关键词:
图书馆
全民阅读
阅读活动品牌
摘要:
全民阅读已连续十年写入国务院政府工作报告,公共图书馆作为公共文化服务的重要组成部分理应积极响应国家政策号召,大力开展阅读活动,而各图书馆充分利用自身优势打造阅读活动品牌,既是大势所趋也是必然选择。在众多阅读活动品牌中如何发挥自身优势脱颖而出,实现可持续发展,是目前图书馆界值得思考的问题。
本文采用文献分析法、网络调研法和案例研究法,选定自全民阅读战略首次写入国务院政府工作报告以来的9年,对这期间省级公共图书馆世界读书日活动所涉及的阅读活动品牌开展调研,共选取90个阅读活动品牌为主要研究对象,考察我国省级公共图书馆阅读活动品牌建设现状。从活动品牌设计、品牌服务对象、品牌活动形式、品牌传播推广以及品牌维系方式五个维度展开了一定的研究。
根据调研所获得的数据,从五个维度分析省级公共图书馆世界读书日活动品牌建设所取得的成效与现存不足,发现成效包括品牌设计意识逐步提升、品牌服务对象覆盖全面、品牌阅读形式多元立体、品牌传播渠道丰富多样、品牌维系善用资源优势;现存不足包括品牌设计方案辨识度低、品牌服务对象针对性弱、品牌活动形式差异化小、品牌传播推广重视不足、品牌维系力度有所欠缺。最后针对五个层面的问题提出了相应的完善策略,包括从品牌识别要素和品牌主题打造两方面提升品牌设计辨识度;通过实现全民阅读服务均等化和优化少儿阅读分级模式来满足各群体实际阅读需求;利用提升品牌策划者创新意识和多渠道充盈品牌建设资金的方式来保障创意性品牌活动开展条件;应用完善品牌传播渠道建设、创新活动品牌宣传形式和重视读者意见反馈信息的途径来实现阅读活动品牌传播成效全面提升;通过健全品牌监督评估机制和强化品牌维系手段的方式来保障阅读活动品牌的生命活力。