关键词:
微信读书
4C营销理论
移动阅读产业
盈利模式
摘要:
本文从移动阅读应用发展及盈利模式现状着手,分析当下移动阅读产业盈利模式存在的问题,并通过厘清微信读书APP的运营特点及困境,运用4C营销理论,深入探究如何优化微信读书的盈利模式,在众多竞争对手中脱颖而出,必须找准定位,增强核心竞争力。通过分析用户需求,丰富出版内容资源,延长产业链,优化使用场景,打造“免费+付费”模式整合阅读生态,算法赋能智慧阅读及打造社会化阅读共同体的策略不断探索自身,以小见大,进而探索移动阅读盈利模式的创新策略。特别是对于出版行业在免费盈利模式背景的冲击下,希望以此为移动阅读领域的开发商、经营者等提供营销建议。同时,文章为中国出版行业的发展壮大提供参考和指导,从而探索数字出版行业的盈利模式良性发展。文章采用文献综述法、案例分析法等研究方法,结合4C营销理论与出版学相关理论对移动阅读领域盈利模式进行探索。文章总共有五个章节。第一章为绪论,大致介绍了文章的研究背景、研究意义,研究方法,并对文献综述进行梳理;第二章对移动阅读、盈利模式、4C营销理论的概念;第三章分析移动阅读平台盈利模式现状、盈利模式的分类及存在的问题;第四章论述微信读书应用的营销策略与困境;第五章阐述4C营销理论应用的可行性,并从用户、成本、便捷、沟通层面探索移动阅读盈利模式的创新策略。