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关键词： 赞助营销   埋伏营销   奥运会   双轨竞合营销模型  

摘要： 纵观中国两大乳业巨头在2024年巴黎奥运会中的营销表现,蒙牛作为奥运全球合作伙伴,享有更高的赞助权益,理论上应获得更广泛的品牌曝光,但从国内社交媒体平台的互动数据和海外媒体的报道数量来看,伊利在传播声量和用户参与度方面显著领先于蒙牛。基于此,本文分析了蒙牛和伊利在奥运期间的广告投放、社媒互动、海外传播等赞助营销策略,还特别关注了伊利在此次赛事中的埋伏营销策略,探讨其如何突破赞助层级的限制、提升品牌知名度。通过对两家企业在奥运赞助营销中的竞争与合作关系的研究,本文尝试提出“双轨竞合营销模型”,该模型包括“竞争轨道”和“合作轨道”两部分:竞争轨道中,不同品牌借助不同层次的营销活动直接争夺市场份额与占领消费者心智;合作轨道中,不同品牌共同参与赛事赞助实现了品牌联动,形成市场层面或传播内容上的协同效应,共同提升所在行业的整体形象和全球影响力。本文的研究有助于厘清同类品牌在国际赛事赞助中的竞争与合作关系,试图为未来中国品牌在全球体育赛事中的营销传播策略提供理论借鉴和实践参考。

关键词： 以体育人   全员运动会   拔节生长  

摘要： 本次运动会展现了江南小学将“学-练-评”一致性理念融入大课间与全员运动会的实践样态。低段学生展示的自编沙包体能操及跳山羊、跳箱、前滚翻、单杠悬垂等高阶技巧,其娴熟动作和充沛体能是日常扎实训练的成果。运动会期间,教师和家长志愿者构建了强大的情感支持系统和即时评价系统,不仅有效激发了学生的潜能,使其不断超越自我,更营造了积极、温暖、以学生成长为核心的教育生态,生动诠释了以体育人的深刻内涵——在运动中见证每个生命的拔节成长。

关键词： 清泉   运动会   心田   便利店   妈妈   母爱   汗水   奔跑  

摘要： 在人生的长卷中,珂爱如同一泓清澈的泉水,滋养着我们的生命。记得那个为运动会备战的热烈午后,我在赛道上快速奔跑,耳边只有汗水滴落的声音。疲惫之余,我大声呼唤:“妈妈,给我买瓶饮料吧!”妈妈听闻,匆忙放下手中的事,往便利店走去。

关键词： 中华民族共同体意识   少数民族传统体育运动会   交往交流交融   闽台融合  

摘要： 运用文献资料、逻辑分析等研究方法,梳理总结福建省少数民族传统体育运动会的发展历程及特点,认为少数民族传统体育运动会具有促进各民族交往交流交融、展示民族大团结增进民族凝聚力、推动中华优秀传统文化传承发展等功能。在铸牢中华民族共同体意识视域下,建议通过加强运动会顶层设计、完善少数民族传统体育项目训练基地建设、推动少数民族传统体育单项赛事发展、加强闽台民族传统体育交流等举措,着力深化各民族交往交流交融,增进各民族共同性,推动少数民族传统体育运动会发展。

关键词： 运动会   高校学生   恶意退货   无理由退货   网购  

摘要： 恶意退货不能惯着:“无理由”不是“无理”事件:近日,某网店店主称,某高校60多名学生网购衣服用于参加运动会,随后集体以“七天无理由退货”为名退货退款,且退还的部分衣服已被污损。目前,该校已就此事道歉,承诺回收服装,并承担相关费用。

关键词： 米兰冬奥会   速度滑冰   集体出发   项目特点   制胜规律  

摘要： 该文采用文献资料、访谈、案例分析、逻辑分析等研究方法,对速度滑冰集体出发项目特点进行分析,提出我国备战2026年米兰冬奥会集体出发项目实现突破的制胜规律。研究认为:1)项目特点:速度滑冰集体出发项目比赛形式、技术要点都存在其独特性;供能特点以有氧代谢为主,争夺途中冲刺点积分与运用变速滑行战术时以糖酵解供能为主,终点冲刺时则要求运动员的绝对速度能力;战术种类多样。2)制胜规律:高质量的后备人才培养是制胜的前提,科学完善的训练体系是制胜关键,合理的技术动作是制胜的基础,执行战术的能力是制胜的核心。

关键词： 乒乓球技战术   莫雷高德   巴黎奥运会  

摘要： 在2024年巴黎奥运会上,瑞典选手特鲁斯·莫雷高德表现优异,文章以其在巴黎奥运会男子单打对战我国选手樊振东和王楚钦的2场比赛中使用的技战术为研究对象并进行分析,得出以下结论:1.在发抢段发球以侧上或侧下旋短球为主,偶尔结合半出台或长球起到牵制作用;2.抢攻以正手或侧身拉球为主要进攻手段;3.在接发抢段,莫雷高德的接发球基本是以加转搓球为主,其接发球方式单一且被动,因此很容易出现被动防守的情况;4.在相持阶段,莫雷高德变化较多,善于以抹、切等方式接球,改变击球节奏,并配合变化球的旋转给对手增加难度。

关键词： 北京冬奥会   呼伦贝尔   冰雪体育   旅游发展  

摘要： 冬奥会、冬残奥会的成功举办,激发了国人对冰雪体育旅游的热情,而成功举办的中华人民共和国第十四届冬季运动会为呼伦贝尔冰雪体育旅游业的发展带来了全新的契机,这对于推动当地经济以及我国冰雪体育旅游产业的发展有着重要意义。为此,通过SWOT对呼伦贝尔冰雪体育旅游进行分析,明确其优势、劣势、机会与威胁,并在“十四冬”“十一届全国大众冰雪季”场地建设与后期运营管理、“游戏+冰雪文化”项目打造以及品牌塑造与宣传方面提出相关建议,旨在为推动呼伦贝尔冰雪体育旅游发展提供借鉴。

关键词： 体育电视   赛事转播   公共信号   技术美学   传播艺术  

摘要： 我国自从2004年参加奥运会国际公共信号制作以来,在国际奥委会国际公共信号制作的理念指引下,不但通过技术创新融入国际体育电视制作,也通过先进的转播技术应用在奥运会国际公共信号制作中展现中国式精彩。通过梳理我国奥运会国际公共信号制作实践,从技术美学角度解读奥运会公共信号制作的技术价值,阐述奥运会国际公共信号制作在中国体育电视国际化、体育电视艺术创新及中国体育电视专业化构建方面的意义。新技术推动下的中国体育电视公共信号制作沿着技术引领下的公共信号标准制定、应用的前瞻性、制作新场景及新业态的路径,日趋与国际体育电视接轨。体育赛事传播艺术的事件深观、国际体育公共信号制作中的情感叙事、中国体育电视专业化发展的资源符码、中国体育电视国际化的跃迁逻辑是中国体育电视未来发展需要面对的现实问题。

关键词： 运动会   长跑   启示   后悔   参加  

摘要： 扣题开头简妙写法——扣题提示写什么:“怎么办,好害怕啊……”一位心血来潮参加运动会、报了1500米长跑的同学紧紧地握住我的手,用略带颤抖的声音无奈地表达她此刻正多么后悔。