳,同时提出吉狄马加诗歌外译与传播相关研究尚待进一步拓展的理论和实践问题。

关键词： 年报翻译   传播学   介词翻译  

摘要： 企业年度报告反映了企业在财务年度的业绩,它不仅是员工和股东获取企业财务信息的重要来源,也是企业树立和宣传企业形象的必备工具。年报中介词结构具有丰富的含义表达和多样的功能属性,其翻译处理将直接影响到年报译文的语句结构逻辑性和语言表达完整性,从而也会对原文的传播目的的实现和读者的信息接收效果产生影响。本翻译报告以传播学为视角,把翻译看作是一个动态信息交流的过程,除了语言信息转换的部分,译者(传播者)、文本(媒介)、读者(受众)、读者接受效果(受众效果)的变化都会对翻译效果(传播效果)产生影响。本报告创新性地将传播系统理论用于企业年报的翻译策略研究,以全新的视角建构企业年报翻译过程中所遵循的策略依据,主要将文本中介词或介词结构的含义和功能表达与译者和受众之间的动态信息转换过程相结合,从传播主体、内容和受众的角度深入分析影响企业年报文本翻译实践活动的因素,全面地看待整个动态信息传播过程及其所涉及的各个要素。译者作为把关人应充分发挥其控制作用,监督原文内容传播目的的实现和读者的阅读期待的达成,保证原文整体信息的传播效果。本报告从建立在传播学5W模式基础上的译者控制视角出发,深入分析介词在原文中所负载的深层信息及其所承担的多重功能,并结合具体实例分析年报介词翻译行之有效的策略与方法,为年报翻译学习者和翻译从业者提供一定的借鉴与参考。

关键词： 情绪价值   综艺节目   创新  

摘要： 随着全媒体不断发展，信息传播和情绪传播已成为同时发生、不可分割的整体。综艺节目作为聚焦时代、反映时代、观照时代最接地气的“排头兵”，只有重视情绪价值，注重媒体表达；重视情绪价值，回应受众关切；重视情绪价值，聚焦经典重释，切实加大对情绪价值创造与传播的研究力度，以此加强综艺节目的创新，才能使综艺节目在更广阔的社会、文化、观念层面释放激发情感、凝聚人心、匡正价值的独特功能。

关键词： 传播学   襄阳都市圈   文旅融合  

摘要： 2021年9月，中共襄阳市委提出要推动襄阳都市圈高质量发展，为文化和旅游产业的融合发展创造了机会。目前，襄阳都市圈文旅产业发展还处于初级阶段，存在产业结构不合理、融合传播意识不强、宣传力度不够等问题，未形成成熟的发展模式和品牌效应。文章在分析襄阳都市圈文旅融合发展现状的前提下，以拉斯韦尔5W传播模式为理论基础，探索适合襄阳都市圈文旅产业融合发展的传播模式，为湖北省襄阳市文旅产业的高质量发展提供有效支持。