关键词:
中秋节
《人民日报》
融媒体
创新策略
摘要:
中秋节是我国重要的传统节日,具有悠久的历史文化,是中华民族精神和情感的寄托,加强中秋节文化的保护与传承具有十分重要的现实意义。2014年《人民日报》对中秋节的报道进入了融媒体阶段,报道平台从传统的报纸媒体,扩展到了新媒体平台,形成了集报纸、网站、微博、微信和客户端为一体的全媒体矩阵。鉴于此,本研究基于框架理论的研究视角,对《人民日报》融媒体2014-2019年六年间的中秋节议题报道进行框架分析,试图透析《人民日报》融媒体中秋节报道的媒介框架、新闻框架与受众框架,理清《人民日报》融媒体对中秋节报道现有的创新策略以及传播效果,为中秋节报道寻求未来的创新发展方向。本研究从媒介框架、新闻框架与受众框架三个视角出发,首先,结合2014年以来《人民日报》融媒体技术的发展,提炼《人民日报》融媒体中秋节报道在媒介立场、生产机制和编辑方针上的创新策略,以及媒介框架对新闻框架的制约因素。接着,以2014-2019年《人民日报》、人民网、《人民日报》微博微信三类平台上的中秋节报道为样本,分别从议程设置、内容选择、报道形式方面进行内容分析和数据统计,同时各选取一篇新闻文本进行话语倾向的个案研究。运用传播仪式观和媒介符号学理论资源,总结《人民日报》融媒体的五类主要的中秋报道框架:“节日氛围”框架、“家国情怀”框架、“时代精神”框架、“国家强盛”框架和“科技创新”框架,以及其在新闻内容层面上的创新策略。然后,通过调查问卷探究现有媒介框架对受众认知、态度、行为和解读方式上的框架效果,以检验现有创新策略的优势和不足。最后,基于对媒介框架和新闻框架的分析,提出《人民日报》融媒体中秋节报道值得借鉴的现有创新策略,基于对受众框架的分析,发现《人民日报》融媒体中秋节报道创新策略的不足和未来发展方向,为其他融媒体创新节日报道形式,赋予节日文化新的内涵提供创新启示。