关键词：
“可爱中国”形象
北京冬奥会开幕式
视听修辞
摘要：
国家形象作为主权国家综合国力以及民族精神的集中体现,兼有客观性与主观性,其愈发成为影响一国软实力的重要因素,也因此愈发受到全球化时代下主权国家在战略层面的重视。自新中国成立以来,党和政府针对不同历史时期面临的国际机遇和挑战,结合对国内外形势的认知和判断,制定和实施不同的国家形象战略,致力于完善国家形象,维护国家在国际社会中的声誉。习近平就任中共中央总书记以来,正值中国作为全球大国崛起,面临着百年未有的大变局。在这一背景下,习近平总书记适时调整新时期中国国家形象建设的战略方向,致使国家形象塑造目标更加精准,塑造实践也更为积极主动。
新时期中国国家形象建设战略的调整,包括国家形象建设目标的重新确立、建设手段的更新选择,离不开政治、文化、体育等多方面因素相互作用,这其中北京冬奥会开幕式的作用不容忽视。奥运会开幕式作为一个融汇了体育、文化、外交等诸多元素的大舞台,是世界感知中国的窗口。作为中国塑造与传播新时期国家形象的重要平台,开幕式直播这一修辞实践所产生的“视听之势”则是冬奥会开幕式这一媒介文本获得生命活力的重要动力,同时也是冬奥会开幕式驱动新时期“可爱中国”形象塑造的“动力因”。本文以北京冬奥会开幕式直播为媒介文本,结合视觉修辞等相关理论,试图剖析北京冬奥会开幕式所描绘的视听图景如何服务于“可爱中国”形象的塑造目标,以及当代中国主流话语传播如何介入中国国家形象的塑造实践。具体而言,本文将主要聚焦以下四个问题:第一,北京冬奥会开幕式塑造“可爱中国”形象的修辞语法逻辑;第二,北京冬奥会开幕式塑造“可爱中国”形象的修辞话语逻辑;第三,北京冬奥会开幕式塑造“可爱中国”形象的修辞文化分析,即国家形象修辞实践与当前社会背景存在何种关联;第四,总结北京冬奥会开幕式这类媒介文本塑造“可爱中国”形象的修辞路径。
本文正文部分主要分四章论述:
第一章为开幕式塑造“可爱中国”形象的修辞语法分析。在修辞语法层面,北京冬奥会开幕式在塑造“可爱中国”形象过程中主要运用画面、声音这两种修辞要素,这两种修辞要素之间还分别形成了“图—图”互文、“乐—图”互文的要素关系,并且分别以主题并置、人物拼贴的修辞要素组合或聚合方式,构成开幕式塑造“可爱中国”形象的叙事结构,形成了“可爱中国”形象的话语基础。
第二章为开幕式塑造“可爱中国”形象的修辞话语分析。在修辞话语层面,开幕式通过设置修辞结构、诉诸劝服策略、搭建识别框架,分别激活“可爱中国”话语生成、完善“可爱中国”话语生成的修辞情景、激活“可爱中国”话语的认知基地。
第三章为开幕式塑造“可爱中国”形象的修辞文化分析。在社会实践背景层面,开幕式塑造“可爱中国”形象这一修辞实践,实际上是与作为视觉表征与情感结构的“萌文化”、新时期主流话语的“萌化传播”实践相勾连。
第四章为媒介文本塑造“可爱中国”形象的修辞路径总结。综合修辞语法、修辞话语以及社会实践层的分析,研究总结得出北京冬奥会开幕式这类媒介文本塑造“可爱中国”形象的修辞路径。
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